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微信盛世隐忧,应用号小程序的政治不正确

2016年09月26日55王记超

微信盛世隐忧,小程序的政治不正确

微信之父张小龙再次表现了类似乔布斯的“现实扭曲力场”,把“小程序”这个词刷了朋友圈,又刷了媒体圈。

微信是有这个底气的。

1、小程序的势能:8亿微信用户

作为中国首屈一指的应用,根据腾讯最新财报,Android和iOS加起来,微信WeChat MAU达到8.06亿。

去年所有人都认为微信已经接近增长天花板,但是今年的表现实在令人咂舌,MAU、DAU同比增长率达到了34.2%、42%。

无所不能的张小龙,从订阅号、服务号,再一次把公众号推向了极致,应用号横空出世。

根据马化腾的建议,应用号改成了更加直接、更容易被普通大众理解的名字,“小程序”。

来看一看张小龙对于小程序的最权威定义,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也提现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

比起原生APP,应用号基于微信的底层,开发简单,推广容易,只需要在微信体系内吸引用户,而微信拥有的海量用户,基本上就是中国移动互联网用户量,可以基本满足小程序用户的需要。

2、小程序改变移动互联网格局?

微信为啥能够做小程序,在业界预期中,小程序为啥有这么大的轰动?

很多中小创业者欢呼:新规则的来临,移动互联网的基本盘将被搅动,利益格局将被打破,移动红利将会重新分配。

微信小程序能不能成为一个重要入口,广大企业要不要在小程序上押注,这可是关系到未来的企业竞争力的重要问题,押错了方向,轻则丧失先机,重则万劫不复。

微信在移动互联网里是一个“例外”,在美国和世界其他地区,并没有这么一个东西存在,独独在中国,一个独立APP,足以抗衡iOS和Android阵营。

既然是“例外”,微信就有一种特质,能够凌驾于其他APP之上,甚至在一定程度上改变世界移动互联网的格局。

如果小程序能够顺利推开,微信将真的成为一个在iOS和Android之上的次级OS,而且微信OS是跨平台运作。

整个微信的想象力,从一个头部顶级APP,演化成一个真正的移动生态系统。

这就像当年PC时代Google的崛起,不管在微软还是苹果系统里,Google都是当之无愧的互联网入口。

3、盛世隐忧:小程序的政治不正确

不过作为先行者,微信有着自己的困惑和增长极限,从订阅号、服务号、企业号直到“小程序”,微信连连打破过去的竞争界限,带来了许多不曾出现的问题。

微信犯了很多“政治不正确”的忌讳,如果这些“政治不正确”在过去还不明显,那通过小程序,我们可以清晰看到微信正在以极大的自信或者自负,把过去的一些既有规则踩在脚下。

首先的政治不正确是,微信小程序打破了AppStore的固有规则。

在Android系统中,可以出现不同的应用市场,但在封闭的iOS里,是不允许第三方的应用市场出现的,除非不受苹果控制的越狱市场。

苹果对生态拥有绝对的话语权和控制力,这是从乔布斯传下来苹果的金科玉律。

应用市场每年带给苹果巨额收入,2015年苹果AppStore营业额超过200亿美元,其中60亿美元落入苹果口袋里。

即便140亿美元要分配给开发者,但苹果拥有分配权,众多开发者无不唯苹果马首是瞻。

卧榻之侧岂容他人鼾睡,即便小程序能够大受欢迎,苹果也不允许其大行其道,挑战AppStore。

也许有人质疑苹果的决心和控制力,这毋庸置疑。看看国内很多不可一世的公司,不符合要求的APP一言不合就被苹果下架,容不得半点商量。

对于微信来说,iOS用户占几乎一半,而且都是优质用户,为了不可知的小程序收入,得罪苹果,必然是得不偿失的。

在Android体系内腾讯已经有了分发系统应用宝,如果腾讯真的鸡贼到想在iOS内建立分发系统的话,那可能真的会触动苹果那根敏感的神经。

前车之鉴就是Google和阿里云OS的争端。

虽然Android的分发系统是分散的,但是Google不会允许另外一个类似系统的存在,如果这个系统足以威胁到自身利益,Google毫不犹豫痛下杀手。

想在我的平台玩,必须守规矩,这个“政治正确”的守则,不管对苹果、Google和Facebook,都是铁律。

其次,微信越来越大,业务越来越多,越来越臃肿,小程序的发布,更加重了微信“垄断”这一政治不正确的嫌疑。

互联网行业有规模效应的特点,凡是具有规模效应的行业,无一例外头上都高悬这一把达摩克利斯之剑。

反垄断的阴影在这些世界上最出色的公司头上徘徊不去。

英特尔、微软、Google,不管在本土还是海外,都是反垄断机构关注的重点。

腾讯也曾经背负“垄断”骂名,在2010年3Q大战时达到顶峰。

微信+QQ毫无争议占据了即时通讯软件的百分之九十以上,微信公众号+腾讯新闻在移动阅读上也是第一,当小程序推出之后,应用宝+小程序在分发上,恐怕也将超越百度、360。

微信这头巨兽,是一种新的商业物种,就像互联网世界的三星一样,同时在垄断几个细分领域。

树大招风,看似风光无限,其实杀机暗藏。

滴滴和优步合并之后,商务部就进行了调查,反垄断的隐忧,一直笼罩在这些巨无霸头上。

微信最好祈祷陌陌活得更好,米聊活得更久。

第三点,微信对小程序等业务所秉持的理念,与腾讯庞杂而繁复的业务线是有冲突的,这也算政治不正确的话,应该算是内部的政治不正确。

微信要做分发,要当龙头老大,秉持的应该是公正平衡不偏不倚。

这也是张小龙多年的坚持。

不过微信的“系统抖动”事件是相当的多,在滴滴收购优步中国之前,优步的公众账号始终处在被屏蔽的状态。

微信作为腾讯旗下最明星的产品,不管是内部业务部门还是腾讯的合作伙伴,都希望在这块流量肥肉上分一杯羹。

作为一个打工者,张小龙掣肘太多,难以抵挡来自内部和腾讯系四面八方涌来的需求。

微信所引起的争议,不管是当年的快的事件,还是优步事件,以及网易云音乐分享事件,都是平台业务,与公司内部业务和腾讯系产生了冲突。

屁股决定脑袋,微信毫不犹豫坐在了腾讯系这边。

虽然只是这类事件不多,但每次几乎都能引起舆论轰动,因为对微信这个巨无霸平台,很多人抱有警惕。

即便与微信官方最铁的几个公众号,在做大时候选择的路,都是两条腿走路,打造独立APP。

超先声估计,即便很多企业会开发小程序,但并不会放弃独立APP的计划,不会把最后一颗子弹交给微信。

6岁的微信,是近年来最令人炫目的纯互联网产品,也达到了移动互联网所能及的最高高度。

所以微信能够赋能其他产品,大杀四方,简直到了点石成金、摘叶伤人的地步,被微信点化加持过的产品,无不鸡犬升天,估值倍增。

但是微信有着自己的边界。在与昔日的合作伙伴、产业链上下游产生冲突的时候,微信是否还能做到像之前那样全身而退,尤其是面对同样强势的苹果?

不管怎样,小程序冲击波已经来了,国内的创业者还是要坐稳扶好,边走边爱。