互聯網廣告文案
1. 網路廣告文案有哪些特徵
人們認知網路的最大特性就是網路的交互性和多媒體的特性。進入網路世界，看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點上，它給廣告人提供了無限創意的空間，既可以選擇一般印刷媒體所採用的文圖混編的模式，也可以通過動面演示像電視媒體一樣用生動的面面來吸引受眾，還可以加入音樂，將受眾的聽覺積極調動起來。 (一)多媒體性
互聯網的存在是建立在無數台個人電腦連接的基礎上的，它能夠多方面、多層次地將信息發布整合，創造出了一種新興的傳播媒體形式。同時，廣告投放商可以隨時獲得用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。網民也不再只是被動的接受廣告，而可以有選擇地接受或對之做出反應。 (二)及時性 相對於一般印刷媒體和電視、廣播來說，廣告發布的及時性是廣告投放商最為關注的問題，也直接影響著產品的銷售情況。網路的自由鏈接的特性，使得互聯網幾乎成為了一個沒有任何界限的廣告發布媒體。人們可以在第一時間了解產品廣告的內容，並做出相應的反饋。 (三)廣告效果的可預測性 與傳統的媒介廣告到達率相比較，網路媒體上的廣告測算要簡單得多．受眾對某一條廣告的點擊率，以及在點擊後的實際購買率，包括受眾查閱信息的分布范圍和時間等，都可以通過網路伺服器查找。實際上，網路廣告最為關注的就是點擊率，這電正是影響網路廣告文案寫作的重要因素。 (四)無限制性 一般印刷媒體以及廣播幾乎都受到時問和空間的限制。比如：上海的讀者不能看到北京晚報的報紙廣告；電視廣告不能在一天24小時都不停地播放。而在網路上，這些都不成為問題，無論何時何地，打開相同的網頁，網路廣告都能在受眾面前及時出現。 在互聯網上，我們不沒有與用戶面對面交流，靠的就是我們的網站，一個網站什麼能夠吸引住用戶，那肯定就需要靠好的文案。所以這點也同樣重要，網路營銷，每個環節都是缺一不可，相輔相成；網路營銷需要走進用戶的心裡，這樣你才能打動用戶。
2. 網路廣告文案策略是什麼
網路廣告的策略基本有兩種形式：定向傳播策略與交互傳播策略。根據其不同特點，文案的寫作要求也有所不同。
1．
定向傳播的廣告策略和文案寫作風格。
定向傳播是指對某些特定的目標受眾進行有針對性的傳播。
（1） 在互聯網上，有些企業通過一些特定機構購買潛在消費者名單，利用電子郵件、電子新聞組等方式，向潛在消費者發布廣告信息。這種做法與直郵廣告比較相近。好處在於針對性強，廣告投入較少浪費，但如果運用不當，極易引起受眾的反感，招致大量抗議郵件，甚至導致企業聲譽受損。因而，准確選擇目標受眾，把廣告發給希望得到有關信息的人是這種廣告策略成功的關鍵。
（2） 把生動的網路廣告放在能吸引某些特定細分市場的站點上，對提高企業或品牌知名度非常有效。盡管網路廣闊，但還是可以細分成很多部分，這些細分的受眾有特殊的興趣與需要，給定向傳播提供了更精確的傳播途徑。比如，一則關於跑鞋的廣告放在提供與跑步相關的網站上，化妝品的廣告放在女性網站上，會有較精確的到達率。
2．
互動式廣告策略與文案寫作風格
互聯網突破了傳統媒體單向傳播的局限，為受眾與媒體間的雙向交流提供了可能。受眾不再是被動的接受者，他們也可以發布信息，可以主動
-尋找信息，對信息做出回應等。
（1）
在各娛樂性、綜合性網站上發布的圖標廣告、旗幟廣告以及其它廣告形式，可採用設置懸念或誘導性、號召性語言與形式，引發訪問者的點擊與參與。很多廣告主運用網路廣告並不滿足於僅僅提升品牌的知名度，傳播品牌形象，還希望能吸引受眾進行更深接觸，因而將廣告與企業主頁相鏈接，這就要求提高點擊率。以此為目的的廣告，在文案寫作中就應注意設置懸念，不把信息說盡；或者設置參與性內容，引起訪問者興趣，拉近他們與品牌的關系。
（2）
有時，主動搜尋相關信息的受眾會利用搜索引擎或門戶網站的鏈接，而到達企業的主頁。對於這些訪問者來說，由於有明確的目的性，深入而詳細的信息會有較大的影響力。
寶潔公司是較早認識到網路價值的大廣告主之一。他們不僅建立了幾十個專題網站，而且通過網路廣告與其它活動相配合，推出了"潤妍"洗潤發系列產品。公司運用FLASH動畫製作技術配合新穎的創意表現形式，創作了"潤妍"的網路廣告，並選擇了在綜合門戶網站、區域性門戶站點、知名女性網站進行投放。據統計，由網路廣告的點擊而進入"潤妍"品牌網站並成為其注冊用戶的人數近15000左右。
通過獨具創意的網路廣告投放，寶潔公司達到了預期的廣告目的及效果。一方面，提高了產品的知名度，增加了"潤妍"品牌網站的訪問量與注冊用戶數；另一方面，增加了線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數。達到一種從線上向線下的推廣，成功創造了一個網路塑造品牌的典範。
