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百度暂停官方吧商业合作是无奈还是有备而来?

2016年07月28日62

百度暂停了官方贴吧的相关商业合作,这也是百度在陷入舆论风波之后对于贴吧的再次调整,前一段时间百度关停了文学类贴吧名曰打击盗版文学作品,可是就连西游、水浒传等贴吧也被封掉了,如今贴吧关停商业合作会不会是诚意之举?

百度贴吧李彦宏

百度发展成为全球最大的中文搜索引擎,一个是竞争对手的退出,一个是发展的时候刚好在互联网快速崛起的时期,当然,机遇总是垂青准备的人,百度做到了。然而,面对其巨大的流量,如何变现是其需要考虑的问题,所以,自从14年贴吧开始尝试贴吧商业化,如今也不过刚刚过去两年的时间。再加上前期虽然商业化有业绩,但是成绩并不好,所以莆田系才有可能顺利拿下贴吧,以至于演变到后来的血友病吧被卖事件。

百度贴吧以兴趣为主题,凝聚了相关领域的大量用户,而且这些用户都是精准用户,所以具有巨大的推广价值,拥有贴吧管理权就会有更多的权限来进行贴吧事务的处理,甚至包括一些营销行为。通过将贴吧的管理权限进行出售是百度短时间内获取巨大利益的手段,所以才有了卖吧事件的发生。不过,虽然贴吧是百度自有产品,但是为了利益而将贴吧出卖于情于理多少有点不合适宜。

而百度在近半年遭遇的舆论窘境,除了卖吧,还有竞价推广的医院问题,赌博推广等,这些把百度推向了风口浪尖。之前因魏则西事件整改后,百度依然没有能洗白,以及之前的封贴吧禁盗版,说起来也是一些无关痛痒的行为。这些不良事件对于百度的影响是巨大的,不仅企业信誉声誉受损,而且股票市值都有下降。所以,百度需要一些措施来挽回这些事件的影响,而百度的选择是暂时停止贴吧的商业化合作,至于什么时候再启动就要看发展情况和百度自己的战略调整了。

在暂停官方吧的商业合作之后贴吧的主要商业行为就是一些广告了,而对于百度来讲虽然失去了一些贴吧变现的渠道和手段,但是不足以伤筋动骨,百度的盈利手段依然很多,包括现在的百度外卖,百度力挺的智能设备和金融领域都是未来百度的发展方向。更何况,百度还有百科、知道等社区知识类衍生产品作为支撑。但是,偏偏不是怎么挣钱的贴吧使得百度阴沟里翻了船。所以,哪里跌倒从哪里爬起来,百度的选择是贴吧,而贴吧暂停商业合作或许只是百度整改的开始。

当然,除了贴吧,百度的竞价推广仍然需要商榷,虽然在魏则西事件之后网信办入驻监督整改,可是还没过去多久就被爆出了夜间推广不良信息,百度方称是由于技术问题造成的,不过事实是竞价推广依然需要有诚意的整改措施,不是单纯的加一个商业推广的标签、页面的推广数量减少一点就可以了,用户更关注的是这些推广信息的有效性,真实性,要正真从推广企业资质、推广信息上进行严格的审核把控,确保推广给用户的信息是可信赖的。

笔者认为百度暂停官方吧的商业合作,一方面是为了借此来稍微平息一下舆论的攻势,一方面是希望找出一条新的表变现的路子来。商业合作不可能长期停止,百度也不会让贴吧一直处于负盈利的状态。而所谓的暂停商业合作更多的是看看官方吧所有者的态度以及用户的表现,如果反应激烈那么还有讨价还价的余地,如果用户不买账,那么百度还需要利用别的方法来尽量平息事件的影响,毕竟长时间被处于舆论的风口不是一件好事。

此次贴吧暂停商业合作虽然显得有点仓促,但是有一定的效果,当然要想完全平息事件的影响还是没有这么容易,所以,百度必然还会有其他动作,以至于到底怎么做,除了竞价推广也没有其他的方向了。而从贴吧开始整治说明百度暂时还不想动竞价推广,毕竟竞价推广其中的利益相比贴吧要多得多。或许对于百度来说贴吧也是公司内部要针对的对象,现在整治还有一个不错的措辞。百度目前的状态不好,但是其商业的本质决定其不会放过任何可盈利的手段,当然包含贴吧,因此贴吧商业化终究还是会回来的。