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网易品牌态度日,基于态度的精准营销

2016年09月08日96

日前,金投赏竞标预热发布晚宴在上海万达瑞华酒店拉开帷幕。晚宴现场,网易作为金投赏重磅合作伙伴,现场揭晓了即将在10月18日金投赏竞标晚宴上参与竞拍的最具ROI的核心媒体资源拍品。

网易传媒项目统筹总监顾晓琨介绍"品牌态度日"

如今,为实现精准营销,越来越多的品牌选择大数据营销。然而身处互联网时代,人们的生活方式不断被改变。当冰冷的数据遭遇多变的主人,广告主该如何更好的洞察用户?网易在金投赏竞标预热晚宴上给出了答案--网易品牌态度日。

态度是营销的起点

2014年,网易态度营销问世,力图将网易对用户情感的洞察与理解,充分应用到品牌营销中去,帮助广告主最高效地传递品牌态度,实现品牌与用户间的情感共振。继而网易于2015年创新提出"态度标签"--将理性的DMP系统加入感性数据元素,突破了传统的TA分析界限,实现了跨越目标人群的性别、年龄、地域等物理属性,精准聚焦人群态度,让态度标签真正成为"大数据时代的营销共鸣点"。通过态度标签实时抓取并提炼当下热门网民态度,并将这些"态度"与广告主的投放进行紧密结合,在网易移动产品矩阵中找到并影响具有这些态度的网易用户的同时根据产品特性与用户的使用场景设计个性化的"态度"广告形式,第一次实现基于"态度"的精准营销。

网易精准营销

品牌态度日,一种态度,多种触达

"品牌态度日"是网易基于"态度标签"和自身精准广告投放系统联合品牌广告主的一次创新尝试。广告主选取与品牌及目标用户相符的态度标签,通过网易产品个性化的营销内容呈现让目标用户沉浸在品牌态度中,实现品牌与用户的全方位共鸣。

网易

网易

我们以网易新闻为核心,携网易云音乐,网易公开课,考拉海购、LOFTER等王牌移动产品,广告主将通过个性化的展现形式连接具有相同"态度"的品质人群,真正实现从平台到场景的"一种态度,多种触达"。

两周预热,一天引爆!横向纵向,态度全线触达

网易品牌态度日上线前两周,价值2000万网易新闻客户端推广资源全面覆盖用户,点击直达品牌预热互动H5页面,激发网友参与分享,为引爆品牌态度日当天蓄势!网易为品牌定制广告形式,以态度进行广告创意。品牌态度日当天,打开网易产品的一刹那,态度全面上线。横向,网易新闻客户端、网易云音乐、考拉海购、LOFTER、网易公开课开机页面及首页全面呈现品牌态度日广告内容,态度多场景触达。纵向,网易新闻客户端贯穿用户浏览轨迹,从升级引导页、开机画面、下拉刷新广告、下拉刷新彩蛋、图文信息流、文章底部图文广告到跟帖彩蛋,品牌态度日内容贯穿用户浏览轨迹,最大化用户情感共鸣。

网易品牌态度日,根据品牌选择的态度标签定制个性化广告,落地网易移动产品矩阵,通过场景覆盖和用户轨迹连接立体呈现,真正实现一种态度,全线触达。10月18日金投赏竞标晚宴,网易期待与品牌广告主易起创新,打造品牌态度最强音。