落地頁怎麼優化
❶ 廣告落地頁的轉化率怎樣優化
廣告落地頁轉化率和很多因素有關，比如廣告類型、廣告位置、推廣，還有落地頁製作品質，在落地頁製作上，粒 子 平 台 ，這個會有頁面評測指導、數據分析功能，還能提供一些頁面評測建議。
❷ 如何優化廣告落地頁轉化率
廣告落地頁轉化率和很多因素有關。
比如廣告類型、廣告位置、推廣，還有落地頁製作品質。
在落地頁製作上，粒
子
平
台
，這個會有頁面評測指導、數據分析功能，還能提供一些頁面評測建議。
❸ 請問如何製作落地頁，需要考慮哪些因素
說到以設計為焦點的文藝復興，我們還得感謝偉大的喬布斯先生，他讓消費者點贊了一種不僅好看且有深刻含義的新設計思想。他一直力爭去為用戶創造一種具有「魔力」的體驗，他認為好的設計能讓產品的作用發揮到極致，能幫助用戶提高效率，提高他們的滿意度。
說到網頁設計，首先有一些核心的行為是你希望用戶去做的，例如注冊、訂閱、下載、付款或是將鏈接分享給家和朋友，每一個環節都能通過設計來獲得更高的轉化率。操作方法劃分為以下五點：
一.獲得更多點擊量
以下方法可以幫助任一類型的網頁產生更多的點擊量：
例如，在一個網頁的注冊頁面的標題欄上寫著諸如「馬上加入會員可在體育賽事、音樂會和戲劇門票上專享6折優惠」的話，此類具有緊迫感或及時性的的文字能為用戶營造一種熱烈的氛圍，更具吸引力。
所謂行為召喚，是通過設計讓用戶想到要去做某種行為。對於設計師來說，行為召喚最重要的，是讓每一個期望都與一個行動相關聯。設計師要先從希望用戶做什麼事開始思考，而非一開始就直接從按鈕、文字或圖片入手；其次要回到思考設計的目的是什麼，才知道到底是需要一顆按鈕還是一個流程才能讓用戶做到你想要讓做的事。
要明確頁面的信息層級關系，比如你最想讓用戶看到的是什麼。通常情況下，是利用排版、色彩比重、調整字體大小或粗細、統一icon風格等方式來讓用戶讀取到你最想傳達的信息。
AIDA即購買行為法則中產生的四個過程，分別指注意力(Awareness)、興趣(Interest)、慾望(Desire)和行動(Action)。想要在網頁中勾起用戶的購買慾望，就得從了解用戶的需求開始去創新，可利用音效、動態圖片或對比色來引起和激勵用戶關注，只要攻克了前三項，便能獲得「點擊」。
二.獲得更多用戶注冊
以下是建立這個病毒循環系統的基本方法：
1. 簡化登錄頁面
只詢問必要的信息，填寫的信息越簡短，完成注冊的轉化率越高。動更多的用戶注冊。如花瓣網的注冊過程可以通過綁定QQ來快速完成。
2. 利用綁定技術
在注冊時通過綁定微信或QQ等社交軟體不僅可以滿足快捷注冊，同時也積累了更多的社會信譽去
推動更多的用戶注冊。如花瓣網的注冊過程可以通過綁定QQ來快速完成。
3. 營造專屬價值感
人們常說物以稀為貴，利用設計和信息的傳遞去營造一種專屬感往往可以幫助我們去擴大這個圈子。當邀請函上的好友越少，這部分受邀的人會感到他們獲得的機會越有價值。Google+正是利用這種「限量邀請」的方式來驅動價值感，製造了一股人們爭先恐後想要加入的風潮。
Hello Bar以「邀請」作為發布站點的唯一形式，創造了一種排他感。當Hello Bar的用戶被邀請進來，他們注冊後就會收到有限的邀請名額，可發送給朋友。這將使用戶的感知價值保持在較高的水平，並確保了這些即將被發出的邀請是給那些很有可能會來享受這項服務的人的。這種「限量邀請」的方式無形中幫助網站過濾掉了那些不符合條件的顧客。一旦這些受邀的人進入點擊注冊，設計就會通過向新用戶提供同樣限量邀請好友的方式來幫助實現病毒循環。
4. 獎勵現有的用戶
當現有的用戶得到了獎勵，一方面能使他們對品牌的信任度和滿意度倍增，另一方面也可為品牌帶來良好的口碑，從而實現病毒式循環。例如Dropbox為老用戶免費提供了額外的儲存空間等。
三.獲得更多的點贊和粉絲
「社會認同」效應對於建立顧客信任是非常重要的，點贊和關注不僅能建立初訪者的信心，它們還有助於擴展社交網路，並幫助建立口碑。企業可以根據需求在設計排版時放上最適用的「社會徽章」，比如「Facebook」的「Like」按鈕，以及Twitter的「推薦」按鈕，從而幫助你實現網路上轉化率和曝光率的最大化。
