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微信即将推出付费阅读功能,已经测试

2016年02月20日71

近日朋友圈有人说,微信公众平台即将上线“付费阅读”功能,运营者可以选择某一篇图文消息为强制付费才能阅读,并且可设置金额和引导语。如果这个消息为真,微信对于内容商业化的探索又迈出了一大步。微信内容体系已经与WEB内容和App内容三分天下,其尝试“付费阅读”显得更具价值。

微信付费阅读究竟是不是真的?截图来自于一个名叫“fff”的测试账号,根据这个账号历史消息内容,以及信息乱填能够获得认证等证据来看,此账号应该是属于微信官方。基于此可判定,不论是否上线,“付费阅读”功能进入测试阶段已是无疑。

在一些媒体报道微信上线“付费阅读”之后,腾讯官方透露的是,“付费阅读”功能并未进入内测阶段,而是“开发者测试”。

一个功能要被大家使用一般会经过:规划、分析、开发、测试、内测、公测多个阶段。测试是指开发人员测试,内测是指小范围测试(不限于内部团队)。“付费阅读”功能还在开发之中,意味着它未来不一定会上线——据我所知微信团队还有不少功能进入测试阶段之后就被雪藏了。

不过,我认为“付费阅读”不会夭折,而且到来时间会很快。

此外,2月18日凌晨,另外一家新媒体公众号“鸵鸟电台”也放出了自己账号的测试截图:

点开该文章,显示的界面如上,用户需要进入支付界面并且支付之后才能看到文章内容

据了解,早在2015年8月份,微信团队就对外公开表示过“付费阅读”的想法,而具体形式就是“开放付费阅读功能的微信公众号中,需要付费才能阅读的文章在被浏览时只能显示开头的部分内容,具体展现内容比例或者篇幅可能由运营者自主决定,支付相应费用后才能查看全文。

为什么微信付费阅读很快会到来?

中国移动互联网已经进入内容时代,并且正在进入“付费”时代。

关于第一个判断我在之前多篇文章提到过,移动互联网第一阶段是基础设施,平台、工具、支付、网络这些东西;现在是第二阶段,就是用服务和内容去填充这些基础设施。

关于第二个“内容付费”的判断,则是基于这些原因:

1、移动支付工具普及了。

微信支付、支付宝钱包、百度钱包以及今天很热的Apple Pay都说明了这点,人们可以便捷地为内容支付。

2、内容版权体系建立起来了。

微信有原创保护体系,现在覆盖了图文,未来可能还会做视频和图片。同时,政府对于版权的保护亦日益重视。盗版、抄袭等侵权成本日益高涨;

3、用户习惯慢慢被建立起来了。

各大音乐播放器都开始对越来越多的音乐收费,各个视频网站开始通过会员等方式对视频收费…多媒体可以收费,为什么图文不可以?网络文学一直是付费阅读的,新闻、评论各种各样的内容在纸媒时代有付费先例,移动互联网部分内容同样会收费。

用户多年来习惯了免费,点击广告算是对内容创作者最大贡献;过渡期是“自愿打赏”模式,有一部分用户主动给钱了;现在要逐步习惯收费,要为内容消费掏钱包了。

微信公众平台做付费阅读,是原创保护成熟和微信支付普及这两个条件达到之后的必然。『付费阅读』,可鼓励内容创作者创造更多优质内容,让微信内容生态更繁荣,并且可以想见,未来微信就是一个“内容分发平台”,就像AppStore一样,它可以从内容开发者那里分成。每个用户每个月只为内容花1元钱,数亿用户算下来都是不菲的收入,这让微信在商业化上有巨大的前景。在此之前微信探索表情付费等模式,更像是投石问路,微信公众平台内容付费,才是大招。

哪些内容未来可以在微信“卖钱”呢?

