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论坛未死,只是换个方式存在

2016年09月21日67于斌

近年来,貌似渐渐淡出人们视线的论坛,随着天涯的上市逐步回到人们的主流视野,很多人认为BBS已死,微博、微信的兴起已经彻底取代论坛的作用,但是从目前主流论坛的发展情况而言,论坛其实未死,只是随着互联网传播特性的发展,有综合性大众化论坛向越来越精细化专业化的方向发展,如汽车之家、威锋等汽车、手机论坛。

论坛未死

论坛未死,只是换了个方式存在而已。

互联网如一只猛兽,近二十年来疯狂的进入人们工作、生活的每一个角落,互联网+解构重塑商业生态,网上购物改变消费方式,网络媒体改变传媒结构,还有教育、金融、地产等等很多方面,很多行业或功能被颠覆甚至取代。可以说,互联网是21实际最具颠覆性和革命性的手段,而互联网本身也在经历着深刻的迭代变革,论坛的变迁似乎浓缩了互联网快速不断打破新立的变迁史。

论坛又名网络社区,英文简称BBS(Bulletin Board System),主要功能是用户可以自由发布主题和回复贴子,内容多变,具有极强的交互性。这对于70、80第一代互联网原住民而言,论坛可谓有着极深的情感,那时候在互联网媒体尚不发达的阶段,人们总会有几个常去的地方,一起讨论传播一些东西。

可以说,论坛是互联网媒体启蒙者。用telnet 登录水木清华,去四通利方体育沙龙聊天,去西祠胡同到胡同大妈注册发帖子,去天涯发帖子举报不公平事情。虽然几十年过去了,但是依然会有很多论坛在活跃着,只是随着更多的传媒工具的分解,如微博、微信、直播平台、聊天工具的冲击,论坛不再是主流的交流工具,原来的小伙子小姑娘们,纷纷步入中年,但是在某些区域性或者专业性方面,论坛依然有其活跃的身影。

其实,BBS本身也在随着互联网的技术创新而在发生变革,最重要的方向便是行业化与媒体化。从以往一个站长懂点代码就可以建立个论坛积累人气,古老的BBS的玩法开始向门户化转变,利用媒体影响力获得生存,以广告收入和活动收入开始谋求盈利。

以目前相对比较火的汽车和地产为例,受到行业大发展的刺激和影响,积累了大量的活跃用户群体,上千万的用户已经不是稀罕事物,这在资本眼里就是未来巨大的市场空间。以爱卡汽车、汽车之家、365地产家居网等为代表的垂直类行业论坛,不仅用户群体庞大,营收能力十分强大。2015年,汽车之家全年净营收同比增长62.4%,至34.640亿元人民币(5.347亿美元),净利润同比增长36.2%,至11.031亿元人民币(1.703亿美元)。

可谓十分惊人,这就是论坛转型换个方式存在的重要代表典型之一。而天涯的上市,大量原创鱼天涯的IP被搬上电视,也很好的印证了这一点。如今,就连豆瓣都在积极的谋求资本化的转型。

如今,论坛发展的另一个重要方向,就是媒体化,每个稍具规模的行业论坛和区域论坛都和新媒体结合,比如微博和微信吸引用户。这也成为BBS得以生存发展的重要武器,当下,由于BBS的区域性和媒体化特征,如果去当地进行深度新闻报道,很多的记者和媒体依然会选择当地的BBS寻找新闻线索,这至今依旧是众多媒体人的不二法宝。

山东某省级网站负责人笑谈,党报集团自己也专门在官网开辟了论坛,作为重点新闻的重要来源,很多重要的社会新闻就是从BBS的渠道第一时间得知,而如今微博、微信的巨大影响力,也使得BBS在与其的会员绑定、打通上做足了文章,以此吸引更多的用户进行同时发布,这也显示了BBS的媒体属性的强大。

互联网世界的发展不可预测,每一种形式的工具都可能在一夜之间被倾覆,但是BBS作为互联网行业的元老,经历了千禧年的互联网泡沫,虽然未能像如今微博微信般的大红大紫,但却有着极为坚韧的发展后劲。行业化区域化以及媒体化的发展,是论坛主体内容方面的因时而异,整体运营方面,各大BBS以都在纷纷寻找新的转型发展之路。

资本突破是一个方向,比如天涯论坛、365地产家居网、网虫科技、地宝网、化龙巷等BBS网站,都已经实现或者正在努力实现在国内资本市场有所表现,预计年内和明年上半年,国内BBS社区网站将会迎来上市高峰。移动与O2O布局也成为重点,移动互联网是大势所趋,而受行业化影响,在房产、家政、生鲜等BBS网站,尤其是垂直网站和区域网站,依托自己社区强大的人气和品牌效应,已经取得了不错的效果,这是一条前景十分光明的路径。

除此之外,原有模式的创新也是急需进行,这从根本驱动BBS的转型发展,社交化的模式开始越来越多的被植入论坛中,或许将是一个新方向。