方法如下：
1.添加當下流行的分享按鈕
所謂「流行按鈕」指的是當下最受歡迎的一些社交軟體icon及由此衍生的一系列常見的符號。例如全球每天有超過20億的用戶在點擊Facebook的藍色icon，有超過10億的用戶在點擊微信的綠色按鈕，由此說明了這些icon已深入人心，成為人們日常生活中的視覺記憶了。
2.挑選適合企業網站的按鈕
企業需要挑選出最適合的自身情況的按鈕，這樣可以確保它們不會偏離該頁面的主要目的。
3. Less is more
網頁上不需要放太多種類的按鈕，要挑選出：
2）與企業目標群最有關聯的
4.設計一個定點
按鈕們不應該是隨機放在網頁中的某個位置，它們應該有一個固定的設置區域。
5. 將按鈕添加到聯系方式頁面
Modcloth將Facebook的「Like」按鈕結合到產品頁上，有以下三點優勢：
在聯系方式頁面上放微信、微博或Facebook等社交軟體icon可以幫助更多人在社交網站上找到你。
1. 它們被當作是社交書簽，將用戶對產品的「Like」同步發布到Facebook頁面上。
3. 它們作為「社會認證」，累計的點贊量決定了產品的受歡迎程度，這些數字能幫助取得新顧客的信任度後激發他們的購買欲，從而提高轉化率。
Tiny Prints將Facebook的點贊框巧妙地放在了訂單確認頁面上，當用戶成功購買後，這時候向用戶發出點贊請求，用戶的成功消費體驗加上看到積累下來的點贊數無疑會讓他們按下點贊按鈕。這也將會是個病毒式的循環，優勢體現在：
1. 它們很容易在Fackbook上獲得新的粉絲，也讓他們時刻在消費者心中和乃至市場占據領先位置。
2. 基於Facebook獨特的傳播功能屬性，被消費者點贊過的Tiny Prints頁面鏈接會以病毒式地散播到他們好友的Fackbook主頁上。
四.獲得更多的銷售
好的設計可以幫助用戶更加容易地理解你賣的產品是什麼，產品優勢又是什麼，讓用戶的購物體驗更加明晰。Airbnb就很好的運用了以下兩點設計技巧：
1. 讓用戶體驗產品
盡可能的讓用戶去體驗他們要購買的產品。Airbnb利用一個內容滑塊來實現產品閱覽，而不是通過跳躍式的頁面切換，這樣有助於用戶花更多的時間停留在同一個場景內，獲得更多連貫性的信息。
2. 福利引導，而非特徵引導
消費者購買的往往不是產品的特點，而是產品的利益點。無論這是個什麼樣的產品，消費者都是需要知道這個產品為什麼值得被關注。初期給產品創造利益點來驅動整個銷售過程是十分有必要的。
Airbnb的主頁面有兩大特徵：
簡明的搜索欄
將Airbnb的主頁面與VRBO的主頁面進行比較。前者是干凈易懂的，頁面有非常核心的行為召喚結構，整體視覺層級關系明晰；而後者是雜亂無章的，過多的行為召喚動作和較弱的視覺層級關系往往使用戶困惑。
全面的企業介紹
企業通過展示他們的產品和服務來試圖幫助新用戶解決問題，這樣無形中提高了新用戶對企業的了解和信任度，直到他們認為「注冊」是下一個最合乎邏輯的操作步驟。
2. 點擊次數最小化
在Airbnb上你只要進行3次點擊便可完成預定，而在VRBO上需要點擊5次。精簡操作步驟能在很大程度上驅動銷售。
Zappos通過提供用戶信心的方式為銷售做了精心的設計。他們花了很大精力來設計VIP體驗，為此特別創建了一個全新的網站，VIPzappos.com讓VIP顧客感受到特殊待遇。
1. 建立用戶信心
Zappos的客戶服務、免費運輸、無理由的退貨和高度公開的公司價值讓客戶有了很大的購買信心。
2. 讓顧客覺得自己很特別
為vip提供一個特別的網站，讓他們覺得自己是高級俱樂部的成員，無形中提高了他們的忠誠度和重復購買率，增加了他們向其他客戶推薦的可能性。
五.獲得更多的潛在客戶
2. 清晰的層次結構
學會抓住頁面的重點信息，先讓用戶通篇瀏覽，這樣他們更容易的抓住產品利益點，同時識別頁面的行為召喚動作是什麼。
