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6个关键词洞穿杜蕾斯污而不黄的秘密

2016年09月18日81

世界并不缺少污,只是缺少发现污的眼睛。在如今开放的社交网络里,一个有点污的段子相比一个普通的段子,似乎被更多人喜欢和传播。对于广告人来说,能够优雅地“污”一把,效果比“充电5分钟,装逼2小时”来得痛快得多。就像杜蕾斯,大多数广告人都在膜拜,却不得要领。然而内内今天以上古的六大造字法为口诀,教你如何运用“污”力,巧夺人心。

象形:像杜蕾斯一样模仿形状

象形,顾名思义,是描述形状,或模仿实物的样子。一些产品自带污力,本来并不能直接放在台面上的。通过形象化、或者拟人化的方式展示出来,让人直接感受到阵阵污力。在这方面杜蕾斯做的堪称一绝。

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这么赤裸裸的广告,内内看了也是害羞的。

指事:带上“情趣”暗示他

指事,原本是手指某事或阐明事理,叙述事物,也就是以象征性的符号来表示意义。如果说性能和参数,不能显出产品优势,那么,就通过具有象征性的事物来侧面暗示,或者演示产品的功效。而选择与人体和性有关的象征性符号,你就可以随心所欲地表现污力了。

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这是施乐(xerox)打印机的广告,通过美女的这个动作,侧面暗示了该款机器对细节的捕捉,产品性能不言而喻。真的很期待打印纸出来的样子呢。

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Mylanta的胃药广告看似有点无厘头,还带着点污。但却是非常形象化的,观众看了会心一笑。不想在别人面前有此等尴尬,那就赶紧找Mylanta胃药帮忙吧。

下面这个污力十足的视频广告。只能见开头,猜不中结尾。

开始以为是卖文胸,后来以为是VR设备,最后发现,居然是电风扇。满足人们对于“大波”的原始渴望,正是产品的吸睛之处。

会意:在浴室捡肥皂真的很危险吗?

会意,是指用两个或几个部件合成一个字,把这些部件的意义合成新字的意义。这考验我们的联想能力,把两个相关的事物联系到一起,比如向日葵、菊花和人的某部位的关联性,肥皂和人的某部位的关联性。这样观众一看,就能体会到内涵。当然,这种关联性要考虑到社会环境。比如下面这个广告,放在10年前,20年前,观众可能就没这么容易领会到其中的“污力”。

一开始还以为是个肥皂的广告呢,套路太深,简直不忍直视。

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这声波的形状看着耳熟吗?

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美女,你的嘴怎么啦?2个X,大号啊!

形声:2人以上观看就尴尬

形声,形旁有关意义,声旁有关读音。通过一些环境上的暗示,加上声音的模仿,来表现“性”趣。啪啪啪,啊啊啊,嗯嗯嗯,通过声音来表现污,是最直接,也最让人尴尬的方式。下面这个广告就很好地运用了这一点,让观众欲罢不能、不看不行。

注意:看的时候带上耳机哦。

转注:把产品和功效用内涵来表示

转注,是指意义上相同或相近的字,而声韵也相同或相近的字互引解释。也就是说,两个相似的事物,可以用来互相类比和隐喻。比如下面这2个平面广告,文胸面料细腻像人的皮肤一样,膝盖可以像胸一样美丽。这一类“污”的要点是,相互类比的两个事物要具有类似的形象,可以给人造成第一眼的错觉,或者第一念的偏差,从而让人心领神会,眼前一亮。

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K-Lynn内衣:贴身的第二皮肤

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Boots润肤露:让你拥有性感膝盖

假借:裸价等于裸体,可以来真的?

假借,就是谐音的意思,核心在于“类似读音”的词语的运用,包括谐音梗和同音梗。这一招,说白了就是玩弄字词,让广告语朝着“性”和“色”方面靠拢,加之现代人本来就有这方面的口味偏向,很容易就迎合了观众的兴趣,并引发“污”力的散播。

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比如上面的例子里,类似的读音就是“性事很急,情趣很足”,当你适当地发挥一下想象力,自然就能够理解了。

另外,广西某地产广告,意在通过美女裸体,来表明自己的楼盘价格是“裸价”,巧妙地运用了同音梗。看前自备纸巾。

真的是,一入江湖深似海,从此节操是路人。不过,内内提醒大家,污不等于黄。并不是越露骨、越色情就越好,关键还是要通过创意和自己的产品有效关联起来。毕竟小污怡情,大污伤身,涉黄被封啊!