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淘宝直通车该如何使用和优化

2015年12月28日138

这几天一直有人在问淘宝直通车该如何设置和优化,那么今天就给大家说说淘宝直通车该如何去设置和优化,但是要注意一点的是淘宝直通车并不是单单靠设置就能带来收益,真正的还是需要依靠创意,没有一个好的创意,你投在多的钱也是于事无补,你那么下面我们就看看如何去设置淘宝直通车:     一丶第一点:应该就是大家最关注的,无线端质量分和PC端的质量分分开了。

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下一个阶段的思路应该会有很多店家,车手研究怎么上无线端质量分了。先简单把这几点的含义给大家介绍一下(引用阿里妈妈解释的!)

创意效果

含义:推广创意近期动态反馈。

创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈丶图片质量等等。

掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意,努力提升创意的点击率。

相关性

含义:关键词与宝贝类目丶属性及宝贝本身信息的相符程度

1丶关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题丶推广创意标题

您购买的关键词与您宝贝的相符程度。如何体现呢,目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的,特别是您直通车的推广标题中出现过,那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。

2丶关键词与宝贝类目的相关性

您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。

3丶关键词与宝贝属性的相关性

您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性,尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

买家体验

含义:根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。

【买家体验】包含直通车转化率丶收藏&加入购物车丶关联营销丶详情页加载速度丶好评&差评率丶旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

解释的应该是比较清楚了,我也就直接引用了。很多人问我现在怎么优化,其实按正常的优化就好了,无非就是分开让看到更清楚而已。重点是下面这些!

第二点:创意,对于创意我感觉改动的会比较好,实操性更强,玩法也比较多了。

这里面分为几点小部分

1. 流量分配

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这个怎么玩,个人建议新计划先用轮播测图,为什么呢,相信很多人都遇到过,创建2个创意,现在是4个,有的图展现量很多,有的就特别少,因为展现量少,有几个点击这个点击率觉得还行,但是又不知道是不是真的很棒。这样用轮播就会评价到创建的创意上了。测试推广图的速度应该就会快上不少。

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当测试稳定之后,确定好的推广图创意了,自己改好各个创意的推广图。之后在选择优选我觉得就可以了。整体基本就稳定了。

2. 添加创意可以分别投放 PC端和 无线端

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根据测试的需要,就可以选择单方面投放不同的推广图。这样有什么好处呢,就跟上一篇说的一样,有时候无线端的点击率很高也很好,但是PC端的点击率死活比较低 只有0.2-0.3左右的样子,这样在做图可以专门根据pc端看图的习惯,去制定单独的投放计划。还不用担心影响了无线端的点击率,何乐而不为呢。

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反正我用这个办法 已经测试出PC端用哪个图效果会比较好了。

第三点:无线端投放比例

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比例从200调整到400。 这个只能说怎么需要怎么调整吧。无线端数据好那就加,无线端不好加了也是浪费钱,土豪的可以加高点,我觉得还是按数据调整的好。数据分析直通车报表。

 

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好就加大比例,不好就不加或者降低比例,一般就慢慢的增加比例。这应该好理解吧。

然而这并不是重点,重点是可以实现同一个计划下,不同宝贝的无线端溢价。不知道看到的人有多少。

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通俗一点的意思就是: 投放平台的比例只是当做默认值,这个比例在各个宝贝推广中是可以更改的,就是相当于关键词的默认出价。这样做的话意义就比较大了。同一个计划里面如果我推了几款不一样的宝贝,有的无线端数据好,肯定就会有无线端数据不好的。按原来的调整比例来讲只能公用一个比例投放,现在就完全实现独立性了。针对不同的有不同的投放比例设置。