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华为,美的等中国产品在国际市场“逆袭”

2016年10月16日57

随着中国企业国际化的推进,中国企业制造的产品在全球随处可见。小到华为手机,大到中国高铁,中国产品在世界范围内影响着越来越多的人口。能够出现在奥运这类的重要国际场合,中国企业的国际影响力不言自明。而当下以中车、华为、美的为代表的中国企业,跟过去中国企业国际化的先驱所不同的是,以前是通过规模和成本上的优势来获取国际市场,而现在是以产品来赢得市场,通过产品力的增强来提高国际竞争力,从而使其国际化的步伐更加稳健。

华为

从制造大国到制造强国,中国企业的国际化道路成绩显著

根据联合国近期发布的《中国企业海外可持续发展报告2015》中显示,中国企业的海外业务增长迅速。中国企业在海外的投资规模正不断扩大,销售额和总业绩也在迅猛提升,中国企业在国际化上成绩斐然。而在中国企业向世界展示其国际化实力和影响力的同时,世界对中国企业的信心和信任度也在不断提高。

华为是中国企业国际化的范例之一。根据2016上半年市场调研机构GFK发布的数据显示,华为的全球智能手机市场份额为9.7%,居全球前三。在部分西欧发达国家,华为在高端智能手机市场份额已达14.3%。由此可见,华为并没有通过低价策略打入市场,而是通过高端的品质和服务赢得了消费者的青睐。

此外,国内家电行业的龙头企业——美的集团的国际化战略也可谓是模范。近期,美的接连斩获IFA、红点设计等国际权威设计奖项,其对完善产品的态度也可见一斑。随着国际化挑战的加大,美的也投入了大量精力在创新研发方面,力求在产品的质量、包装、外观等各个方面都做到至善至美。通过这样的战略,美的全球白电销量名列前茅。

除了华为和美的这些老牌公司,中国有些新兴的科技公司也不示弱,例如大疆和比亚迪,这些公司虽年轻,同样也在欧美市场攻城掠地,收获了很好的口碑和极高的认同。这有赖于他们重点抓研发的策略,在无人机和电动车等新领域,轻而快地占领了市场。换言之,就是以科技创新取胜。

中国产品何以实现逆袭?

在业内专家看来,中国企业在国际化上的表现如此抢眼,原因有以下几点:

一是在供给侧改革的背景下,中国制造开始转型升级,更加专注质量。

全民热议的“工匠精神”,中国的企业也在身体力行着。为解决一个在跌落环境下致损概率为三千分之一的手机摄像头的质量缺陷,华为曾投入数百万测试,最终找出问题并解决。与华为一样有着工匠精神美的,有中国高铁对复杂地理环境的一次次攻克,还有美的对煮好一粒米的数年研发投入。美的斥资1000多万元筹建电饭煲的营养评价实验室,专用于科学地评价米饭的口感、营养成分、水分等各种参数。美的工程师黄兵入职美的十多年,每天都在研究如何煮好一锅米饭,两年内用了两吨米不断地做饭,耗费了6000~7000张板材,练就只用鼻子一闻就能判断出米饭品质好坏的惊人技能。这正是精益求精的工匠精神的体现。也正因美的有许多像黄兵这样的“匠人”潜心专注于产品,才有了堪称可媲美日本的鼎釜IH智能电饭煲的惊艳出场。对中国的制造业来说,在市场中制胜的关键已经不再是低价策略,而在于以用户为中心、做好产品。

二是对中国企业正不断加大对研发创新的投入和全球创新网络的建设。

华为在全国设立了16个研发中心,与领先运营商成立28个联合创新中心,一年的研发投入占营收比重达15%。美的集团投30亿建立了全球创新中心。为了生产出能够达到世界先进水平的电饭煲,美的集团大胆借助“外脑”,在全球设立6大研发中心,其中从事电饭煲开发的专职技术人员达到200人,包括数名日韩籍专家。2015年全国研发经费投入总量为1.4万亿元,我国企业研发经费逾1.1万亿元。目前,中国已成为仅次于美国的世界第二大研发经费投入国家。

