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“双12”为何看来没那么热?消费者“过节”已疲累

2015年12月10日77

进入11月以来,接连开启的消费盛宴简直让人目不暇接。眼下,双十一、黑色星期五的硝烟还未完全散去,又一个消费狂欢“双十二”即将粉墨登场。

双12

网上有不少观点对双十二并不看好,原因无外乎短短一个月内,狂欢式的双十一和黑五,狠狠透支了消费者的购买力,到了双十二,消费者已经囊中羞涩并且对购物产生了免疫钝感。若以交易流水计,双十二较于双十一必是不在一个量级,但流水一定不是双十二最重要的指标,淘宝上无数的中小商家,始终是整个阿里最重要庞大的基石。

对于很多消费者来说,双十一和双十二的区别并不是很大,一个天猫,一个淘宝,无非就是贵点的品牌商品和没品牌的小商品之分,但是如果你仔细研究过就会发现,天猫是品牌商的电子商务化,他主打的是精准化营销,淘宝更像是一个互联网交易平台,服务和商品更加多样化,许多天猫上搜不到的产品抑或是品牌产品,到了淘宝必然会多出几十种甚至几千种选择,价格也会便宜很多,更符合全民狂欢的理念。

“双十一把该买的东西都买了,双十二我并没有太多期待。”供职于滨江一家IT企业的徐群表示,再次大促已经不能提起他的兴奋点。今年双十一期间,徐群一口气淘了9件宝贝,买完之后才发现,有6件在节后半个月内仍然保持促销价格,在他看来,这种价格“虚低”现象在双十二肯定还会延续。

既然不少剁手族的购买能力和欲望已经透支,那么电商平台为何还要在年末频繁造节?记者发现,答案其实也很简单,那就是岁末消费市场的吸引力仍旧巨大。

去年双12,大妈们放弃了广场舞拿着支付宝去超市扫货。近日,支付宝与口碑公布了今年双十二的新玩法。据悉,今年将有超过30万家线下商户参与,其中超市便利店就达到3万家。当天,参与活动的超市便利店将全线五折,超市50元封顶,便利店25元封顶。

据介绍,包括家乐福、欧尚、世纪联华、永辉、全家、好邻居、屈臣氏、万宁等60个超市和便利店品牌,都将参与今年的支付宝口碑双十二。业内人士表示,如果说双十一的意义在于促销的话,那么它则承担了年底清仓、清库存的新任务。