3. 內容簡明扼要
不要大量使用無關的信息把你的頁面弄得雜亂無章。
4. 引人注目的圖片
企業的特色不是通過單純的文字來表達的，需要使用一些與文字一樣能達到相同溝通功能的圖片
5.限制必填信息的數量
盡量讓一個潛在客戶提供的個人信息數量最低化。
6.提供限時折扣
盡可能的向初次訪問者提供折扣或其他鼓勵措施，讓他們覺得注冊是值得的。
Monsoon Company是一家軟體服務公司，他們的服務是需要大量與客戶進行接觸和交流的。因此，為了能與顧客開啟一段對話，他們需要一個方法來驅動顧客注冊。而他們決定直接與圖像進行結合。圖像作為他們簡潔的副本去告訴顧客他們是做什麼的。圖片下面列著他們想要得到的聯系方式如電話號碼，其中還包含了一份醒目的潛在客戶表格（對於那些不太傾向於使用電話號碼作為聯系方式的用戶）
整合上述的方法，無論是作為設計師還是企業本身都應該時刻持有一種深入思考的態度。學會將你的假設設計出來並進行測試，從中衡量出最為合適的一款方案，然後不斷地迭代改進你的網站、產品和服務中。當網頁的用戶體驗設計的很合理時，它將是用戶看到的唯一的東西。一個可行的設計，將代表一個企業產品的核心。擁有一個以設計為核心的營銷思維，將會讓你收獲得更大的成功，無論是在銷售上又或是在客戶滿意度方面。
❹ 今日頭條廣告投放中，如何提升落地頁轉化
1.進入移動建站內「我的站點」，點擊「數據管理」進入落地頁數據頁面。點擊「概覽」菜單，可以直觀看到落地頁的「數據概覽」。首先呈現的是訪問趨勢和轉化效果分布，緊接著呈現的是落地頁的「平均閱讀比例」和「平均閱讀時長」這2個重要數據。【平均閱讀比例】，可以看出用戶閱讀了多少比例的落地頁的內容，從整體上評估落地頁的質量度。【平均閱讀時長】，可以看出用戶在落地頁停留了多長時間，也許比閱讀比例更能從根本上反映出落地頁對用戶的吸引程度。落地頁越吸引用戶觀看，用戶閱讀時長越長。
通過以上的分析，對落地頁哪裡好、哪裡需優化更加一目瞭然。
具體可以看這個，巨量學堂的幫助中心裏面的教程↓
今日頭條落地頁分析工具全面上線，轉化提升再出大招
❺ 如何優化網頁轉化率
——–Facebook、Twitter 及Quora 用戶增長團隊的產品大牛Andy Johns傾情奉獻純干貨——— 提要：千萬不要將所有建議照單全收,做出一個四不像網站。你應該將此看作測試網站的技巧工具箱，了解對你的產品與用戶而言使用這些技巧的優點與缺點何在，以及如何使它們符合你的宏觀產品願景。 “優化注冊轉化率”這個話題可以扯出一本網路全書的篇幅來。因此我會花大量筆墨來闡述。在此先提醒你們，這將是一篇長文。。(譯者註：差不多等於一章書了，所以拆分成上中下三篇) 我認為優化注冊轉化率的方法概括起來主要就是兩大類： 第一大類，站內優化。包括網頁設計/文案/布局等。這是個值得深入探討的話題，這也是後面一類方法的基礎。 第二大類，訪問來源優化。有許多種方法可以提升訪問來源的轉化效果(比如SEO，郵件，社交網路，等等)，對此我不會太多。但從“訪問來源 →用戶最終轉化頁”之間的過程優化同樣很重要。討論站內轉化率優化不可能拋開訪問來源。因為早在用戶進入落地頁之前就已經要開始優化轉化率了。 站內轉化率優化 定義：改善網頁的設計與功能，提高用戶在頁面上執行關鍵行為的可能性。 轉化節點：最常見的轉化節點包括：注冊、登錄、購買、訂閱、分享等(社交媒體增長帶來的結果)。還有其他更加細化的轉化節點，但我主要關注這幾個核心的指標，因為優化的方法可以適用到其他轉化節點上。 1/speed/pagespeed/insights/。它可以生成詳細的報告，給出具體的網速建議。YSlow也是發現網速問題的很好的工具。 如果你是一個WordPress網站站主，網速是個現實存在的問題(特別是對插件重度使用用戶)。你可以嘗試使用Plugin Performance Profiler來查找插件對個人站點網速的影響。它可以生成如下的報告，幫助你診斷每個插件對延遲的影響。 