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小米、华为入局移动支付,能否撼动微信与支付宝?

2016年09月02日83

继苹果、三星外来品牌之后,国产手机厂商也开始在移动支付领域发力。

8月31日,华为旗下的Huawei Pay宣布其支持合作的银行扩容到了25家,并且将逐步支持公交、地铁的刷手机支付功能。支持云闪付HuaweiPay的机型包括华为MateS、荣耀V8(全网通)和荣耀8三款手机,未来华为还将陆续发布更多适配机型。

9月1日,小米支付发布会在京举办。会上,小米与中国银联正式推出“小米支付”(MI Pay)。由此小米成为继苹果、三星、华为后,又一家与中国银联达成合作的国产手机厂商,并且成为全球首家同时支持银行卡和公交卡的手机厂商。

从年初的苹果到三星,再到现在的华为、小米,至此国内市场份额领先的手机厂商均已加入移动支付市场争夺;而在国内的移动支付市场已有支付宝与微信支付两大巨头,未来在移动支付领域势必将引发一场激烈的市场争夺战。

移动支付

中国银联联合手机厂商对抗微信支付、支付宝

在微信支付和支付宝盛行的当下,手机厂商也联手中国银联进军移动支付。与微信和支付宝的扫描二维码支付方式不同,手机厂商推出的移动支付基本以NFC功能为主,手机只需要靠近支持银联云闪付的POS终端机完成支付行为。

据易观数据显示:2016年第一季度,支付宝在第三方移动支付市场的市场份额高达63.41%,QQ旗下的手Q和微信支付支撑的财付通的市场份额则为23.03%,而中国银联仅有0.69%的市场份额。显然,扫码支付目前在中国仍是主流的移动支付方式,“刷手机”的NFC支付还并未成为气候。

在年初Apple Pay尚未入华之时,很多人认为其有望颠覆微信支付或支付宝…然而表现确是一般,覆盖率及使用率并不高。

根据苹果财报和第三方机构公开的数据显示,苹果目前在中国支持NFC功能的设备约为1亿台,若加上转化率问题,Apple Pay在华实际用户数可能远低于1亿。三星、华为、小米也面临同样的问题,与之相比,微信用户数为4亿,支付宝用户数则是6亿之多。

不得不提的是,无论是苹果、三星还是华为、小米,手机厂商都存在用户流失的可能。但是,无论用户最后选择哪个手机品牌,微信支付和支付宝都会在。也就是说,铁打的微信支付和支付宝,流水的手机NFC支付,根本无法撼动微信支付与支付宝,至少目前如此。

即便如此,中国银联都不得不这么做,与手机厂商合作是反攻微信支付和支付宝的最好选择。

近年随着微信支付、支付宝等第三方支付的崛起,主要依靠线下刷卡业务的中国银联已经开始走入低潮,若再不行动恐有一蹶不起的情势。目前,国内一二线城市,甚至一些三线城市,一部手机就能进行消费行为,比如我们在街边小摊买个早餐、买瓶水,小贩摊位可能就贴有支付宝和微信二维码。

由于中国银联自身没有大众产品、社交产品,而与苹果、三星、华为、小米等手机厂商合作,自然成了银联维护线下刷卡支付的捷径。

据悉,中国银联截至去年底支持非接触支付的POS终端的数量仍然只有700万台左右,仅占POS机总数的30%左右,所以在短时间内,其用户覆盖能力和已经在线下建立起了强大渠道优势的支付宝、微信支付相比还是有不小差距。

目前来看,Apple Pay、SamsungPay、HuaweiPay、MI Pay承载了传统中国银联的移动支付梦。

手机厂商推移动支付并非阻击微信与支付宝

目前,中国智能手机市场逐渐趋向于饱和,手机销量增长逐渐缓慢,智能手机的市场渗透率已到达瓶颈。所以,现在的手机厂商,不仅仅只靠硬件挣钱,商业模式显然在随着时代而变。比如,手机出厂预装App收费,或是通过应用市场收费,又或者是系统广告推送……这些是硬件以外的额外收入来源。

据悉,2015年苹果App Store营收超过200亿美元,在收入来源中仅次于硬件收入。想必这也是目前手机厂商都自建应用市场的原因所在。

据易观数据显示,2016年第一季度,中国第三方移动支付交易规模达5.97万亿元人民币,支付宝、微信支付向商户收取的支付费率约为0.6%-2%,如果手机厂商按保守估计的0.1%的费率分成计算,一季度的营收水平应在59.7亿人民币,全年可能超过200亿。

从目前中国的手机市场来说,手机厂商如何挖掘单个用户的价值,也是一个重要方向。小米方面就表示正在针对其2亿活跃MIUI用户不断进行价值开拓。

按小创理解,苹果的Apple Pay、三星的SamsungPay推出,主要目的可能都不是想要取代Paypal、微信支付或支付宝等支付工具,而是想通过Apple Pay、SamsungPay提高用户粘性,进而促进iPhone、三星手机的销量。

对于国产手机厂商来说也是如此,无论是华为还是小米,想要完全取代微信和支付宝都不太现实,其上线的初衷恐怕也是需要新的场景留住老用户以及吸取新用户。

不仅仅是移动支付这一项,好比之前的美颜自拍、指纹识别、快充技术都是如此,一旦有厂商引领风潮,后续厂商都会采取跟进策略。

所以移动支付场景亦是如此,当苹果和三星都支持NFC支付功能时,如果华为和小米不支持,它们将会处于十分被动的局面。

手机厂商推出移动支付可能只是为了自己不落后于他人,但中国银联助力各大手机厂商意图则明显是为了阻击微信支付与支付宝。

小创看到有媒体表示:“手机厂商之间结成联盟一起对抗微信支付和支付宝,是最可行的办法。”小创看悬,前面也提到了手机厂商推移动支付的初衷与中国银联或许并非一致,只是各取所需。

“Pay”未来将成智能手机标配

微信支付和支付宝渗透力之大,说明培养用户使用习惯很重要,必须要让用户在一个刚需且高频的使用场景下,反复使用自己的支付功能。如平民化支付宝通过淘宝,微信支付通过红包,并且绑定滴滴给予补贴,而且两者还在线下商家推出补贴优惠,都在烧钱培养用户习惯。

小米支付的刷公交卡功能或许可以快速培养一些用户习惯,但是这个场景支付宝与微信也同样具备。

显然,若中国银联想要联手手机厂商与微信支付、支付宝抗衡,必然免不了烧钱补贴,毕竟舍不得孩子套不得狼,在这个时代烧钱是最快的捷径!

在当下,培养用户习惯的过程并非一朝一夕的事,抢市场是一个花钱耗时之战。

但至少,我们可以看到:ApplePay、SamsungPay、小米Pay、 HuaweiPay相继推出,意味着“Pay”未来将成为智能手机的标配功能,移动支付市场渗透力将更高、更加国民化。