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从公众号到直播,自媒体缘何成为泡沫高发地?

2016年10月12日55

近日,部分微信公众号刷量被曝光惹人侧目。而暴露出来的部分,似乎只是互联网自媒体泡沫的冰山一角。泡沫到底有多大,泡沫让哪些人成了冤大头,还有哪些自媒体泡沫?一系列问题引发网民关注。

自媒体

刷的是流量 耍的是流氓

不久之前,公众号圈里有一种说法是,做不出十万加阅读量文章的公众号都是耍流氓。但随着9月28日刷量工具的短暂失效,大家才发现,很多人却是靠着耍流氓才刷出十万加。

公众号的泡沫到底有多大?

虽然网上流传一些公众号大号的阅读量对比,但是业内人士提醒,此举容易“误伤”。因此,查看面上的数据更具有参考性。

作为国内知名的自媒体大数据公司,清博大数据9月29日发布的监测结果显示,“微信公号造假的数据规模在5%-10%之间,在下降幅度超50%的1400+个账号中,也验证了造假集中在少量账号。”

另一家知名自媒体大数据公司,新媒体排行榜9月29日的表述则更为谨慎,“28日阅读数下降高达80%以上,总计占比为1.42%的124个账号,终究难免会被外界解读为有刷阅读之嫌。”

北京快侠科技创始人孙巍也告诉记者,“根据快营销统计分析,大号的粉量是真粉的三到五倍。10个号称几百万的大号,我们回归分析仅20%的真粉。”

不过,并非所有的大号都在刷量。记者通过“新媒体排行榜”检索十多个公号发现,有些公众号在9月28日的阅读量确实有所下滑,但仍有公众号在当日的阅读保持高阅读量,比如咪蒙、严肃八卦等。但是这种刚性基本都局限于娱乐领域,偏垂直的行业媒体往往是刷量的重灾区。

泡沫之下的四个“冤大头”

对于目前的自媒体,泡沫似乎到了不忍直视的地步。

“远远超出了我们的预期。”一位广告从业人士告诉记者,“近一年来,公众号刷流量几乎是公开的秘密,我们投广告时,也会通过技术手段和人工判断来剔除水分。但是现在的情况显示,我们还是低估了。”

和阅读量一同被刷起的,还有公众号的广告报价。

“自媒体报价一直在飙升,很多公众号不说是兰博基尼级,至少也是保时捷水平。”上述业内人士告诉记者。

记者在“新媒体排行榜”中,检索了多个互联网公众号,撇除少数9月28日未发布的公号,数个公号阅读量均有明显下滑。

在自媒体江湖,阅读量是与广告价格密切相关。IT内参和创意社所属的“速途网络”,正是靠着诸多自媒体冲上了新三板。公开转让说明书显示,速途网络旗下的“微媒体联盟”,运营超过500个微信公众号。以微信公众号为主的“新媒体产品与服务”,2015年收入超过2470万元,同比增长近40%。其2015年主营业务收入超过6300万元,同比增长超过100%。

公众号泡沫之下,除了广告主当了“冤大头”,腾讯其实也是受害者。

“自媒体和微信其实是竞争关系”,孙巍告诉记者,“自媒体广告拿得多了,微信官方的广告收入自然也就少了。已经进入收割期的微信,最近也推出了多款广告产品。”

所以,这次脱掉自媒体的底裤,被业内人士视为庄家发起的“斩首行动”。腾讯8月公布的最新季报显示,二季度微信广告收入达36.97亿,增长80%。显然,在微信的主动作为之下,这一数字还将继续飘红。

“冤大头”还包括那些笃信数据的投资人。如今自媒体融资并非罕见,甚至一些知名投资人都投资了不少自媒体。在这个众声喧哗的年代,优秀自媒体的商业价值毋庸置疑,但对于投资人来说,问题是到底值多少钱?

当然,受害者还有那些不刷量的原创者。

对此,天使投资人魏武挥表示,当微信刷量成为常态,就会出现“劣币驱逐良币”的现象,一些实际上访问量很差的公号因为刷量可以拿到巨额营销收入,而本分的公众号因为不刷号、阅读量低却拿不到生意。

下一场泡沫,直播?

有风口的地方就有泡沫。回顾新媒体的发展史,就是吹泡沫和挤泡沫的过程。微博如此,微信如此,如今正当红的直播似乎也是如此。

孙巍告诉记者,他监测过若干微博粉丝上千万的大号,发现六七成都是僵尸粉,不少大V还有共同的僵尸粉。

业内人士告诉记者,在微博发展早期,各类增粉服务此起彼伏,这也在一定程度上加速了微博的繁荣。随着微博业务的成熟,以及商业化诉求的凸显,微博也重拳打击第三方刷量业务,这也使得微博官方提供的服务更显溢价。最新财报显示,微博二季度净利润同比增长超过500%。

类似的,微信在经历了如火如荼的野蛮生长之后,当活跃用户已经超过惊人的8亿时,微信也开始了挤泡沫。

如今,正处在“风口”上的新媒体就数直播了,各类直播平台的估值也是频频攀升。

“比起微信,直播这个行业更让人担心。”魏武挥认为,“直播行业泡沫比微信大得多,以致营销界和投资界都不愿意进行投资。”

在这个创业盛行的年代,每一个热门的行业都会引来热钱,也容易催生泡沫。对于身处其中的人来说,在享受泡沫带来的虚假繁荣时,也需要考虑清楚,一旦泡沫破灭之后,路在何方?

