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巨头夹击下的退路:美团点评抱团

2015年12月31日52

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对于O2O行业来说,2015年绝对是不太平的一年,也是热度被吹到风口的一年。

2015年6月,阿里巴巴联合蚂蚁金服投资60亿元,宣布重启旗下O2O品牌“口碑网络”。这一动作为外界看做是放弃其投资的美团的前奏。

月底,鲜少公开露面的百度公司董事长兼CEO李彦宏意外出现在百度糯米战略发布会上,并放出豪言称,“我昨天看了下,百度账上还有500多亿现金,先拿200亿来把糯米做好。”

两大巨头先后向O2O业务输血,令彼时正在寻求下一轮融资的美团顿时压力倍增。美团副总裁王慧文公开透露,美团打算融资20亿美元,预计将在9月底或者10月完成。然而,国庆长假过后,人们先等来的却是美团与大众点评合并的消息。

10月8日,双方联合声明称,宣布达成战略合作,共同成立一家新公司,并称交易得到阿里巴巴、腾讯、红杉等双方股东的大力支持。

紧锣密鼓。11月,美团点评便宣布新的调整架构,大众点评网CEO张涛不再担任新公司联席CEO,转任公司董事长,美团CEO王兴担任新公司的CEO,不再担任联席董事长。大众点评内部人士在接受21世纪经济报道记者的采访时,试探性地表示“能不能不用张涛出局”等语义表述。但是,张涛逐渐淡出新公司,王兴和他领导的美团将主导新公司发展却是不争的事实。

点评退到幕后

在新的公司构架里,美团原有的T型战略在新公司继续保持,下设的事业群与事业部人员无变动。而新公司的平台业务由原大众点评的总裁郑志昊负责,最为核心的到店餐饮事业群由原美团COO干嘉伟负责,原点评COO吕广渝负责到店综合事业群。

整合仍在继续。就在近期,美团旗下猫眼电影宣布完成与大众点评电影频道的整合,涉及业务部署、人事安排、产品技术等多方面。包括美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影在内的美团点评电影业务,将全部整合在猫眼电影公司内整体运作。

对于这一系列整合背后的逻辑和细节,美团公关部负责人在接受21世纪经济报道记者采访时并未透露更多,直言“年底太忙,各个业务部门都在做明年的规划,因为目前整合还没有结束,到了明年统一公布。”

看来,由于业务重合度太高,美团与大众点评的整合还需要大刀阔斧。一名不愿具名的大众点评员工告诉记者,目前很多项目都放缓了进度,因为最终可能都会被美团接管,暂时还不清楚方向,甚至包括公关市场等业务。

大众点评的这一现状令不少互联网圈内人士唏嘘不已。熟悉张涛的人士认为,滴滴与快的合并符合共同的利益,两家公司差不多同时起步,此时选择合并做大市值对双方都是好事。58同城与赶集之间的实力悬殊,合并也在意料之中。“大众点评最可惜,张涛创业12年,把线下的苦活累活都做了,而美团才发展短短几年就后来居上。况且,两者之间的市场份额并没有表现出非常明显的差距。”

就在美团点评宣布内部调整的当天,大众点评大推广事业群负责人李?和首席服务官王雨宣布将从点评退休,不再担任各自在点评里的职务。其中,李?是点评的联合创始人,王雨是点评最早的天使投资人之一。

目前,张涛以及他的创始团队,已经渐渐离开了新的公司。虽然他拒绝了记者的采访,但是在合并后的一场私人聚会上,却发出了他动情流泪的照片。

“点评这12年是我人生最宝贵的经历。我和大家在一起,从无到有,从小到大,艰苦奋斗,取得了今天我们都引以为豪的成就,也收获了消费者、商家和行业的多方口碑。”在给员工的内部信中,张涛如此表明自己的心迹。

资本意志

记者了解到,在获得腾讯投资后,上海市政府主管部门便牵头组织,希望大众点评作为上海市优秀互联网企业的代表冲击战略新兴板。点评原计划在今年再筹集50亿美元左右的资金,但是,随着糯米和口碑的兴起,这一计划最终流产。

仅仅经过两个月的谈判,美团和大众点评便宣布了这起合并,两家公司的内部人士也表示事先对该消息毫不知情。在今年年中的一场发布会上,当有记者向张涛问起,何时会考虑与美团合并?张涛笑着打起了太极,言外之意则是不会考虑。

从互联网行业其他大型并购案来看,优酷土豆合并从公布消息到对外公布构架,用了近六个月时间;58同城和赶集网合并,则用了四个月,在此之前,因大量架构和股权争议,两家公司花费一年多的时间进行谈判。而此番促成美团点评仓促联姻的,只能是背后的投资人。巨头夹击之下,资本的意志让创始人感到了无可奈何。

据悉,在此次合并的过程中,双方共同的投资方红杉资本扮演了非常重要的角色,也是幕后推手。在接受《福布斯》专访时,红杉资本创始合伙人沈南鹏的观点也证实了其在主导。“我觉得竞争者合并是非常自然的事。看看美国和欧洲,每天都在发生合并,目的是产生协同效应,恰如大众点评和美团的合并一样。一些人不愿意合并、收购,我对此十分不解。对于中国来说,协同、价值增长是件好事。在新经济领域,并没有多少产能过剩,人们思想却更为开放,愿意考虑合并。”

与沈南鹏持有相同看法的还有启明创投主管合伙人甘剑平,他对21世纪经济报道记者表示,两家公司合并能够降低运营成本,减少补贴带来的亏损。“当一个公司做到上千亿交易规模时,它必须要考虑让资金效率最大化。”

此外,除了两家公司的恶性竞争需要及时刹车,通过并购来退出也成为投资人获利的另一个渠道,其不再仅仅依赖上市的模式退出。

再筑门槛

据悉,根据现有的规划,大众点评负责婚庆、会展等低频、高客单价业务,美团则负责餐饮等高频业务。有分析人士预估,新美大今年的交易额有望达到1700亿元。

而对于这家新起航的公司来说,融资已是刻不容缓。近日,有媒体报道称,截止到12月中旬,美团点评已完成28亿美元融资。合并后新公司名称为CIP(China Internet Plus Holding Ltd),总体估值150亿美元。

上述消息并未得到美团公司的官方证实。美团点评CEO王兴在参加乌镇互联网大会时表示,美团点评融资虽然受到一些干扰,依然很顺利,预计很快发布融资消息。但是,美团原股东阿里巴巴退出此轮融资,已经得到了阿里巴巴内部人士的默认。

在口碑和糯米相继发力的背景下,新美大或将加速上市融资的步伐,其目的地依然是海外资本市场。

甘剑平也向记者透露,一大批互联网公司还没有盈利,不能满足证监会对于“主板上市需连续盈利三年,创业板上市需盈利500万元”的要求,所以回国上市几乎是不可能的事情。“虽然现在政策在松动,也有可能会改变要求。这个时间不确定,我们与其妄自揣测政策的变化,不如把眼光放长远一点。”

不过,对于美团点评来说,当务之急是如何建立自己的门槛,以阻挡来自口碑和糯米的挑战。毕竟,单一的团购模式下,很难有核心的竞争力。即便作为大众点评的投资人,甘剑平也认为O2O行业鹿死谁手还不一定。“虽然两家公司合并了,但是对手还有很多,仍然需要努力去提高用户体验。”