三是中国企业通过收购、合作、技术引进等方式获取全球优势技术、经验和资源。

今年上半年,华为和徕卡合作推出了旗下首款双摄像头手机华为P9。今后双方还将设立麦克斯·别雷克创新实验室进行联合研发,在新光学系统、计算成像、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)领域深耕。美的收购东芝白色家电业务,意味着美的在专利技术应用方面获得了在家电领域已有多年研究经验的东芝的强力支持,从而进一步推动、夯实美的集团全球运营的基础。中国高铁从刚起步就参考当时世界高速铁路最先进的技术成果,通过消化吸收和再创新,最终实现跨越式发展,转而成为“领跑全球”的角色。非洲刚刚开通的第一条跨国标准轨现代电气化铁路,用的全是“中国制造”。腾讯近期拿下了《部落冲突》开发商,争取到全球迅速增长的手机游戏领域的领袖位置。中国企业通过国际化战略的施行,用全球创新研发的力量驱动产品发展,塑造更有实力的中国品牌。

这当中也有外力因素的影响——世界经济发展伴随而来的是消费者对商品日益增长的需求,除了满足基本使用功能外,消费者对产品的品质、品牌等都有了更高的要求。这一消费升级现象也倒逼企业进行产品升级换代,提供更具备产品力的消费品。

产品力提升带来的正向循环,让中国企业“走出去”步伐更加稳健

产品品质和知名度的上升、消费者忠诚度的提高、海外生产线的本土化、吸纳国外优秀的人力资源——这些都对企业的进一步国际化起着正向的推动作用。

罗振宇曾在《中国为什么有前途》一书中提到,大国崛起有两大因素——创新和规模。谁创造新技术,谁创造新制度,谁就能崛起。而规模,则是在技术稍差的前提下,由于规模庞大而获得的优势。在中国企业的国际化道路中,无论是创新还是规模,目前都在持续上升阶段。通过中车、华为、联想、美的这些走在前头的范本企业的例子,以及从逐渐加入全球市场竞争的其他中国品牌身上,我们都不难看出,中国的国际化道路将会越来越稳健。

华为在国际化扩张的早期阶段,施行了先易后难、农村包围城市路线。而当它在海外具备一定规模和实力后,开始进军欧洲市场。在一次与沃达丰的合作机会中,华为打了一场漂亮的攻坚战,获得了沃达丰在西班牙的项目,从西班牙开始突破欧洲市场,结束了欧洲市场的拓荒时代。这标志着华为成为真正意义上的电信大国,并开始进军欧美高端市场。借着通信设备的东风,华为轻松地将高端手机业务送到欧洲人的眼前,并凭着领先的技术和深厚的积淀快速占领市场。

前不久刚结束的里约奥运会,赛事的成功举办背后是中国品牌、中国制造的力量,中国高铁每日运载30万人往返市中心、奥运村和奥林匹克公园,华为提供的全方位通讯保障,至少20家场馆的中央空调设备来自美的……大大小小的中国企业,在国际市场上凭借产品力逆袭,打破中国产品低质量无品牌的陈旧形象,获得更大的机遇和平台。

国家相关部门负责人此前在接受媒体采访时表示,里约奥运上“中国制造”的元素比之前的国际赛事范围更大,领域更宽,主要原因是我们目前是世界上最大的一个代表性的制造业中心,是全球最大的货物贸易国家,也是全球最大的出口国,所以在奥运会这种重大的赛事中,我们的优势就非常突出。他同时认为,“现在我们出口产品的品质、技术还有质量在总体上是过关的。此外,里约奥运是有采购商的计划的,它对产品的性能、价格、技术和质量都是有相应的要求和标准的。正是因为中国产品的性价比优势非常突出,所以才能够中标这些项目。”

国家领导人在G20中提出的构建全球经济治理新格局同样推动中国企业进一步加入国际分工,从人员到产品,从文化交流到贸易往来,国家政策的逐步推动与中国企业内力不断深厚,让中国企业的国际化道路更为顺畅。中国一批企业正乘着供给侧改革、“一带一路”等国家政策的东风继续探索国际化,产品力的提升在其中发挥很大作用,华为、中车、美的、联想、大疆、比亚迪等企业为其他中国品牌树立范本。