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LV状告淘宝店主 奢侈品打假铺路自家电商

2016年01月20日62

    国际著名奢侈品牌路易威登(以下简称“LV”)与小小的淘宝商家对簿公堂。一场看似难以匹配的官司背后,显现出假货对于奢侈品牌已是如鲠在喉。在诸多大牌奢侈品发力电商的抉择期,一场电商与品牌的“联吴抗曹”大戏上演,阿里的“清场”也为将来奢侈品牌入驻加大筹码。 

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    LV状告淘宝店主

    北京海淀法院近日受理了LV起诉三名淘宝店主销售假冒路易威登商品的案件。因梁某某、梁某、韩某在其经营的淘宝网店中销售假冒LV的围巾、皮包、鞋子等,LV商标持有者路易威登马利蒂将梁某某、梁某、韩某起诉至法院,要求其停止侵犯原告注册商标专用权行为并赔偿经济损失25万元。

    LV方面称,自2011年7月起,在梁某某经营的淘宝网店中,销售各类假冒注册商标的服装、鞋包等,梁某某负责商品进货、定价及图文介绍制作,并安排梁某负责网店日常管理、接单等工作,自2013年2月起,梁某某陆续从韩某处购入假冒注册商标的商品进行转售,涉案金额共计100余万元。

    假货是大牌奢侈品最大的痛点,近两年LV曾多次起诉售假商家。2014年,LV起诉四星酒店商品部售假货侵权,最终后者被判赔偿96万元;2015年4月,LV又将“动批”告上法庭,原因为个体摊位销售含有LV商标的假货,先后三次致函市场要求整改,却在复查时发现该摊位仍有售假情况。对于LV来说,状告电商商家还是头一遭。

    线索由阿里提供

    奢侈品牌每年花在打假上的投入多达数亿元。品牌方多采用的方式是,购买假货后请律师打官司;联合制假卖假的当地政府关停生产工厂。品牌打假成本极高。

    此次打假由阿里助拳,LV只需“临门一脚”将商家告上法院。经办该案的阿里安全部负责人宋江表示,两年前,为配合浙江省公安厅打假,安全部开展奢侈品集群打假专案行动,成立小组对上百家淘宝店铺进行调查,此次案件就是当时发现的两条线索之一。

    “经过严密排查后,我们将焦点锁定在了梁某某的淘宝店铺。该店铺销售多个奢侈品牌,包括LV、香奈儿、爱马仕等,包含皮包、围巾等多个品类。掌握一定证据后,公安部门将嫌疑人抓获,经鉴定,该店铺所售的奢侈品均为假货。通过后台查询发现,这样一家店铺6个月的支付宝交易额超过4000万元,4000万元包含进货和出货,这意味着半年销售额可达2000万元。在抓获梁某某时我曾问过他盈利情况,梁某某回答‘两年能赚近千万元’。”宋江说。

    一次合作仍未让LV消除对阿里的芥蒂。2015年5月,法国奢侈品牌开云集团曾起诉阿里巴巴集团,指责其没有采取有效手段打击旗下电商平台的售假行为。

    阿里也在加大打假力度。2015年6月,阿里安全部发现位于嵊州的操某、许某等人有生产假冒LV、GUCCI、巴宝莉等品牌皮具并在网店销售的重大嫌疑,及时通报警方处理,查获假货价值1000余万元。

    奢侈品进入电商抉择期

    奢侈品急于“清场”因品牌已步入电商抉择期。财富品质研究院最新发布的《2015中国奢侈品报告》显示,国际奢侈品牌今年将加速进入电商领域,并通过电商渠道抢占全球市场。数据显示,奢侈品在电商渠道的销售额逐年增加,目前已占总销售额的6%,约155亿美元,预计在2025年达到776亿美元,占总销售额的28%。

    在中国市场,奢侈品牌面对假货泛滥颇为无力。据世界海关组织估计,假货占时尚行业全球贸易总量的10%。这意味着;每10件时尚商品,就有1件是假货。在中国,由于制造业发达,情况可能更加严重。根据财富品质研究院的调研,奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上。意大利奢侈男装品牌Kiton前中国区总监贺斌认为,中国奢侈品市场亟须解决监管缺失问题。

    在这一背景下,作为“地头蛇”的电商平台,哪一个能率先“清场”,将获得品牌方的青睐。阿里的接连重拳已吸引巴宝莉的入驻。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,面对奢侈品牌在华切入电商的趋势,2016年将有大量销售非正品的奢侈品电商公司崩盘。消费者将得到应有的红利。