Skip to main content
 首页 » 今日头条

网易新闻分拆是放弃还是另有计划?

2016年09月15日126

网易计划通过分拆新闻业务融资约 3 亿美元,之后将专注于在线网游这一核心业务。上述知情人还称,融资形式可能通过在美国 IPO 进行,但也可能直接出售新闻业务。网易正就此事寻求与潜在买家谈判。网易新闻发言人回应称,暂时不便发表评论。

最新消息是,据经济之声《天下公司》报道,网易一位公关负责人回应分拆新闻业务传闻称,从没听说过类似消息:“这次的消息我们也不太清楚,消息源到底是从哪里来的,我们自己内部都不知道这个消息。”

参考网易方面来多少有些不确定的回应,加之彭博社的消息源(参考彭博社“滴滴和优步”合并的报道),有分析认为拆分新闻业务已经基本成为定局。曾今叱咤风云的四大门户之一如今面临分离,除了自身困境意外,整个网易公司的转型恐怕也是重要原因。

网易最新一季财报显示,截止到 2016 年 6 月 30 日的第二季度营收为 13.47 亿美元,同比增幅 96%,其中约 9.69 亿美元的收入来源网易在线游戏,约占总营收的 3/4。而游戏带来的收入增幅超过 77%,是推动网易营收大涨的主要原因。

相较之下新闻客户端和门户带来的广告收入则跟不上整体快速增长的节奏,增幅不足 25%。在财务表现上,网易新闻上已经沦为网易的边缘业务。

网易新闻

事实上,网易新闻业务一直存在一个奇怪的“叫好不叫座”现象:一方面网易新闻用户体验不错,跟帖产品出众,“有态度”的标签也在很长一段时间内被人津津乐道。

数据表现上来看,根据彭博报道,网易今年 7 月的页面访问量超过 103 亿次,成为中国第二大门户网站,位居腾讯网之后。而第三方数据机构 BigData 发布的《中国移动资讯分发平台市场研究报告》显示,截止到 2016 年第一季度,腾讯新闻日活跃用户 5877.3 万,位居第一,网易新闻日活跃用户 2287.3 万,排名第四;单算四家门户,网易移动端排名第二。

但另一方面,新闻客户端和门户带来的广告收入又多年来在四大门户中占据劣势。随便摘两条 2011 年第二季度网易广告收入 1.7 亿人民币,逊色于搜狐(7790 万美元、腾讯(7920 万美元)和新浪(9180 万美元);2014 网络广告收入,腾讯为 8,580 万美元,搜狐品牌广告收入 6,100 万美元,新浪品牌广告营收为 7850 万美元,网易广告服务收入只有 2,278 万美元。

有分析认为,网易新闻的内容很多都是“愤青”在看,多涉及社会负面信息,而这些方面并不利于广告的投放,这也是网易新闻业务商业化上的无奈。

因此,虽然口碑在外,但不怎么挣钱网易新闻在内部的地位一直在下降。从网易新闻频繁的高层变动上可见一斑:去年 9 月 17 日,网易总编辑陈峰辞职消息传出,11 月 9 日,网易移动互联网部总经理徐诗正式离职,11 月 24 日,易新媒体中心总监龙志已提交辞职信…… 据统计,网易已经在短短四年多时间内更换了四任门户总编辑。有消息称,从 2004 年开始,网易对门户事业部的高管,就没有过任何期权奖励。

从网易门户陆续出走了李学凌、李甬、方三文、唐岩等知名创业者。戏谑的是,当初网易新闻“有态度”的这一口号,正是出走的前网易总编辑、现陌陌 CEO 唐岩提出来的。

如果网易最终分拆新闻业务,那么走出这一步棋对丁磊来会有哪些利好?

一方面,脱胎换骨中的网易正在计划甩掉自己老牌门户网站的形象,强化游戏公司的品牌形象。对网易来说如何进一步提升核心游戏业务,确保收入的不断增长以及电商业务的持续快速发展将成为关键。新闻业务的剥离对网易公司的好处愈加显而易见:网易将不再需要对新闻业务进行输血,网易传媒人力资源成本将从网易体系中剥离,网易的毛利率或将随之上升。

另一方面,在整个媒体产业中,网易新闻依旧占据着较为重要的地位,有着相当不错的口碑。分拆出去既能摆脱大公司内部不同业务部门间的拉扯,专注耕耘内容,更意味着能获得外部资金的注入,也将极大地激励高管们的创业激情。这对网易新闻来说,也未尝不是一次“新生”的机会。

唯一的问题在于,这个时间节点会不会太晚了?自去年以来,以原创内容和个性化推荐技术见长的今日头条逐渐坐大,自媒体平台也如同雨后春笋般涌现。IMS 新媒体商业集团 CEO 李檬在接受动点科技记者采访的时候认为,网易新闻这一轮的转型是针对新媒体平台去的。

“现在很多(媒体)业务分拆都有一个趋势,(就是)获得一个大量(资本)的投入之后,主要做个性化的推荐。未来媒体的主流形式是自媒体形式,大背景是内容创作者在去中心化、个体化。现在很多的内容创作都是由自媒体和网红而来,如果你不去接入自媒体的话,未来就没有那么多内容了。”

而网易在自媒体、原创内容的方面的脚步显然太慢了,年初网易自媒体平台才完成了从订阅到“网易号”转变。而随着短视频、直播等内容领域的火爆,优质内容的争抢将更加激烈,自媒体、网红也将变成更加稀缺。这对于网易新闻来说,并不是一个好消息。