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微信禁刷阅读量,一大批营销号和自媒体裸奔!

2016年09月30日90

一条关于微信打击流量造假的朋友圈截图开始在各个微信钉钉群里被频繁转发。该匿名截图称,“因为刷点击的工具据说都坏了。乡亲们,快去看看你们关注的或投放的大号的真面目吧……我特意去看了几个平时觉得有嫌疑的,果然,平时阅读量一两万的,现在一两千,平时六七万,十万加的,现在六七千,靠阅读量挣钱的娱乐号是重灾区……”

微信禁刷阅读量

某接近微信的人士表示,微信打击刷量等流量造假行为是从昨天晚上七点后开始的。电商在线记者查证对比了多家流量大号的数据情况,发现的确有部分自媒体大号出现了流量骤降的情况,还有一些日更的自媒体打破了日更记录,昨天晚上开了天窗。

刷阅读量报价涨至三倍

今日上午,电商在线记者找到一家刷单中介,记者联系了一家刷单中介,客服向记者介绍了收费情况:1000阅读量的价格为30元;僵尸粉的价格为12元100个,活跃粉为50元100个,450元1000个。当被问及能否保证不被微信官方检测到,该中介称“只保证数量,不保证其他。”

另一中介方的客服则以“做了这么久都没出过问题”来打消记者的顾虑。

此前的报价则为1000阅读量10元,价格涨至三倍水平。

记者体验了刷量“服务”,报价1000阅读量/30元,对方承诺次日完成刷量任务,并表示阅读量的上涨速度会非常慢,与此前的阅读量迅速上涨不一样,由此规避微信方面的打击。

记者联系到某接近微信的人士,对方表示,微信的确在打击刷流量的行为。针对此次打击微信公号刷点击事件,微信官方回复记者称,“具体情况还没掌握,不过微信团队的一贯态度是‘坚决打击任何虚假、欺骗用户、影响体验的行为’。”

微信此举意味着,从前走刷量路线的自媒体和营销号日子变得不好过了。

微信禁刷阅读量

刷量背后的生意经

微信文章的刷量生意起源于2014年7月。

当时,微信开始公开公众号文章的流量数据。公开阅读量意味着数据更加公开和透明,读者能从文章的热门程度来判断内容的大致质量和效果,也能为第三方提供决策依据。当时外界解读,这一功能调整对于优秀的内容生产者而言是一大利好,是微信对内容商业化进行探索。通过阅读量和点赞的数据,第三方机构能够从公众号的海洋中挑出优质账号,优质内容生产者由此具备了更多变现的可能性。但随之而来的情况是,当数量就代表价值后,自然有更多的人开始追求更漂亮的数量数据。微信公众号文章刷量的生意开始兴起。

记者此前接触的某自媒体大号表示,业内行情是一个粉丝阅读量一块钱。当时该大号的头条文章阅读量除了爆款的十万加以外,平常的阅读量能固定在三万五左右,所以一条广告的报价也在四万左右,“我从来不搞这些虚头巴脑的东西,所以在我这投广告可是很值的。”

当阅读量与广告报价挂钩后,刷量自然进入了许多人的视线中。

即使在今天微信打击刷量行为之后,1000次阅读刷量的报价较高的也不到30元左右,之前的价格则低到了10元。但在广告客户那里,1000次的阅读数至少则是1000元人民币,中间的差价可想而知。这无疑刺激了一些营销号和自媒体人铤而走险。

刷量的背后反应了另外一层事实是,微信公众号的江湖已成红海厮杀格局,用户注意力的流量已经高度分散化,而增量市场则基本枯竭。

一方面,存量市场一片血海。2015年8月份,微信官方披露的数据就已显示,微信公众号的数量突破1000万,当时还在以每天1.5万的速度增加。可以详见,今天这一数字只会更为庞大。用户的注意力被高度分散,分配到单个公众号的流量只会越来越少。阅读数和点击率自然呈下降趋势。

另一方面,流量的增量市场已经基本枯竭。根据腾讯2016年Q1财报数据,微信与Wechat的月活跃账户数为7.62亿,比去年同期增长39%。而据CNNIC数据,截至2015年年底,中国网民人数为6.88亿人,虽然存在海外版用户,但微信的活跃数据意味着绝大部分国内网民已成微信使用者,公众号很难再找到新的流量来源。

此次微信打击文章刷量行为,带来的震动并不比2014年微信决定公开文章阅读和点赞数据少。去年下半年以来蜂拥进入自媒体创业领域的人也许该掂量一下,从前的刷量保底遮羞布被扯下之后,自己做的东西真的能从红海中杀出血路吗?