網路廣告文案的寫作注意
1．
語言要簡潔生動
由於各網站對廣告尺寸有一定限制，而且網路媒體也不適合長時間閱讀，因而簡潔、生動的網路廣告文案才會有較高的注意率。至於深入的信息傳播，可以通過吸引受眾點擊，連接到企業主頁實現。
2．
注意語言與畫面的配合
動畫技術的運用為網路廣告增強了不少吸引力，因而在一般的網路廣告中，語言更應服務於畫面，起到畫龍點睛的作用。
3．
語言風格的適應性
由於網路可以根據不同興趣愛好，把受眾高度細分化，因而在針對目標受眾訴求時，注意運用他們所熟悉的語氣、詞彙，會增強認同感。
4．
語言形式受投放的網站決定
雖然網路無國界，但受眾還是會受到語言的限制，因而要根據企業的傳播目標選擇站點，決定運用何種語言。
3. 互聯網廣告都有什麼方案
第一種形式：搜索引擎營銷
搜索引擎營銷是目前最主要的網站推廣營銷手段之一，尤其基於搜索結果的搜索引擎推廣，因為很多是免費的，因此受到眾多中小網站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網路營銷方法體系的主要組成部分。
第二種形式：即時通訊營銷
即時通訊營銷又叫IM營銷，是通過即時工具幫助企業推廣產品和品牌的一種手段。
第三種形式：病毒式營銷
病毒式營銷名字聽起來挺嚇人，但其實是一種常用的網路營銷方法，常用於網站推廣、品牌推廣等，病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯網上這種「口碑傳播」更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷是一種高效的信息傳播方式，而且由於這種傳播是用戶之間自發進行的，幾乎不需要費用。
第四種形式：BBS營銷
BBS營銷又稱論壇營銷，就是利用論壇這種網路交流平台，通過文字、圖片、視頻等方式傳播保險公司的品牌、產品和服務信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解保險公司的產品和服務，最終達到宣傳公司保險品牌、產品和服務，加深保險市場認知度的效果。
第五種形式：博客營銷
博客營銷是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播保險理念和產品信息的營銷活動。
第六種形式：聊天群組營銷
聊天群組營銷是即時通訊工具的延伸，是利用各種即時聊天軟體中的群功能展開的保險營銷，目前的群有qq群、msn群、旺旺群、新浪聊天吧等等。
第七種形式：網路知識性營銷
網路知識性營銷是利用網路(微博)的「知道」、「網路」、新浪的「愛問」或公司網站自建的疑問解答板塊等平台，通過與廣大客戶之間提問與解答的方式來傳播公司的品牌、產品和服務的信息。
第八種形式：網路事件營銷
網路事件營銷是保險公司通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與並享受樂趣的事件，並通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力，改善、增進與公眾的關系，塑造保險公司的良好的形象。
第九種形式：網路口碑營銷
網路口碑營銷是把傳統的保險口碑營銷與網路技術有機結合起來的新營銷方式，應用互聯網互動和便利的特點，通過客戶或公司保險營銷員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標客戶之間進行互動溝通，兩者對企業的品牌、產品、服務等相關信息進行討論，從而加深目標客戶的影響和印象，最終達到網路營銷的目的。
第十種形式：網路直復營銷
網路直復營銷是指保險公司通過網路，直接發展分銷渠道或直接面對終端客戶銷售產品的營銷方式。譬如：B2C，B2B等。網路直復營銷是通過把傳統的直銷行為和網路有機結合，從而演變成了一種全新的，顛覆性的營銷模式
第十一種形式：網路視頻營銷
網路視頻營銷指的是保險公司或營銷員將各種視頻短片放到互聯網上，宣傳公司和自己個人品牌、產品以及服務信息的營銷手段。
第十二種形式：網路圖片營銷
網路圖片營銷就是保險公司把設計好的有創意的保險圖片，在各大論壇、空間、博客、和即時聊天等工具上進行傳播或通過搜索引擎的自動抓取，最終達到宣傳保險公司品牌、產品、服務等信息，來達到保險產品營銷的目的。這種圖文並茂的保險銷售圖片，說服力強、形象生動，客戶容易接受。
第十三種形式：網路軟文營銷
