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怀着女皇野心的美团为何却偏偏只是丫环的命?

2016年10月10日43

美团是国内最大的O2O企业之一,在大量的移动互联网创业都凋零的情况下,美团通过与大众点评的合作巩固了自己的地位,甚至曾经号称股值超越了180亿美元。

在不久前,马云曾经“很认真”的说,未来的中国互联网格局将变成“ATM”,A代表是阿里巴巴,T代表的是腾讯,M代表的是蚂蚁金服。当然,很多人对于A和T没有异议,也不敢觊觎,但对这个M却还是有些“看法”,甚至很多人认为,M存在很强的竞争者,比如小米、美团或者咪咕。

美团网

我们不想对所有的M都做出详细的分析,未来一两年就会有水落石出的定论,而蚂蚁金服显然处在最有利的位置。对于美团,现在的估值据说已经下降到了100亿左右,未来还有继续衰落的可能,成为M的机会已经越来越渺茫。

其实,美团的衰落正是从合并大众点评那时候开始的,在合并之后,大众点评一方的多数联合创始人陆续出局,所谓的董事长CEO分权合作等等也都成了空话,从此之后,1+1变成了小于1的格局,因为这场合并让出了市场空间,催生了口碑的崛起。

据传言,美团点评当初合并,没有获得原美团股东阿里的支持,是王兴和红杉等其他股东达成一致后强行通过,于是,美团点评合并之后开始和腾讯越走越近,而与阿里渐行渐远。

在合并之后不久,媒体就曝出美团抢走收银台的支付宝指示牌,撕毁宣传海报,还要求商家停支付宝才能和美团继续合作的消息,后来就有了阿里巴巴打折出售美团股份的关系公开破裂。

与阿里巴巴系的关系破裂,不仅客观上逼着其出手,在口碑、饿了么等方面展开了对美团核心业务的冲击,也让美团失去了最有利的商业变现机会。从中国互联网这些年的经验可以看出,与商业有关的任何应用,与阿里巴巴的合作才能催生出庞大的变现空间,而拥有流量的腾讯系并不擅长这一点。当滴滴都看清了这一点之后,美团却走上了不同的道路。

在阿里巴巴和蚂蚁金服发力口碑和投资饿了么之后,美团又开始自己动手做支付。2016年2月,美团点评上线自有支付功能“美团支付”,但随即遭到举报,因为缺乏第三方支付牌照,美团支付属于违规,央行随后约谈美团,要求其下线相关功能。美团点评在4月下线了美团钱包的充值功能。美团自己做支付表明了彻底要抛弃阿里巴巴系的决心,但也同时误伤了腾讯做支付的心。

有专家认为,美团希望拥有自有支付渠道,力图打造“场景+支付”的闭环,将命运控制在自己手中。同时,因为有了自有支付渠道,支付宝等就不可能获得美团的大数据,以避免自己在竞争对手那里是个玻璃心。

美团可能有着成为中国互联网一极的野心,却抓住的是一个不可能成为一极的业务,更缺乏成为巨头的底层积累和全面布局,即便一直想独立发展,但先依靠阿里巴巴后加入腾讯阵营,在最需要流量的时候选择阿里巴巴,在最需要数据变现的时候投靠腾讯,两次都正好选错了对象,曾经顽强的从万团大战中活下来的美团还能幸运的生存在移动互联网的高速时代吗?