Skip to main content
 首页 » 今日头条

带着微博去旅行,不过是隐藏的商业野心

2016年09月26日47

日前,#带着微博去旅行#官方微博公布了一组数字,截至9月19日,#带着微博去旅行#活动时间在1个多月内,新增阅读量128亿人次,超过去年活动全程话题阅读量的两倍,活动签到量达5028万人次。网友发布了1.8万个旅行视频,播放量达1.6亿。

带着微博去旅行

中秋小长假期间,微博与央视联手打造#带着微博去旅行#中秋主题活动#最美赏月地#评选,在短期内阅读量增长至3.7亿人次。

随着十一长假的来临,估计#带着微博去旅行#还会有一轮流量高潮。

#带着微博去旅行#这个活动已经搞了几年,流量越来越大是情理之中,而随着直播、LBS服务的加入,这个活动的商业潜力开始一点点展露了出来。

一、 从旅游公司到官方机构

原本,#带着微博去旅行#更类似于一个旅游展示,受益者主要是旅行社和阿里旅游、携程,去哪儿这样的旅行服务提供商。

旅行社,旅游机构借机吸粉,微博可以借此制造流量,网友写旅游游记,获取礼物和奖品,相关旅游厂商销售旅游产品。各方看似都获得好处,但是蛋糕还不够大,生态链还比较简单。

而随着旅游的发展,#带着微博去旅行#带来的消费越来越庞大,已经开始影响到旅游地的经济发展。

某一条旅游线路开通,一篇精彩游记通过新浪微博强大传播能力传播。不仅仅能给某些旅行社,某个旅游公司带来生意,还能给旅游景点带来巨大的收益。旅游业号称是无烟工业,每个旅客在景点的消费都是当地的GDP。这对各地旅游部门的诱惑可想而知。

于是,现在地方旅游局开始联手微博,打造出来#带着微博去德国#、#带着微博去四川#、#带着微博去版纳万达#等话题,对地方的旅游资源进行营销。微博不仅仅是旅游公司,旅行社的广告平台,也是旅游地官方机构的广告平台。

商业生态链更长,生态系统更完整,商业潜力也就更大。我们甚至看到了意大利国家旅游局官方微博为活动提供赞助。

中国游客是全世界旅游景点金主,而#带着微博去旅行#是把这些金主拉到景点的红线。官方机构的参与,不仅仅才来更多的商业潜力,也让#带着微博去旅行#有了更大的影响力。

二、 当旅行遇到LBS

2016年,#带着微博去旅行#开始植入LBS。LBS是基于位置的服务。在前一段的O2O热潮中,把O2O与LBS结合起来是一个非常热门的话题。O2O应用,地图类应用都提供了LBS服务。

#带着微博去旅行#则独辟蹊径,新浪微博活跃用户本身有2亿多,接近3亿。而参与#带着微博去旅行#的用户,是具有高度消费倾向的高价值用户。

其他厂商的LBS服务只是知道用户在哪,但是不知道用户想要什么需要什么。

而微博的LBS可以根据用户的位置与旅行需求,提供给用户高价值的适用信息,其转化率远远高于其他途径。

当你达到心仪的城市,手机中的微博就会告诉你,你所在的城市有哪些特色小吃,有哪些值得一去的景点,有哪些购物天堂。

根据你的到达时间,旅行景点,路线安排,最适用的推荐随之精确推广。

微博有用户的精确信息,通过微博记录,用户是男是女,年龄阶段,喜好,消费层次都可以非常精确的确认。

而基于LBS的推广也同样可以精确到人,来自同一个城市的游客到达同一个位置。喜好川菜的年轻妹子会受到周围川菜馆的信息,而喜好粤菜的老者会收到周围粤菜馆的信息。喜欢历史博物馆的中年男性会受到当地博物馆,名人故居的推荐消息,喜好购物的妈妈们会受到当地名牌店打折的信息。

商家投入的广告可以获得最高的转化率,其背后的商业潜力不言而喻。

#带着微博去旅行#成了旅游城市消费场所精确营销的平台,成为了针对旅游人群的品牌精确营销平台。其商业潜力不亚于百度、微信这种统治级入口

三、 直播互动带来丰富体验

新浪微博近来最大的变化就是增加了热门的视频直播。视频传播的信息量大,直播粉丝多。微博本身就是明星发布的自平台,在直播领域有天然优势。

而明星直播、网红直播与旅行结合起来。可以极大的推动活动的宣传效果,自然美景与明星,美女网红在一起展现,带动了更多人的旅游欲望。

视频直播的现场感,明显,网红参与的互动感是传统的文字图片游记无法给予的。

1.8万个旅行视频带来的1.6亿播放量仅仅是一个开始。1.6亿播放后面的亿万潜在旅行者才是金矿。

而更多的旅行者意味着更多的消费,更多的商业开发潜力。

2016年,#带着微博去旅行#已经不仅仅是旅行社,旅游公司的展示平台。

社交媒体与视频、直播的结合带来更好的互动和更多的潜在消费者,LBS的加入引爆精确营销的巨大的商业潜力,官方机构的加入把整个地区的旅游经济拉入到微博的商业帝国。

在旅游休闲的面具之下,微博的商业野心在加速跳动。