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微信营销思维之文案策划推广技巧

2016年01月15日240

软文营销,专业术语解释就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的”思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播,当然,如果能让粉丝的主动进行互动,对您的软文要求就相对要高很多了.

比如:新闻,第三方评论,访谈,采访,口碑。软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

不管是做官网,做博客,做论坛,还是做微信微博,做病毒营销,哪怕是做SEO,SEM等,都要用到软文。它是我们做网络推广的“子弹"。软文几乎也已经成了一个成功营销的标配。在这里为大家梳理了以下几种写好软文的方法.

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九宫格思考法

拿一张白纸,用笔先隔成9宫格,中间那格填上产品名。接下来,在其他8格填上可以帮助此商品销售的众多优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我就经常使用这种方式构思出各种设计图。

当然,想出优点之后,如何运用也需要我们重点推敲。大家知道,推销就是做包装,强化优点。但是,优点太多,反而让大家没有了记忆体。打比方我的面膜有20个功能,那娓娓道来后估计没一个能被记住。反而,如果我只强化其中一个功能??深层保湿,那大家下次想要找保湿产品,可能还会来找我。

所以,记忆点的使用要因地制宜。在海报和推广图上,最多不要超过3个强化记忆点。在详情页上就不一样了,可以尽可能地展示出重点优势。

卖点衍伸法

把该商品说明上的特点照抄下来,然后在每个要点后加以延伸。简单的说,就是把产品慢慢的一一介绍和延伸。当然,这也是最笨有效的方法。这个方法是之前在很多做化妆品朋友的好友圈里看的图片。

三段式写作法(经典详情页专用)

这是仿新闻学中的“倒三角写作法”。

第一段,浓缩要点,因为大多数人没有耐心看全文。正文则可以考虑点列式或一段文章,这要看个人的文字功底。文字功底欠佳的,就点列式写出卖点即可。最后一段是“钩子”,主要任务是要叫人”Buy Now”,要强化商品独特销售卖点、价格优势或赠品。

浓缩成三句话就是:看我,为啥买我,必须买我!

写网购商品文案要注重SEO友好性

即注意搜索引擎的搜索相关性以及搜索模型中的文本模型,不会写商品文案的人,文案是写给自己看的;会写商品文案的人,文案是写给目标对象看的;最会写商品文案的人,文案是写给目标对象与搜索引擎蜘蛛看的。

你的文案出现的商品名称最好要完整(包含品牌丶中文丶英文丶正确型号),方便百度、360等国内搜索引擎蜘蛛读取,且完整商品名的出现频率至少2-3次。

了解搜索引擎工作原理的人都知道,当搜索关键词在所有宝贝标题中都没有的时候,搜索引擎会抓取产品属性和详情页中的文案。而且,即使你的关键词是其他同行宝贝标题出现的,那只要该关键词在你的详情中出现频率较高,也会增加相关性,从而使宝贝排名比其他宝贝更靠前。

热衷直通车的卖家,如果读过老单的自然搜索模型解析或者直通车质量分的模型解析,也一定知道自然搜索模型中有个东西叫做文本模型,直通车质量分的四大相关性中也有一个东西叫做文本相关性,其中的关系,你懂的!

好的商品文案需要搭配出色的图片

再动人的文案都不如一张有说服力的照片,长篇大论不如图文并茂。商品文案不是写作,有时一张图就够了。

用软文来诱导消费者按照“你的知识建议”购买

优秀的销售员会用精彩的话术改变你刚进店里时心中预设的目标商品与预算,他会把顾客引导向高利润或他最想要销售的商品,而非你想要的商品。你要不要挑战看看,你也可以以此为目标,操控消费者的心智、让他加购配件、买某种颜色、买更高规格、接受你的预购项目等。

最犀利的商品软文是说出有利的事实

这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前那个渠道的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红明星代言这个商品?有什么绝对价格优势(例如:全网最低价)?不管你的文案功底如何,如果你的商品有这些优势,记得把这些时时强调出来,到时候你就等着数钞票吧。但记得别过,别太硬。

好的文案可以防御竞争对手攻击

竞争对手攻击包括耳语攻击、文案攻击以及价格攻击。如果你觉得对手已经影响了你的销售,且你必需有所动作时,你可以在文案里四两拨千金,有技巧地化解对方攻势。

例如:某知名竞争对手说她的某款化妆品比你的卖价便宜很多,那你可以强调你的商品纯天然植物提取、质量优异、服务口碑良好,并在文案指出“目前网络上有店家推出价格低于行情价却来路可疑的同款商品,已有消费者吃亏上当了,提醒买家啊千万要注意”。这样可以反将她一军,轻松化解你的价高窘境。

语不惊人死不休

做淘宝店铺推广的应该知道,直通车的推广图和钻展的推广图尤其看重创意,好的文案会使cpc直降。现在的电商文案是越来越没节操没底线了,比如那些“不能再低了”,真是节操掉了一地啊!

商品软文可以随季节及销售数字不断变化

软文可以有不同版本。在商品销售之前、全新上市时、商品热销时、商品销量衰退时、商品清仓时的文案都可以不同。差异化的文案会让店铺销售气氛看上去更浓厚。

最后无论你的微商文案内容怎么写,多有说服力,或者产品有多好,如果无法吸引消费者的注意力,广告就无法成功。所以为你的软文记得取一个骚包的标题啊。

另外,对于一些商品或者服务,我们可以想办法主动让用户来进行互动,如何做呢?其实,如果您是做微商的话,可以考虑一下方法,那就是商业性质的竞拍模式.

作于做微商的人来说,可以偶尔的试试,比你直接在朋友圈发广告要强。一方面,你可以看到大家的互动性,另外一方面,你可以看到大家对你产品的兴趣度,另外,也可以看到,大家对你自己的一个评价。互动当中要注意别人是看不到微信朋友圈的朋友留言的。所以,你要经常复述一下。

这个互动模式,主要的注意点有3个:

第一个是,在大家出价留言的时候,你要每隔多一段时间公布一下最高出价,以便让出价的人知道目前的出价,这样他们就会进一步出价.

第二个就是,你要将目前的最高出价的留言截图,包括其他人的出价,然后发布在朋友圈,然后告诉大家可以去看看以便证实自己没有说谎.

第三点,截止时间到了之后就是要公布最终结果。这种方式比论坛的互动性更高,但是弱点是刷屏太快就很快被淹没.