如果“付费阅读”上线,哪些内容可以卖钱呢?放眼整个互联网以及微信平台,能够卖钱、值得花钱的内容并不多。内容要能够在微信上卖钱,我想要具备这些条件:

1、值得用户买单:

这类内容必须值得花钱,用户心甘情愿为内容买单。不过,这只是必要条件,不是充分条件:“赞赏”功能就是让用户心甘情愿为好内容买单的,而“付费”是强制性的。

2、不花钱看不到:

要收费的内容必须只能在创作者的微信才能看到。

鉴于微信有原创保护体系,可预防和打击别的微信号转载、抄袭、伪原创的情况;已付费用户阅读后分享出去,微信可设置必须付费才能看。所以微信体系内问题不大,最大的挑战是,分享到微信内容体系之外,例如网站、App。

微信具备时效性(第一时间看到)和互动性(与创作者互动),一些用户还会尊重版权,并且可通过法律途径去维权(成本高),总有一部分用户还是会留在微信看的。

还有一种情形是用户不为内容付费,内容生产者不创作了:创作者采取『众筹』方式,如果不达到多少人付费,下一期不再做对应内容了(比如美女发自己的玉照、老司机写一些经验教程),这时候读者会愿意去付费以期未来还会有更多内容输出。

3、可以持续输出:

微信上的内容都是“轻量级内容”,介于微博“短内容”与书本“长内容”之间,其售卖的内容不会是卖书那样的一锤子买卖,而是用户会追的内容,要持续不断地输出。

具体来说,我比较看好这些内容在微信公众账号卖钱:

1、帮助读者赚钱的内容。

微博上现在赚钱最多的自媒体,是股评师,推荐的股票读者赚钱了,有些就会打赏一笔,据说微博上某股评师付费阅读收入半年超过500万,另一个股评师每天打赏收入就超过2万块。试想这类内容能不能在微信卖钱?我想是可以的,而且这类内容讲究时效性,附带感恩意义,符合在微信卖钱的条件。

2、忠实偶像的内容。

有一些自媒体的内容做到了让读者追的程度,期待着收到内容推送,并且每期都要打赏表示一下,如果这些内容未来直接设置付费阅读,这些读者自然愿意付费。另一类是偶像明星,如果林志玲、柳岩这些明星,开通微信来发一些绝密写真,其粉丝来付费可能性还是不小的。

3、一些很机密的信息。

参照现在一些论坛的付费阅读帖,必须要付费才能浏览,因为里面有一些很机密的信息,具体来说,比如是某些人的联系方式,再比如一些核心的数据,总之,这类内容在别的地方看不到,又有价值,一些读者会买单。

4、用微信做小说连载。

微信上有不少『小说号』现在都收不了钱。而连载小说的读者都是追着看,看了上一集想看下一集。微信付费阅读之后,作家就可以开通公众账号来做小说连载。当然,不只是小说,具有连载性质的书都可以这样做,这意味着,开通付费阅读的微信将会成为一个电子书发行商,它一定程度会取代网络文学平台乃至Kindle。

5、男人为荷尔蒙付费。

草榴等成人网站,是付费比例较高的互联网应用,它们对网络支付普及功不可没。因为这些网站许多内容不付费不能看,或者说看不全、看不清。当然,这些内容是不可能在微信来卖的。但是,如果美女(比如松老师)来发一些私房照、一些私密视频,会不会有人来付费?可能会有。在线秀场,不就是这样玩儿的吗?一般情况是打赏,私密房间就是必须给钱才能进。

6、能卖钱的杂志类内容。

很多媒体内容一直是卖钱的,卖钱的内容距离广告更远,受到读者亲睐。最有名的就是美国《消费者报告》,创刊80多年,不做广告,只做真正中立的导购,盈利模式就是卖内容为主,捐赠为辅,一年收入2.63亿美元。类似杂志还有《花花公子》、《体育画报》,中国能卖钱的杂志同样不少,这些杂志的内容未来都可在微信上卖钱。

7、一些技能Get型内容。

一篇内容能够教你一些实用的技能,或者类似于『咪蒙』这种心灵鸡汤2.0的内容,或许还是会有人愿意买单的。

当然,能够在微信卖钱的内容,不限于上述类型,当内容可以在微信上卖钱之后,很多创作者都会绞尽脑汁去探索新型内容。App Store最初能够繁荣起来正是因为App可以卖钱,之后免费App才普及。微信“付费阅读”上线之后,会引导更多内容开发者入场,创造优质而独特内容。