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锤子M1发布会的几点细节,你注意到了吗?

2016年10月20日66

10月18日晚,现场感受了罗永浩粉丝的疯狂,对这场发布会的解读和评价已经被连夜成吨地炮制出来了,因此谈几点发布会前后的细节。

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发布会之前

于发布会开始的前一天,我收到了一条来自媒体同行的吐槽。他跟我说黄牛已经把这场发布会一个普通区域的票炒到了700块钱。

然而事情并没有结束,在发布会当天,这位同行告诉我,现在同样还是该区域的票已经涨到了1000块钱。

罗永浩在发布会上表示,这些来自门票的收入都会捐给那些开源社区。我不清楚他有没有实际调查过黄牛现象,但是我知道罗永浩本人是绝对不愿意看到的。用门票收入来做慈善的出发点是好的,可是最终便宜的是黄牛,伤害的却是为罗永浩和锤子欢呼的锤粉。

大约晚上7点左右,也就是距离计划中发布会的开始时间还有半个小时,会场就几乎坐满了。此时,罗永浩的身影从内场观众席后方闪过,坐在人群中的我就看到全场几乎一同起立回头看向后方。场面非常壮观。光说没用,看图吧。

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随后我便询问了身边一位锤粉,“你觉得锤子更吸引你,还是罗永浩更吸引你?”他一开始给我的答复是“一半一半”。后来我又追问他,如果一定要选一个呢?他的回答很明确,罗永浩。

不得不承认,罗永浩的人格魅力很高,这也是锤粉们愿意不惜花重金买黄牛票也要来参加这场脱口秀的原因。

迟到了

原本预计发布会是晚上7点30分正式开始,但是最后拖到了将近8点才看见罗永浩迈着蹒跚的步伐走上了演讲台。#不过等待期间,会场放的歌还挺好听#

迟到的原因很有可能是罗永浩的身体状况问题。相信全程观看的人一定能观察到几个细节,罗永浩在演讲期间频繁出现停顿和深呼吸、在实机演示时罗永浩额头出了很多汗、在发布会的中后部分罗永浩说了一些语无伦次的话。这些细节不禁让人们猜测,老罗的健康问题也许比锤子现在面对的问题还要严重。

发布会刚开始的时候,罗永浩调侃地说:“坚持黑我,总会成功。”即使他内心强大到完全不受别人言论左右,但是投资人们经受不住。站在舆论风口时,仅有一颗强大的心还不够,身体才是革命的本钱。

所以现在回想他在演示科大讯飞提供的输入法时,说自己身体状况欠佳的那一段自称是“胡言乱语”的内容,会不会是假戏真做呢?

创业者不重视自己身体,长久积累的劳累和压力引发心血管疾病,这种新闻已经屡见不鲜了。就算不为自己,也要为那些心甘情愿大老远赶过来花钱买黄牛票听2个小时脱口秀的观众们而注意身体健康问题,不是吗?

PPT

在发布会过程中,大屏幕上用于呈现演讲者内容的PPT一共出现了3处错误。第1处是朱萧木在讲Smartisan OS优化手机通讯录时,PPT正上方出现了一块黑斑,但是上一页和下一页都没有这块黑斑。

第2处则是罗永浩实机演示时,PPT跳过了许多页,导致罗永浩在发布会途中要求重新来一次。同时,我也感受到了这位脱口秀演员强大的随机应变能力。罗永浩当时是这么说的:

反正直播有几分钟延迟,导播赶紧给掐掉。现场1万多人灭口也不难。     

第3处则是罗永浩和朱萧木在对比Smartisan OS的One Step功能和iOS的功能时,把合作伙伴“三角兽”的名字写成了“独角兽”。

虽然不知道PPT的制作者是否马虎,但是我知道了这两位演讲者确实有些马虎,没有仔细审查好PPT的内容。

然而,有些事情却让人更在意。罗永浩在面对PPT出错时,他的做法是缓和气氛,并且重新来过。虽然减少发布会整体流程完整性,但是能让人们感受到他作为一个“产品经理”对产品本身的负责。