謝謝unbounce/conversion-rate- optimization/how-to-improve-conversions-by-increasing-page-speed-tips-tools/). 5. 標題，子標題，正文文案 能夠向用戶傳達核心價值觀的突出標題很重要。我可以想像如果Square, Inc.去掉了注冊表單上的“馬上開始綁定信用卡”(Start accepting credit cards today)，注冊轉化率會立馬下降。 嘗試在你的頭條里使用其他文案，看看有什麼反響。如果你還沒有積累足夠的用戶量來支持網站的快速A/B測試，那就試試使用Google AdWords 或者 Facebook Ads 作為測試文案的平台，找到用戶反響最好的那一個(因為你能相對快速地獲得大量點擊，尤其是Facebook Ad)。得到最高CTR的Facebook Ad頭條可能是你網站主頁的理想文案。說到正文文案，原則是：少即是多。不要讓讀者面對滿屏密集的文字。 我在谷歌搜索了“小型商業網站”並且點擊了幾條廣告，看看他們落地頁是什麼樣子。其中一個是下圖的樣子，有清晰的行為呼喚，不太擁擠，少量供閱讀的文字，以及一些用戶的證詞，甚至還有一個產品的視頻介紹，是一個很不錯的頁面： 來源: / 但另外一個廣告讓我看到了下面的落地頁。我的第一反應就是想馬上離開，因為這看起來太復雜了!當我看到撲面而來都是文字，或者看不到數據、圖表、要點列表等有價值信息的博客或郵件的時候，都會有同樣的想法。這個網頁對比用得很爛。“訪談網站”的關鍵動作鏈接不如上面網站“14天免費試用”的黃色動作按鈕明顯： 來源：/ 當然，這個頁面呈現了一些行為呼喚元素。因為他們在對一個昂貴的關鍵詞進行競價，肯定期望得到盡可能高的投資回報率。但是看到這么密集的文字，我確信他們的轉化率一定受到了影響。大多數情況下，對於用戶而言，少即是多。記住，你應該向快餐品牌(In-n-Out)學習簡便快捷，展示價值明確的少量優秀產品，而不是一大堆連你都難以消化的垃圾。 想想顏色如何影響心境，情緒與決策 正如Colm Tuite在“配色有科學依據嗎?還是純粹主觀的?”問題里的回答，網站配色的運用可以定下驅動轉化的基調。下面是西方國家用戶眼中顏色的含義： 藍色：安全，正直，或者安靜，平和 綠色：新鮮，環保 黃色：能量，快活，或者警告 紫色：靈性，奢侈 粉色：浪漫，美麗，愛情，敏感 看看這些闡釋，想想你的網站配色將會如何影響轉化率，然後試試看是否適用。
❻ 如何更好的優化著陸頁面
著陸頁來源可以是活動、廣告、特定的推廣頁面、電子郵件、搜索引擎等等，網站專題頁就是典型的著陸頁。那麼如何更好的優化網站著陸頁呢？著陸頁的目的是什麼？這個很關鍵，是讓用戶購買你的產品？是完成注冊？是訂閱？是分享？還是其他的一些目的？在建立優化一個著陸頁之前，你必須考慮這些問題。在明白這個著陸頁存在的目的之後，然後你才能根據需要提供一些對應的附加信息讓客戶去了解，去感受，去完成轉化。
優化著陸頁的幾個原則
著陸頁是溝通頁，是傳達頁，絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面，要傳遞有價值的信息給你的訪問者。這其中最典型的就是網路推廣著陸頁，我看過很多企業網路推廣設置的著陸頁，很有規劃，知道建立專門的有針對性的專題頁來作為著陸頁，提高轉化。但問題就在很多時候做得太廣告化，太強制，太想賣東西，壓得用戶喘不過氣來。可能是花錢推廣了，想早點賺回來，但往往結果適得其反。
下面是優化著陸頁的幾個原則：
1、讓著陸頁短小精幹，盡量使用簡單清晰的圖片，把你最重要的信息以最簡潔的信息傳遞給你的用戶，不要把它復雜化。
2、了解你訪客的需求，認真分析你訪客的需求，為什麼會訪問你的頁面，著陸頁文案要給用戶提供最佳解決方案，沒有內容做載體，著陸頁形同虛設。
3、著陸頁是溝通頁，是傳達頁，絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面，要傳遞有價值的信息給你的訪問者。
