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一点资讯加速跑马圈地,是黑马突围还是搅局者?

2016年10月18日56

2016年移动资讯市场好不热闹,公交站台上时常能看见今日头条、一点资讯、天天快报以及搜狐新闻、网易新闻等多家移动资讯平台争奇斗艳,比拼文案。

一点资讯

今年6月,今日头条传出被腾讯投资的消息,张一鸣刚刚辟谣,7月份一点资讯又与OPPO“牵手”成功;9月今日头条刚被猜测将被阿里投资转头又宣布和京东牵手;再到10月份一点资讯上亿广告引起搜索狂潮。短短数月内你方唱罢我方登场,各家都突然开始加速跑马圈地。

数年各家攻伐混战之后,一点资讯与今日头条进入两强相争局面

过去个性化资讯市场一直都是今日头条和一点资讯两强争霸已久。头条虽有先发优势,但一点技术和差异化特点明显。但2015年7月,腾讯推出天天快报,整个个性化资讯市场或变成三足鼎立的格局,而在今年6月,UC转型移动资讯平台,网易、搜狐等新闻资讯平台又不断强化自家个性化推荐的功能,整个市场呈现出混战局面。

资讯平台市场竞争日趋激烈,无论是一点资讯、今日头条这样的创业公司还是BAT乃至传统四大门户都在其中围猎,这种围猎使得白热化竞争更为灼热,无论哪一家都需要寻找到新的突破口才能制胜。

目前来看,新闻资讯市场中,腾讯新闻借助微信和QQ等矩阵一直成绩显著。根据艾媒咨询(iiMedia Research)今年8月发布的《2016上半年中国手机新闻客户端市场研究报告》数据显示,2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行中,腾讯新闻、今日头条占据前二。据TalkingData最新数据显示,从2015年7月份起,一点资讯逐渐发力,市场覆盖率迅速超过7.5%,跻身行业前三名。而在艾瑞2016年初的数据排名中,一点资讯同样在加速超越竞争对手,成为2015年成长速度最快的移动新闻应用产品。

历经野蛮生长阶段之后,资讯类平台竞争进入拐点

前三甲虽然已经成型,但是竞争却未停止,而更重要的是,个性化资讯市场正在从过去的野蛮生长进入瓶颈期,尤其在部分平台放宽作者准入门槛之后更是如此,信息大爆炸并没有带来平台内容质量的提升,反而造成一系列问题。

一些平台因为把控不善已经呈现弊端。一位自媒体人调侃称,在王宝强离婚事件发生后,其使用的新闻客户端内的四十条要闻中,有三十多条信息与王宝强相关,而这仅仅是表象,其背后隐藏的,是单纯依赖用户历史浏览行为记录下机器推荐对内容的重复无用推荐。最终,读者视域会越来越窄、陷入信息茧房的误区。这种伪个性化资讯推荐的内容,某种意义上来说的确是在“做茧”。

过去,先发者通过个性化推荐的方式的确把传统新闻客户端冲击的七零八落,但因为完全依赖机器存在软肋,发展速度又过于冒进,在内容质量和用户运营上把控不善,目前逐渐呈现出颓势,内容碎片化加剧。而这种现象的出现正标志着资讯类平台竞争已经步入拐点。用户、内容和生态体系的运营逐渐成为拐点之后的竞争核心,而这恰恰是一点资讯在竞争第二阶段突围持续领先的重要因素。

第一,从用户运营的层面上看,用户是个性化资讯平台的关键,维持用户质量、提升用户的活跃性对任何平台而言都是非常关键的。

个性化被动推荐这固然可以让用户迅速阅读到自己感兴趣的东西,但因为对娱乐、八卦等信息的猎奇心理人性层面的一些弱点,始终无法解决一些根本矛盾——比方说个人兴趣与眼界的开拓。

这恰恰需要有趣有料和有用有品两个层面上展开更多探索,而一点资讯正是把握住了用户对内容具有主观意愿的核心需求,基于个性化推荐+搜索双引擎鼓励用户主动表达,一方面利用技术优势满足用户兴趣,另一方面加强编辑推荐的作用,保证价值内容的传递输出,并通过“个性化频道订阅”等产品模式升级用户体验。