朱萧木在面对PPT上的错误时则是直接一句“这是俄罗斯方块吗”带过,并没有说明被黑框遮住的部分是什么。

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两个人的对比在第3处错误时更加鲜明。朱萧木在PPT展示到“独角兽”的页面时指出,这家合作伙伴应该是“三角兽”而不是“独角兽”。随后罗永浩问到,这是谁做的PPT?朱萧木说:“反正不是我。”而罗永浩则代表锤子用深深的一鞠躬来向“三角兽”致歉。

设计工艺

一个产品发布会,我要是对产品一个字不提那跟耍流氓没什么区别。M1和M1L的整体设计和T1以及T2的设计理念是相互违背的。

T1和T2外形一看就是同一家公司制作的,方方正正的复古风,工业感极强。完全可以理解为在手机外观界与时尚背道而驰的一段不协调的声音。然而再看看M1和M1L,背部曲线的坡度,正面边框的突起,这都和三星Galaxy Note 3和4的理念太像了。

顺便一提,最早畅销的皮革背手机是Note 3,虽然它只是人造皮革。

可是罗永浩在发布会上说,锤子是一个设计驱动的公司。所以让我第一时间想到的,只有罗永浩意识到这样一件事——“独特,不代表能卖”。

2014年的罗永浩绝对不会做出这样的事情,那时候的他趾高气扬,吐口气恨不得都能把天上的云彩吹散。除了依然妙语连的铁齿铜牙,现在的他已经学会了向市场低头。

事实上不只有这一件事情能说明。M1的配置是骁龙821处理器,然而首发价格却是2499元。典型的小米式低价高配。锤子的旗舰手机已经不再是卖给头等舱的乘客了,它的消费者人群是更为普通平凡的白领们。

本土化

光是想卖手机,这些改进是远远不够的。罗永浩在发布会上用了一大把的时间去演示科大讯飞的语音输入法、Big Bang和One Step。原因很简单,这些本土化的功能做得太好了。极大程度优化了消费者在社交方面繁琐的操作,绝对是程序设计者从实际场景的角度出发制作而成的。

不过仍有两点需要考虑:改变消费者习惯的事情能否成为刚需;功能化的同时处理器的任务也增加了,这种取舍是否值得。

改变消费者习惯这事情可以参考佳能5D IV,加入了触摸屏的功能,让摄影师可以直接点击触摸屏对焦。然而在采访中了解到,对于那些早已习惯推动按钮对焦的摄影师来说,依然会选择原来的方式,而不是使用触摸屏。因此,即使锤子加入了这样的功能,消费者能不能贮存从而形成对这种简化功能的粘性,这问题仍然值得考虑。

虽然没有上手体验,但是依据我的了解,骁龙821比起820来说并没有本质上的提升,这些额外的功能很有可能会造成卡顿。在现场的演示中就出现了明显减少流畅性的现象,这对于用户体验来说,很可能是致命的。

消费罗永浩

今年9月份,我在采访一家同样为明星CEO的公司高管时,他这样说道:

明星创办公司,公司早期肯定是要通过明星来获得收益的。但是公司要想发展,必须要朝着公司反哺创始人的方向走。不能说公司发展到一定规模了,还是靠创始人的社会热度来运营。这样别说长久发展了,就连能不能营利都是个未知数。

锤子发展至今,罗永浩带给锤子的远比锤子带给罗永浩的要多很多。整场发布会下来,锤粉们的欢呼声和掌声几乎覆盖了罗永浩讲话50%的时间。就像文章前面那个锤粉说的,他更愿意看的是罗永浩,而不是锤子。

发布会的尾声阶段,罗永浩展示了高德地图的“罗永浩”语音包。本身是网友戏言的东西,却因为罗永浩本身的价值最终变成了现实。

锤子创办至今一共4年,可是在这4年里,关于锤子反哺罗永浩的事情只有1件让人们记忆犹新,那就是关于“锤子”名字的由来——罗永浩小时候让他把拿锤子砸过脑袋。

锤子T2是失败的,彻底的失败。但是罗永浩成功了,他的社会热度被推到了一个新的高度。人们甚至会议论,是谁“杀死”了罗永浩。

退一万步来说,就算锤子被收购了,那么收购者想要的可能也是罗永浩,而不是锤子吧?