4、使用清晰和醒目的call toaction，讓你的讀者更容易響應。確定你提供了一個醒目的響應機制給你的訪問者，讓他們能夠了解更多的細節，讓他們更容易注冊，或購買一些什麼東西。
5、如何著陸頁內容比較多，注意規劃，把重要內容放在第一屏。總有那麼一些人懶得連滑鼠滑輪都不願意動一下。建議第一屏必須包含最有說服力的內容。
6、著陸頁載入速度對於轉化的影響非常大，著陸頁是網站的重點轉化頁面，所以整個頁面的速度優化更加要重要，除了網站整體的速度相關因素，著陸頁單個頁面還要注意圖片、代碼等影響速度的因素。
7、著陸頁如果需要注冊表單，不要搞得過於復雜，簡單的幾項就可以了，其他的信息可以讓用戶在之後進行補充。
8、將大的段落分割為幾個小段落，每個段落不要超過5行。不要弄大篇幅的文章，著陸頁需抓住重點，結合各種元素以最快的速度展現信息給用戶，過於密集的文字會讓他們無法完整的閱讀。
9、如果有圖文結合的段落，可以基於F-shared原理，把你的重要圖片放到文字左面去。
10、在寫文案或著陸頁標語時，使用第二人稱進行寫作，讓用戶感覺到他面對的不是一個網站頁面，而是一個正在與自己交談，給自己建議的人。不要忘記你的目的是成交一筆生意，而不是向人們展示你的文采，所以你需要盡量使用平坦、清晰的敘述方式。
11、在段落開頭清楚描述重點和賣點。現在的用戶大多都是簡單的掃視，所以讓第一段盡量精簡，長句分為幾個短句，讓你的內容更容易閱讀以及發現。
12、把無關痛癢的元素放到側邊欄或者直接刪除掉，集中突出重點內容，讓用戶聚焦到你的主題上，不要讓其他事情吸引他們的注意力。
13、重要的著陸頁就不要在弄很多頁面廣告或彈窗廣告了，著陸頁主要目的不是推薦，重要的是轉化，所以重點要銷售的是這個頁面的產品或服務，就不要再加一些無關緊要的干擾廣告。
14、著陸頁積極響應用戶的問題和需求!在此之前，需要添加頁面的在線溝通問題，方便用戶快速的咨詢產品或服務，也方便客服人員用戶交流。
寫在最後
注意以上一些原則，大家可以嘗試好好優化一下自己的著陸頁。但著陸頁優化沒有一個放之各地皆最佳的方案。原則歸原則，建議歸建議，經驗歸經驗，實際優化過程中需要反復的嘗試和總結，並且著陸頁優化還包括顏色，布局，視頻，音頻等互動元素。
總而言之，首先一定要明確著陸頁目標是什麼，促成銷售還是引導注冊？著陸頁一定得把握這個目標，所有一切優化都應當圍繞著即定的這個目標來進行，有利這個目標的就值得優化。其次，需要不斷分析你用戶的需求，說到底著陸頁最關鍵的還是內容，所以這個內容一定要結合用戶最關心的問題，滿足用戶點擊進來的需求，觸動用戶的痛點，只有這樣，著陸頁目標更易實現。
❼ 如何迅速提高網站著陸頁的轉化率
好的著陸頁考驗設計師的視覺/文案/心理學/營銷等等多方面的功力，每一項單獨挑出來都能說個3天3夜，而本篇文章的作用是科普概念+基礎流程，你可以從它提到的這六個方面進行橫向擴展學習。比如文案：《年度最佳教程！7招教你寫出互聯網頂尖文案！》、心理學：《超實用的設計心理學！怎麼用隱喻設計引導用戶？》 ← 這篇文章強烈推薦一下，很通俗地用幾個淘寶的案例幫你看懂心理學在引導上的作用。視覺方面，簡單的文字也有超多玩法：《經驗分享！超實用的文本處理技巧》。一句話科普（WTF？）就先到這，來看文章正文。
首先讓我們先看看那些經常被問到的問題：
一、什麼是著陸頁？
廣義來說，著陸頁是用戶進入你的網站的起始或入口頁面，形象地來說，就是用戶在這個頁面「著陸」。
現在著陸頁已經變成了一個更為具體的概念，很多人將它們作為宣傳某個特定產品、服務、賣點或特徵的媒介，以便用戶能更快地留意到、並且更專注地瀏覽這些信息。
正是因為這樣，很多分析者認為著陸頁比普通的網站首頁更有效率，也更能實現一些針對性的營銷目標。和著陸頁的效率相比，網站首頁則常常囊括了過多的信息，讓用戶無法專心，也更容易失去瀏覽的興趣。
二、什麼是轉化？為什麼它很關鍵？