“10万+”阅读量有鬼! 公众号刷量闹剧“涮”了谁?

图文阅读量千次15元,转发分享量百次40元,有活跃度的微信粉500粉20元……

如病毒般蔓延的泡沫“阅读量”,正在不断侵蚀互联网的诚信生态。自媒体行业日益虚高的广告开价,催生出巨额估值的“虚胖”企业。

连日来,部分微信公众号刷量工具意外失效,开始戳破众多“10万+”大号的泡沫。然而,记者最新调查发现,刷量灰色产业链和平台之间的“猫鼠斗”,仍在通过真人代刷等“变种”升级。刷量闹剧究竟“涮”了谁?

刷量工具瘫痪 “10万+”公众号大幅缩水

9月底,随着微信系统的升级,许多原本阅读量轻松达到“10万+”的知名公众号,图文推送的阅读量大幅缩水,有的甚至只有平时的几十分之一。

随着平台的壮大,刷点赞数、阅读量已经成为一个成熟的灰色产业链。日益膨胀的数据,动辄百万级甚至过亿级的估值,一方面让读者难辨真假,另一方面也令资本为其虚高泡沫付费。

新榜创始人徐达内告诉记者,如果以9月28日当天发布内容的数据作为基准的话,那么有不到10%的大号当日跌幅超过50%,其中有124家阅读量下降了80%。“单天阅读数有所涨跌是正常的波动,超过50%恐怕就有一些刷量的嫌疑了,退潮之后才知道谁在裸泳。”

然而,微信和刷量之间的斗争远未结束,刷量的需求却还在继续。虽然以“微信+阅读量”为关键词已不能搜索,但是换成“微信+量”搜索,依然能在淘宝上找到15页商家,价格从1元到几十元报价不等。

记者在一家淘宝店看到,该店“主营投票刷票业务,内网、外网纯手工投票,关注加粉,手工扫码,详询店内客服”。其微信刷量有一套详细的收费标准:“关注6毛一个;1000个阅读80元,不保证速度,没完成的按照已做的数量结算”。

“不夸张地说,商业账号以及公关公司合作账号阅读量‘10万+’的,有不少都有刷量嫌疑。”北京快侠科技创始人孙巍说,刷量方式有两种:通过人工的方式点赞和转发互刷,或者利用软件、机器人代刷。刷量的软件都是刷单平台内部掌握,很少对外出售。在一些直播平台里,刷粉最高能达到90%。

“猫鼠斗”升级 坐地起价、“真人上阵”

记者在调查中发现,不少微信公众号在推广中,为了快速提升关注数、阅读量,求助水军购买粉丝的方法,已经成为见惯不怪之事,甚至滋生出以刷量为主营业务、却打着互联网创业幌子的专业公司。

诚信与虚假的“猫鼠斗”,似乎从互联网诞生之始就一直存在,逐渐演变为公关公司、公号运营者、投资人、企业主等多方“心照不宣”的潜规则。当技术对其伸出打击之手时,它也在不断升级新变种。

其一就是“坐地起价”。一家名为“微制造”刷量平台的客服告诉记者,千次阅读的价格已从7元、8元涨至24元,原因就是“微信调整了,一些工具不能用了,价格上涨了”。由于现在不少改为了人工单,价格自然水涨船高,不过客服也提醒道:“如果不是很急可以再等等,后面还是会降价的。”

其二是“真人上阵”。一个专做刷号的人士对记者说,刷量的需求还存在,公司现在就是通过真人刷的方法,帮一些大号渡过难关,还会在偏远地区招聘价格相对低、但时间相对稳定的兼职人员。

广告行业人士告诉记者,人工刷量绝对是充分利用中国的人口优势,通过建立很多专业的粉丝群,群里的人一个个都在刷量,再通过网络红包的方式进行奖励,这个也会很快把阅读量刷上来。“虽然是微利,但绝大多数任务都是瞬间被秒完。”

其三是“工具升级”。孙巍说,现在微信封杀了一些工具后,刷量技术工具也在不断迭代升级,有些“技术流”利用互联网刷量套取各种福利。有商家就向记者确保:“过去有几个常用软件,而且软件有分销机制,不同级别的账号和密码,分销的价格也不一样。”

遏制刷量闹剧上演 让诚信者体面生存

网站刷流量提升排名,电商刷单增加信誉伪造销售额,直播平台刷人数制造虚假人气……一些投机钻营人士,借助刷量的方式营造虚假繁荣,只要是吸引眼球的数字,就能和“金钱”挂钩,从市场中谋取利益。

受访专家表示,刷量庞大而诱人的利益输送链条,让网络生态受损,反噬着真正的优质内容创造者,扭曲的价值也对其他行业产生影响,一旦诱导资本“脱实向虚”,受到危害的可能是经济的健康发展。因而,对此种乱象决不能听之任之。

国务院发展研究中心专家认为,低廉的人工成本,让即使是微利的人工刷量,也无法完全消失。但对于平台而言,如何通过更加透明的机制设置,让第三方机构监督用户的分布、访问时间等真实数据,而不是仅通过阅读量和点赞量来评价,恐怕是遏制刷量闹剧上演的关键所在。

孙巍表示,不止是微信,包括直播、短视频等新的互联网传播或社交平台,一开始都会刷量,但必须引入第三方监控平台,给投资人以及社会公众以证明信息,同时曝光违规的公众号。对于其中可能涉及的信用欺诈甚至不正当竞争行为,也应从法律上进行规制。