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周鸿祎:直播形象得到重塑,不再是“不正经”的行业

2016年09月29日102

2016年是直播行业快速发展的一年,对于直播行业而言,也是拨乱反正的一年。经历了2015年的野蛮生长,直播行业领域爆发出强大的市场征服力。与行业内百花争艳的场景不同的是,由于成长过于快速,造成了很多让人瞠目结舌的“大事件”。随后大批量平台遭到查处,开始整改,整治主播的直播内容。政府屡次发文规范直播平台和主播的行为,直播平台严格管理,限制直播内容,而主播行业内的洗牌让劣质内容的主播遭到淘汰。

花椒直播周鸿祎

经过各方面几个月来的努力,直播行业领域目前呈现出一种欣欣向荣的态势,而从社会认可度上来说,主播也不再是“不正经”的行业,反而成为很多年轻人趋之若鹜富含梦想和财富的职业。为此,我们特邀360董事长、花椒直播投资人周鸿祎一起探讨直播和主播的发展历程。

《生活时代》:直播行业迅速发展可以说除了内容备受网友的青睐之外,各种类型的主播也功不可没,主播对于直播平台有怎样的意义?

花椒直播是一个兼具内容与社交属性的平台。花椒主播类型大致可以分为头部内容和网红主播。平台的头部内容如明星等,通过生产头部内容,迅速为平台聚集人气,拉升品牌、调性。但头部内容因为频率问题,并不能产生黏性,沉淀用户,而网红主播可以吸引并沉淀粉丝,这两者是相辅相成的,共同构成了花椒这个平台。

对于明星内容与主播的融合,花椒之夜就是一次很好的尝试。9月14日花椒之夜颁奖盛典,花椒请来范冰冰、张继科等30多位明星和300多位主播同台,并有14个明星当晚在花椒直播,已经说明娱乐圈接纳了网红主播。明星与网红主播在同一个平台与粉丝互动交流,这是两种不同圈层的融合。

《生活时代》:相比较于传统的电视、网络综艺节目,直播的优势在哪儿?主播和传统综艺节目的主持人区别在哪儿?

与传统电视、网络综艺节目相比,直播最大的特点就是具有实时、互动性。传统的媒体,属于单向传输,电视台、网站和网友通过热线电话、发送短信、网站留言等方式互动,既不便捷,又具有滞后性。如今的观众已经不仅仅满足于做一个看客,而是希望可以参与到节目当中。直播能让用户拥有参与感,能够与喜欢的明星、主播“面对面”交流。直播提供了最真实、最及时也是最好的互动方式,可以让每个人的个性、特点得到充分的展示。直播将会成为互联网新的表达语言和方式。

相比传统节目主持人,主播的主持方式更加灵活和自由。像沈梦辰、李锐、李维嘉、德格玛雅等一批优秀的传统节目主持人已经入驻花椒。花椒为德格玛雅打造了自制直播节目《玛雅说》,东方卫视主持人何卿、柏栩栩也和花椒联手打造了一档节目《还你个卿白》。在花椒之夜上,何卿和柏栩栩还以《还你个卿白》获得“最佳金话筒主播”奖。就像柏栩栩说的:“电视台的规矩太多,直播平台给了有想法的主持人可以充分发挥想法的平台和空间。”

《生活时代》全民直播时代,主播这一职业入门要求很低,经常会出现一些争议性事件,对此平台是如何把控的?你怎么看这些争议的事件?

花椒主要是从三个方面进行内容把控:

技术手段:花椒平台拥有业内先进人脸识别技术,可准确定位五官,帮用户将“变装”精准“画”到脸上,这项技术同样可以识别在线直播中的色情、暴恐等信息,实现对争议内容的防范和监管;

人工审核:花椒配备有600人的内容审核团队,坚持三班倒,确保24小时审核内容;

实名认证:花椒将对主播进行实名制认证,这有利于对于旗下主播进行监管。

这些争议性事件只能短暂吸引眼球,部分平台和主播总是通过打擦边球的方式进行炒作,致使很多舆论对直播行业污名化,对整个行业发展产生不利的影响。这种行为,不仅有法律法规上的管制,在花椒平台更会面临严厉的惩罚。优质的内容才是直播平台吸引用户的关键,所以打造强内容的绿色平台才是花椒直播未来的方向。

花椒之夜就是花椒一直以来打造绿色直播平台的成果展示,主播和平台依靠优质的绿色直播内容正在逐步融入主流文化。此次颁奖盛典通过对主播进行综合性评选,对优质内容加以盛大表彰,在规范直播平台内容的评判标准的同时,为直播行业和主播正名。

《生活时代》:目前除了草根主播外,很多直播平台或经纪公司会培养主播型艺人,贵平台是否有这样的“造星计划”,在挑选主播时,您更看重哪些方面?

花椒之夜让主播与明星首次站在同一个舞台,接受奖项,赢取鲜花和掌声,不仅如此,通过花椒直播这样的造星平台,许多优质主播脱颖而出,迈出了自己星途的第一步,明星和主播的界限在这里被打破。这也向世人证明:做主播也要靠真本事吃饭,输出有内涵、有价值的直播同样可以获得成功,赢得尊重。

花椒之夜前夕,花椒12位美女主播还登上了《时尚COSMO》杂志封面,对于这些网红主播而言,能够登上时尚杂志封面,与大明星同台,是一个难得的、前所未有的展示自己的机会。这也证明,通过花椒直播这样的造星平台,优秀主播可以脱颖而出,获得更多的成名机会。

如花椒人气主播徐大宝,凭借丰富的才艺和出众的外形从一个默默无闻的宠物店老板一跃成为万人瞩目的网红女王,不仅参加了众多综艺节目、选秀赛事,参演了多部网络电影,还成为第一个登上互联网大会的主播。

花椒也开启了“造星计划”,比如通过与《美丽俏佳人》《超级女声》《最强女团》等节目和选秀赛事合作,为网红主播提供更多成名的机会。

《生活时代》:有很多人觉得主播行业很轻松,在摄像头前聊聊天就把钱赚了,但是也有观点认为就是因为主播谁都可以做,所以竞争激烈,想要出彩很不容易,主播对于您而言,是什么样的形象?

花椒是一个多元化的平台,无论是主播的构成还是内容的类型都很丰富。每个主播的初衷不同,需求也因此不同。如果是想通过花椒成为明星,自然就需要出众的特长和才艺。如果只是想尝试新鲜事物,花椒也是一个充满乐趣的平台,那么带着一颗真诚的心去享受就足够了。作为一个直播平台,花椒给予的是平等的规则、技术和机会,比如美颜功能和脸萌技术,可以说,在直播领域我们的产品体验是最好的,使每个人都能在这里找到属于自己的位置和舞台。

《生活时代》:随着直播行业的快速发展,国家相关政策法规的完善,主播行业也逐步成为“正规军”,您觉得法制健全将会对行业产生哪些影响?

针对直播行业出台的政策法规,打击的是以往行业的一些乱象以及存在问题的直播平台和主播。法律法规逐渐健全,能够帮助行业建立完善的规则和体制,更好地约束一些平台的违规行为,从而使得直播行业更加健康、可持续性地发展。

政策法规的完善,对于花椒直播这种主打强内容的绿色平台来说是重大利好。完善的法制法规,会逐渐驱逐、淘汰那些靠低俗内容博取眼球的主播和平台。而花椒这样的绿色直播平台,将凭借平台、资源、内容优势吸引更多的主播和用户入驻。