想要去驗證那些以商業和產品、營銷和推廣為最終目標的設計到底效果如何，轉化率是最常用的指標。一般來說，「轉化」意味著某個瀏覽者使用你的網站提供的服務或轉變為產品的用戶，而在實際情況中，轉化會根據不同的網站或其它產品而有不同的定義。
著陸頁起初源自電子商務，也是登陸頁應用最為廣泛的領域。而轉化率就是所有的瀏覽者中，有多少比例的人轉變成了注冊用戶並且最終完成了購買行為。
如今，著陸頁被廣泛地用在了各個領域的網站里，轉化的定義也變得更多。越來越多的線上產品和服務出現，用戶能夠在網上完成各式各樣的任務和操作，「轉化」就可以被定義為任何一個瀏覽者最終完成了網站期望他們去做的任務，比如：
開始使用某個產品
訂閱網站內容
轉移到某個特定頁面
下載App或其它文件
提供用戶信息
回答問卷
免費或折扣試用產品
瀏覽資源庫
去閱讀產品詳情或服務等等
上面的圖片是Knost設計的著陸頁，它是一個搖滾樂隊的網站。網頁中不同的模塊試圖引導用戶去做不同的任務，同時避免讓用戶覺得信息量過大。因此，一個瀏覽者需要花幾秒鍾時間瀏覽整頁，然後找到他們想要進一步瀏覽的區域即可。
轉化意味著你把一個潛在的被動用戶轉變成了活躍的主動用戶，這些用戶不僅僅是瀏覽網頁信息，而是真的去使用了網頁上提供的功能，可以說轉化率的高低至關重要。著陸頁在大多數的商業目的里，都專注於獲取更多的瀏覽者，並提供能夠激勵用戶進行下一步操作的信息。
作為一個成功的商人兼廣告代理公司總監，Jeff Eisenberg有一個關於轉化率至關重要的觀點，十分明智：讓業務成倍增長的秘訣並不在於成倍提高流量，而在於成倍提升轉化率。很多事實都能證明了他的觀點，而且著陸頁通常僅提供有針對性的信息，也大大節省用戶瀏覽的時間。
三、為什麼我們需要著陸頁？
從上文的例子中可以很容易的得到答案，再舉個類比的例子：想像一下，你想去紐約逛一逛曼哈頓，這是你一生的夢想，突然你找到一項又便宜又快的服務能讓你去紐約，是不是很棒？你拿起你的行李、帶上相機，心中覺得夢想就快要實現，或是其他你想去的地方。這時你又覺得如何？在一個如此大的城市中尋找你想去地方，你在完成這段筋疲力盡的旅程後，或許會覺得不太開心吧。而那些人把你送到紐約，卻把你一人丟在市裡，讓你自己去找曼哈頓在哪兒，這時候你才覺得，直達目標才最好，我想探索新鮮的城市，但不想因為找不到目的地而精疲力盡。那麼同樣的，作為一個頁面的訪問者，是不是也希望直達目標，而不是在復雜的網站上瀏覽太久？
這也正是著陸頁承擔的角色。當用戶在外部資源看到特定產品、功能、信息或服務時，然後點擊進入到站點，他並不會期望自己需要花大量的時間在首頁的一堆鏈接和信息中去尋找自己想要的產品內容或頁面。瀏覽者除了想要立馬「著陸」到有用的信息頁面，還希望能快速看到那些能夠進一步幫助他們做出決策的信息內容。所以提供一個考慮周全的著陸頁能夠大大地幫助營銷決策的實施，並且提升轉化率。
上圖是一個特別的案例，這是Ernest Asanov的關於博物館的，它是一個試圖推廣藝術展覽的著陸頁。這個頁面的目標在於提供給用戶美觀和諧又能突顯重要的信息。頁面的樣式、顏色和動效都體現了一種極簡主義的和諧感。
在Tim Ash、Maura Ginty和Rich Page的《著陸頁優化：評估和提升轉化率指南》一書里為設計師和營銷者提供了在設計可交互的電子產品時需要留心的「殘酷現實」：
如果訪客沒法很容易地找到某個內容，那這個內容等於不存在；
如果你想強調所有內容，那麼所有內容都變得不重要；
任何內容出現載入的延遲都令人失望而失去耐心。
以上這些都印證了著陸頁在維持用戶注意力上的重要性，讓你的內容更易被注意到、也更容易被找到。
著陸頁可以說是一種強調某些特定內容的工具，也能讓你的目標用戶更有可能使用你的服務和產品。
在Cameron Chapman的著作《著陸頁設計終極指南》里提到，一個營銷者會犯的最大錯誤可能就是希望通過在網站首頁堆放大量廣告和公關活動以提升用戶流量，卻不在首頁提供那些直達活動或推廣鏈接的入口，讓瀏覽網頁的用戶們摸不著頭腦。
四、著陸頁由哪些內容組成？
