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今日头条创始人张一鸣:内容创业的下一个风口是短视频

2016年09月20日74

9月20日消息,今日头条创始人张一鸣于今天发表演讲,他表示,内容创业的下一个风口是短视频。

张一鸣指出,视频的“生产”、“分发”和“互动”3个环节,都发生了巨大的变化:频制作门槛已降到很低,一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的内容;互联网上内容激增后,社交分发和智能分发成为主流;视频已渗透到了全部场景,用户不仅能在任何时间观看,也能与其他空间的观众进行互动。

今日头条创始人张一鸣

张一鸣还表示:短视频创作甚至创业都大有可为;视频更有机会成为 IP。他同时希望,头条号能被当作短视频创作的首选平台。

最后,张一鸣宣布,在未来12个月,今日头条将拿出至少10亿人民币,分给头条号上的短视频创作者。

以下为张一鸣演讲实录:

在去年的会上,我们说要给内容创作者更好的回报,让1000个头条号每月至少获得10000元钱。我们来看一下兑现的情况:

去年这个时候,头条号有3.5万个帐号,平台单月分成300万元,当时我说:希望头条号让创作者获得的回报超过其他任何同类平台。现在,头条号已经有30万个帐号,题材上包含文字、图片和视频等,类型上包括新闻媒体、个人、政务、公司和社会组织。平台单月月分成已经达到3000万元。这个数字不含媒体版权合作。

目前,每个月有超过50000个头条号获得收入。有1020个创作者,每月在头条号上获得超过10000元。我们可以非常自信地说,头条号是目前对内容创作者投入最多的平台,没有之一。

去年这个时候,今日头条拥有3亿累计激活用户,日活跃用户3000万,月活跃用户超过7500万,每个用户日均使用时长超过47分钟。头条每天内容阅读总数是5.1亿,其中头条号文章占3.7亿,约占70%。

今天,今日头条拥有5.5亿累计激活用户,日活跃用户6000万,月活跃用户超过1.3亿,每个用户日均使用时长超过76分钟,每天内容阅读总数是19.7亿,其中阅读头条号的有18.3亿次,占比超90%。根据数据服务商 QuestMobile 的数据,移动应用中人均月度使用时长的前2名是:微信、今日头条。

下面说一下我们认为内容创业的下一个风口:短视频。

今年 Papi 酱的火爆不是偶然个案,背后其实是短视频这一个全新内容题材的崛起。为什么我们说短视频是内容创业的新的风口?因为在视频的“生产”、“分发”和“互动”3个环节,都发生了巨大的变化:

先说生产。视频制作门槛已降到很低,智能手机大都已支持1080p 的高清视频录制,手机端的剪辑、特效 App 也已经足够流行,一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的内容。

再说分发。互联网上内容激增后,有 2 种主流的分发方式:

1. 社交分发。用户在消费内容的同时,把一部分内容推荐给自己的朋友。你感兴趣的内容,你的朋友也有一定机率会感兴趣。

2. 智能分发。以今日头条为代表,由机器来匹配人与信息。机器记录下你看了什么内容,与你相似的人看了什么内容,再通过算法把你可能感兴趣的内容推荐给你。

最后说互动。视频已渗透到了全部场景,除了8小时睡觉时间之外,一个人可以利用一切碎片时间观看视频,还可以与其他空间的观众进行互动。

正是由于“生产”、“分发”和“互动”3个环节都发生巨变,短视频才迎来了加速爆发期。在这里,我想分享 3 个认知:

短视频门槛低,需求旺盛,创作甚至创业都大有可为。

今日头条从去年5月开始进入这个市场,目前我们每天有10亿次播放,视频已超过图文和组图,成为我们最大的内容体裁。其中 93% 的视频长度在10分钟以内,74% 的视频长度在5分钟以内。今日头条已经成为国内最大的短视频平台,没有之一。

2. 视频更有机会成为 IP。

相比图文内容,视频内容是一个更完整的信息包,能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众,更利于打造 IP 。

3.要把头条号当作首选平台。

原因很简单:国内传统视频平台,目前主要还是依靠人工编辑进行内容推荐,首页还是清一色的 Banner 大图。在这种模式下,好的展示位就只有几个,平台必须首先考虑用户最大的共性偏好,而不是个性需求的满足。因此他们会专注在影视剧、热门综艺等头部长视频上投入,没有流量可以给普通 PGC、UGC 做的短视频 。

今日头条走的是另一条完全不同的道路:通过记录和分析用户的观看习惯,运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容,极大的扩充了可推荐的视频内容库存,每个人看到的都不一样,小众长尾垂直内容也有机会“撞上”目标用户。

举3个头条号的例子:

1. 第一个叫“坤哥玩花卉”,坤哥是《中国花卉报》的一名记者,精通花卉养殖。他在头条号上上传的家庭养殖教学视频,长度在2-4分钟左右。有 45 万人向他学习了如何种菠萝,43 万人学习了如何扦插虎尾兰,16 万人想学在家种芒果,22 万人对种金钱树感兴趣,24 万人想要种辣椒,最受欢迎的则是猪笼草,累计有 765 万人观看了教学视频!

2. 第二个头条号叫“MakerBeta”,定位于科技手工类视频。很小众,但播放量也很可观,19万人看了机械手臂制作,9万人看了诸葛连弩,6万人看了金刚狼手爪,10万人看了加特林皮筋枪。

3. 第三个头条号叫“魔术师林剑伟”,这位魔术师会把自己变魔术的方法、技巧在5分钟的视频里倾囊相授。他的视频列表里,152 万人学会了手机入气球魔术,191 万人学会了街头换牌魔术,105 万人学会了香烟盒漂浮魔术,103 万人学会了扑克穿越钞票魔术。

除此之外,头条号上还有乒乓国球汇、沙客、懒人简笔画、强词有理等许许多多垂直小众类型的视频号,那些具有一技之长的人,很容易在这里找到相当可观的受众。

我们认定,短视频是一个前景光明的领域,做短视频是一件方向正确的事,值得所有内容创作者在此施展抱负。从这个角度讲,扶持创作者、促使行业生态繁荣,不仅是一种策略,还是一种责任。

未来12个月,今日头条将拿出至少10亿人民币,分给头条号上的短视频创作者。

我们认为这是给认真的内容创作者的合理回报。我们希望这个决定能够影响未来内容业的走向,我们很期待头条号成为短视频创作者的不二之选。