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从刷爆朋友圈的“两只鹅”看自媒体营销

2016年02月23日84

此一吻,从此生离死别!这几天,你的朋友圈和微博被两只鹅占领没?从2月14日情人节开始,两只鹅就成了新年第一对“网红”。

至2月17日下午14.20,新浪微博#两只鹅故事大赛#话题讨论量已达2万次,阅读量更是高达367.6万次。

从刷爆朋友圈的“两只鹅”看自媒体营销

两只鹅“亲吻”照爆红网友脑洞大开创作结局

在这张照片中,一只鹅被绑在摩托车上,一只鹅站在摩托车下,两只鹅嘴对嘴,被网友解读为是在“亲吻”。此后,这张照片便迅速在网上发酵,引起广泛传播,网友们脑洞大开,并延伸出多个版本的结局。

一个版本是,装载鹅的摩托车出了故障,最终两只鹅幸福地在一起了。

一个版本是,两只鹅最后成功“结合”,并孵出了很多小鹅。

吃货眼中的结局是它们被做成了烤鹅。还有网友分析称,从外形特征判断,两只均为雄性,雄性好斗,估计是骑摩托车的人临时把车停到路边,当地鹅群首领以为有外来者入侵,上前应战,这是鹅类开战前的试探,不是吻。

……

其实这张照片得以如此“疯狂”的传播并不是偶然。 如今,具有搅动舆论场的巨大力量的已经不再是传统媒体,更多具有影响力的事件,往往都要经过自媒体的重新加工和创造,而后形成热点。

热点事件的传播方式已经发生变化,以往是自媒体再加工传统媒体内容而不断发酵演变,如今自媒体就是信息源和创造者,同时也是热点事件不断传播扩大影响的空间和平台,随后推动传统媒体介入报道。可以说,当今自媒体已经具备了“嗨翻”舆论场的本领,而自媒体的话语权再也不容忽视。

从根本上讲,自媒体“嗨翻”舆论场可以总结为以下几点:


一、互联网思维

成功自媒体都不乏互联网化的表达,语言接地气,图文并茂,鲜活生动,运用“人情味”讲故事,“duang”、“呵呵”等网络名词的火爆和“北京朝阳区群众”、“斯巴达事件”、“最牛辞职信”等事业背后的传播推理可见一斑。

互联网思维还包括传播方式上的优化选择,网友深知,内幕、敏感内容首先通过自媒体传播形成舆论压力后倒逼传统媒体介入,最终获得巨大影响力。在传播技巧上,可以合理利用名人效应,擅于“@”名人(大V、公众人物),利用互联网的场景式介入和传播。

二、观点博采众长

在网络语境下传播的内容,趋向实现平民化、多元化等优化转变,很多内容传播的过程也是创作的过程,所谓博采众长,经过网友不断加工,很多内容以获得价值的最优化体现。这也是“两只鹅”为什么会引起全民故事会的重要原因。

此外,自媒体信息的传播过程就是一种自动筛选的过程,相关内容在传播过程中就得以优中取精,得以广传的信息都是最具传播价值、最能切合受众兴奋点的。

三、满足“三情”需求

所谓“三情”指的是“情欲”、“情感”、“情绪”。

可以说人类一切行为都是建立在动机的基础上,而这其中,情欲、情感、情绪占据着很大比重。营销活动是一场“攻心战”,“艳照门”、“最美清洁工”、“凤姐”、“世界这么大,我想去看看”等一夜爆红,都或多或少源于此。

四、情感宣泄引起共鸣

自媒体让每一个人成为发声单位,通过热点事件宣泄情感,表明立场已经成为当今的大势所趋。而揭露的问题和矛盾具有普遍性,涉及的利益具有广泛性,情感对网友具有普适性才能引发共鸣。

任何一件网络热点事件的发酵均因为在某一方面能触动一部分人的情绪共鸣而引发,这样的共鸣可以是认同、质疑、愤怒或者觉得富有趣味性。

五、顺时顺势

古人作战讲究天时地利人和,其实自媒体营销的关键还在于时间节点的把控。2.14日情人节,可以说这两只大鹅出现的“恰逢其时”,虽然李晨范冰冰等众多明星纷纷秀恩爱,但风头远不及这两只鹅。

互联网又一次将网友的创作热情给彻底地激发出来,网友们接二连三的创意,让原本一张图片变得有趣起来,而这张图在浪漫的情人节精准地戳中了网友的泪点,唤起了大家心中关于爱情的共鸣。

计算机之父冯•诺依曼在上世纪40年代就曾说过:“短期内以及更遥远的未来,科技将逐渐从强度、材质和能量问题转向结构、组织、信息和控制问题。”如今人类已经触碰到了这个预言中的现实——互联网等新的技术,正在改变社会的组织方式和信息传播方式,自媒体营销应该从更高角度和更深层次思考如何应对环境的剧变。