第二,从内容运营的层面上看,内容质量和内容生态其实是今天所有资讯类平台都在关注的问题。

机器推荐其实很大程度上是在单方面猜测用户的兴趣爱好,而这种猜测很容易让标题党和低俗内容获得高流量,深度好文的价值却被忽略。当部分资讯平台陷入内容质量瓶颈的时候,一点资讯反而在重塑价值内容。一点资讯上有300万+的个性化频道,大多都是用户自己生成的,比如无人机17万人订阅、失眠93万、小升初15万人订阅,包括英国留学、青岛购房。

一点资讯将机器学习+人工编辑的“人机智能”率先应用于移动资讯领域,帮助用户更好的发现、表达、甄别、获取和管理对自己真正有价值的内容。

一方面带来日常资讯的价值,另一方面也给用户一些深度学习的内容,覆盖工作、生活、健康、教育、投资消费各种兴趣领域。这种内容运营的方式兼顾了用户的兴趣以及平台的内容质量,能够在最大程度上保障长尾内容被用户获取,自媒体人也能够因此而获益。这也是一点资讯与单纯为了增加用户使用时长而选择基于人性弱点来推荐内容的平台的最大区隔。

从目前一点资讯的内部数据来看,一点资讯客户端在价值内容的试水集合“品读”系列与客户端平均水平对比下,单篇文章阅读时长提升93.1%;单篇收藏量数比例提升208.2%。这种运营数据在目前的资讯平台市场之中已经相当突出,可见产品策略层面的成功。

第三,从生态体系的角度来看,今天各个资讯平台的生态构建其实都在成为重点和关键。

天天快报的芒种计划以及今日头条推出的视频内容,其实都是构建自身生态体系的重要一环。各家都在发力的情况下,一点资讯一直努力在生态体系下技术领域不断耕耘,技术双向扶持自媒体人,通过更细颗粒度的数据洞察去洞悉用户需求倒逼内容生产,避免同质化竞争。

过去长尾内容的自媒体作者在流量方面一直处于劣势,如果平台方无法维系这类自媒体作者,他们很容易自生自灭。但一点资讯的技术优势给了这类作者更多长尾流量,让用户和作者之间能够很好的相互寻找,最终实现读者、作者、内容的生态构建。

一点资讯正在把内容生产、内容分发、内容消费者进行匹配,并将收益变现各环节全面打通,形成内容生产到变现的闭环。虽然表面上看,一点资讯最初在个性化资讯市场的发展速度可能不如竞争对手,但是这种生态形成的良性循环将会不断增强它发展的后劲,这也是一点资讯能够实现弯道超车的原因。

信息爆炸时代群雄逐鹿,各大平台需要挖掘新的突破口

一点资讯的发力某种意义上可能会改变现有的行业玩法,此前占上风的个性化推荐玩家可能会逐渐让位,兴趣引擎反而可能会成为下一个行业标配,在未来会被更多资讯平台学习。

某种意义上看,兴趣引擎的模式就像是过去人们习惯于RSS订阅一样,这种阅读模式更为符合当今个人兴趣不断细分而又希望能在某一垂直领域有所深入研究的习惯。但同时又在RSS的基础上加入机器学习算法。

不过,这个市场正在变得愈来愈复杂,个性化资讯市场变数加大。传统新闻客户端正在不断补足技术劣势,BAT旗下的个性化资讯产品也争相入场。整个市场呈现三股力量,一方面是今日头条和一点资讯为代表的创业公司,一方面是BAT舰队,还有则是不断转型试图成为技术派的传统新闻客户端,整个个性化资讯市场更为拥挤。

目前来看,一点资讯的整体布局和理念恰恰是在为行业的进一步发展挖掘新方向。面对信息爆炸时代群雄逐鹿的资讯平台竞争,任何平台都需要展开探索,不管是黑马突围还是成为搅局者,都需要领先的产品理念和技术实力才能在白热化竞争中寻到突破口。