網路軟文保險營銷，又叫網路新聞營銷，通過門戶網站或行業網站等平台傳播一些具有專業性、新聞性和宣傳性的文章，包括新聞通稿、深度報道、保險理賠案例分析等，把公司的品牌、人物、產品、服務、活動項目等相關信息以新聞報道的方式，及時、全面、有效的向社會公眾廣泛傳播的新型營銷方式。
第十四種形式： RSS營銷
RSS營銷又稱網路電子訂閱雜志營銷。RSS營銷的特點決定了其比其他郵件列表營銷具有更多的優勢，是對郵件列表的替代和補充。使用RSS的都是以行業業內人士居多，比如研發人員，財經人員，企業管理人員等，他們會在一些專業性很強的科技型、財經型、管理型等專業性網站，用郵件形式訂閱保險公司的雜志和日誌信息，而達到了解行業信息的需求。
第十五種形式： SNS營銷
SNS營銷就是利用SNS社交網站的分享和共享功能實現的一種營銷，是隨著網路社區化而興起的營銷方式。SNS社區在中國發展時間並不長，但是SNS現在已經成為備受廣大客戶歡迎的一種網路交際模式。
4. 網路廣告文案的寫作注意哪些方面
1.確定目標
確定文案輸出的目的，針對的目標用戶群體，根據目標用戶群體的需求去製作文案，通過高質量的內容來實現用戶的閱讀，轉發，點贊。
2.用戶需求
想要引起用戶的關注，就需要去做好用戶分析，思考用戶喜歡的或者需要的內容類型，怎樣去塑造內容才能夠滿足用戶的需求。
3.搜索素材
搜索素材也是製作文案的基礎之一，根據產品或者品牌的情況，自身的積累，以及用戶需求分析，選擇合適的素材來進行文案的塑造，比如藉助自身的經歷來進行敘述，更容易吸引用戶，引起用戶的共鳴。
4.注意引導
新媒體運營在輸出文案的時候，一定要站在用戶的角度去進行內容的輸出，順著用戶的思想去輸出內容，不能站在自己的觀點去認為內容是好的就去寫，要明白我們的內容是針對用戶，對用戶產生引導，提升用戶的認同感，從而實現用戶轉化和變現。
5.塑造標題
對於文案的標題一定要注意提煉，標題決定文章的開頭和內容的走向，保證標題和內容的一致性。
標題主要有兩種寫法：一是先寫標題再寫內容；二是先寫內容，把內容的主體構思出來，再把進行文章的核心提煉，形成一個標題。新媒體文案常用的方式是以講故事或者道理兩種。
6.修改優化
好的文案需要進行反復的測試和修改，通過數據分析得出最佳的文案，調整的時間越長，那麼對於用戶的體驗就會越好。
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6. 網路文案怎麼寫
網路廣告文案是指一句簡短讓人感興趣的內容，一種適合於細分化市場營銷趨勢的新媒體寫作文案。
人們認知網路的最大特性就是網路的交互性和多媒體的特性。進入網路世界，看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點上，它給廣告人提供了無限創意的空間，既可以選擇一般印刷媒體所採用的文圖混編的模式，也可以通過動面演示像電視媒體一樣用生動的面面來吸引受眾，還可以加入音樂，將受眾的聽覺積極調動起來。
7. 互聯網時代下，怎樣寫廣告文案才有人看
不管哪個時代，內容都必須有趣。
現在不同的是，大家特別討厭生搬硬套，和回那些高大上的詞彙答。
要寫得具體化視覺化，比如如果你寫一個旅遊的文案，你會怎麼寫？差不多就是那種對仗工整押韻的詞堆砌吧？什麼「樂享人生，暢意人生」之類的，第一反應都會這樣。
但是我們換個角度，站在用戶的感受上去考慮公司的產品。有個網上的段子是這么描述的
「你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋雲端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。」
這樣看起來是不是有種很想讓你去旅遊的沖動？
現在的互聯網時代，文案就是要花費大量的時間去了解用戶想的是什麼，用最簡單直白的語言來影響用戶的感受。
希望能對你有幫助。JC_catchit
8. 推薦幾個網路廣告文案優秀案例
不清楚這位盆友需要的是平面還是視頻，就以網路平面廣告介紹一下吧：
經典的案例得提一下「奔三」的廣告，「用三的力量去聽；用三的力量去看；用三的力量去玩」，畫龍點睛：「三的力量能為您做到更多」在當時的市場環境來說，這個廣告的文案表達無疑是相當優秀。
另外，不得不提的是B2C很火的凡客，
愛表演，不愛扮演；
愛奮斗，也愛享受；
愛漂亮衣服，更愛打折標簽。
不是米萊，不是錢小樣，
不是大明星，我是王珞丹。
我沒什麼特別，我很特別，
我和別人不一樣，我和你一樣，
我是凡客
這些案例的優秀都是公認吧？
當然，仁者見仁，智者見智，例如寶潔當初的「潤妍」也很讓人覺得是優秀案例，但可惜已沒落了。還有好多好多，也許高鋒與低谷都與廣告文案無關，誰去計較呢……廣告人，你懂的～
打字累人，就這樣吧