著陸頁常常會用各式各樣的創意去展現其內容，以吸引不同的目標群體。可以說著陸頁根本不可能有統一的主題或結構，不過，著陸頁需要提供的內容還是能夠找出一些規律。頁面的大小、包含多少模塊、用了哪些視覺元素，這些都不是著陸頁最重要的考慮因素，最重要的是如何讓著陸頁提供「有價值」的信息。
一般來說一個著陸頁需要包含以下內容：
1）講清楚你所展示的是什麼（產品、服務、活動等），並提供刺激用戶操作的元素。從用戶的角度來說，他們要知道你能給他們提供哪些好處，即使沒有非常具體的細節，至少用戶能清楚地知道這些好處是什麼並且這些好處確實有用。此時頁面就可以同步地提供明顯並且方便進一步查看或操作的按鈕、表格填寫、訂閱服務等頁面元素，吸引用戶去點擊。
2）口碑及信任感。人們總是傾向於相信那些被其他用戶推薦的東西，也認為那些信息更有關注的價值。因此在著陸頁上提供一些用戶評價、社交網路的粉絲規模、獲獎情況和資質證書等信息，可以讓訪問者產生更好的印象，從而更有可能進入下一步。
3）展現產品或服務的最主要的特徵或賣點。這部分信息具有補充說明的作用，來豐富產品的展示和呈現。它能讓用戶得知更多細節，比如產品或服務所能達到的效用和應用的技術、能從哪些方面改善我的生活等。
要注意的是，這些信息會讓著陸頁變得更龐大，所以在提供這些細節信息是要通盤考慮整個網站的信息規劃，而不是僅僅把信息都一股腦兒地堆到著陸頁上去。
上圖的案例來自Sergy Valiukh的著陸頁設計，它提供了上文提到的所有內容元素。首先頁面是一個有機食物商店的推廣網頁，包含了一些基本信息，例如商店名稱、產品、服務的賣點、引導用戶操作的各類按鈕以及顧客評價的展示。設計者讓整個頁面信息很豐富，同時也不會過於復雜和冗長，有吸引力但也不會過於激進。
在滾動頁面瀏覽時設計者還加入了動畫效果，讓整個瀏覽過程的體驗更為豐富，各個視覺元素之間組成了頁面的整體視覺主題，讓重要信息更為突出。
五、從哪些方面著手能讓著陸頁更有效？
1）目標用戶分析
每個著陸頁的設計都離不開對用戶群體的研究和分析。著陸頁不是一個單純的藝術品，而是市場推廣和展示策略的融合。設計者必須將市場營銷的目標和用戶群體的特性牢記在心，把著陸頁當做連接目標消費者和產品之間的橋梁。一個網頁想要有高轉化率，設計必須要事先進行對目標用戶喜好、能力、心態的分析。不過要注意的是，沒有一個著陸頁可以讓所有用戶都喜歡，即便是最成功的商業運營也不會讓每個人都滿意。
2）市場分析和競爭對手分析
在設計著陸頁之前你還需要分析現有競爭對手的策略。此前在文章《如何將廣告策略運用到網頁和App設計》里我們就討論過如何將UX/UI設計和廣告結合起來，其中的一個觀點就是鼓勵設計師去做競品分析。著陸頁是市場營銷中的重要一環，市場分析也能幫助你產出更好的設計成果。更好地了解你的競爭對手，你才能少走彎路並且不讓你的產品淹沒在其它相似的萬千產品中。
3）精簡你的文案
廣告界大咖David Ogilvy說過「每一個字都要斤斤計較」，在你設計著陸頁的時候必須牢記這個簡單的道理。必須經過研究和測試才能決定用多少字的文案去展示信息，因為這些字直接決定了用戶會不會買你的賬。
不過話說回來，並不是每一個著陸頁都要保持極少的文字字數。比如當你要宣傳的是一個著名的公司或產品時，少量的文字就足以說清楚並且吸引用戶進行下一步操作，然而，如果你要推廣的是一個全新的產品或服務，那麼則有必要多花些文字去讓訪問者了解更多。
上圖展示的是Polina設計的一個公益組織的網頁，頁面中謹慎地使用了信息文字，輔以視覺圖片，讓用戶得以了解俱樂部的活動。
4）品牌元素
很明顯，著陸頁應該著重展示logo、主題色、字體、標語和其它身份特徵元素，你必須在你所呈現的產品、服務、活動和公司及其品牌視覺語言之間建立緊密的關系，這就提高了一般營銷策略的效率。
5）視覺設計
在此前的文章里我們討論過在界面中的視覺設計，人們通常對視覺元素更敏感，也更容易識別和認知視覺元素，即使它們是高度抽象的圖片。在大多數情況下，人們認知和處理如圖標和插圖等圖像化的內容比處理文字更快。大部分用戶出於本能，也更容易被視覺元素所吸引。在上文列出的插圖中，頁面都提供了很有吸引力、具有信息量的圖形化設計，它們讓著陸頁更吸引眼球，在訪問者快速瀏覽時，能讓他們產生審美的愉悅，同時減少閱讀大段文字的時間。
6）找到賣點並吸引用戶操作
著陸頁的設計有兩個關鍵因素。USP (Unique Selling Point) 獨特的產品賣點，是顧客最關注的產品特性和優勢。CTA(Call to Action) 是鼓勵用戶進行下一步操作的入口，你通過它們來實現用戶的轉化。有效的著陸頁能夠快速的傳達賣點，並用醒目的、關於CTA的設計解決方案以及技術都值得用另開一篇文章，我們會在TubikBlog的下篇文章進行討論。
7）減少載入時間
載入時間的長短是影響設計效果重要的元素之一。用戶不喜歡浪費時間，同樣也不會在為了看一個著陸頁而等待太久。所以千萬別讓訪問者等待，你要在設計著陸頁的時候就要考慮設計方案是否會導致載入時間的延長。
8）視頻展示
動態效果是一種很好的產品呈現方式，還能夠避免用戶花費精力看文字。視頻能被運用在任何頁面場景里，讓網頁更為動感和有趣。然而必須記住，視頻很容易大大延長頁面的載入時間，所以你得好好設計視頻，讓它們值得用戶等待更多的載入時間。
9）響應式設計
幾年前的《Think with Google》一文中提到了「響應式設計」這個有趣的概念，也從統計學的角度驗證了響應式設計在網頁設計中的重要性：
61%的用戶表示，如果他們在手機瀏覽網頁時無法快速找到目標信息，他們就會立刻放棄，去訪問其它站點。
79%的用戶遇到不喜歡的頁面，會返回重新搜索其它站點。
50%的用戶如果一個服務在手機網頁上很難瀏覽或操作，即便這個服務在功能上再成功，他們也不願意經常使用。
有可能上面這些統計數字在今天會變得更高，因為越來越多的用戶每天都使用移動設備，所以千萬別忽略了著陸頁在手機等移動設備上的顯示效果。
10）減少讓用戶分心的元素
前文已經提過，著陸頁應該讓用戶能夠保持專注力，所以你得去除頁面上那些會讓用戶分心的信息，並加強會影響轉化效率的關鍵信息的展示。越少的額外鏈接越好，應該以最容易被注意到的方式展現引導用戶進行下一步操作的元素，以便用戶能夠找到並完成他們的操作任務。
上圖為Ludmila Shevchenko設計的著陸頁，目標是展現SwifyBeaver開發的MAC應用程序，在頁面上設計元素十分簡潔，用戶的注意力都會集中在標題文字上，而標題下方即為申請免費試用的按鈕，整個頁面沒有任何多餘或無用的鏈接，僅僅提供了必要的點擊入口，讓用戶不會分心從而更有可能被轉化。
六、如何測試你的著陸頁？
可用性測試方面的專家在不斷的實踐中已經證明，任何一個項目都不是完全客觀的，尤其是那些長期的項目。設計師也並不能奇跡般第讓那些產品的使用者一下子變成對產品了如指掌的專家。因此，僅僅只是創造概念還不夠，你還需要用實踐和數據來改進你的設計。
David Ogilvy還說過一句名言：在廣告里最重要的一個詞是「測試」，只要你堅持去做測試，你的廣告就會變得越來越好。對著陸頁進行測試，能更好的了解用戶行為，並改善著陸頁上那些無效又不友好的設計。
在設計著陸頁的實際過程中，不少研究已經能證明，一點點微小的改進，例如操作按鈕的顏色、公司LOGO的位置，都可能提升頁面效果，而標題文案、輔助說明的改進，則可能會大大提高你的轉化率。收集用戶統計數據並進行分析，是讓設計變得更有效的途徑，同樣也能讓你的用戶轉化和營銷策略更為成功。
❽ 什麼是著陸頁及如何對著陸頁進行優化
著陸頁，顧名思義，就是登錄頁，是第一次訪問網站網址呈現的頁面。優化的話，首先定義你的網站內容，然後依照網站內容添加文本或者圖片。通常情況下著陸頁是做關鍵詞競價排行的產物，所以著陸頁就圍繞著關鍵詞進行加工，保持頁面與關鍵詞匹配的准確度，可讀性，與可視性。加強頁面的視覺體驗，來鞏固訪客對網站的印象。
再其他的優化，那就是瘋狂的發外鏈了。目前我已知的就這些。希望可以幫到你。
❾ 二類電商創意文案和落地頁要怎麼設計/優化
針對文案:
文案技巧要點：