❶ 200分高分送上！ 媒體廣告針對於哪一行業啊

建議：
1、並非民營企業都是大頭鬼！民營企業老闆錢袋捂得緊啊！（不贊成上面的2位的意見）
2、既然是個人專訪（你們肯定是收費的那種咯），就要找一些上鏡能夠促進他企業發展的領導作秀。這樣名利雙收啊！比如某些新產品，需要做一個現場演示的，就適合老總上鏡專訪...
3、還可以結合一些地方新興的熱點開展系列專訪。比如以某一個縣、市策劃一檔"品牌XX"的欄目；先請領導人做一期免費的專訪，然後讓他安排其名下的企業陸續做宣傳，一般比較有效的！(當然你找的地方領導面子足夠大才好啊)

❷ [美]威廉阿倫斯（William F.Arens）的《當代廣告學》第8版和第11版內容有什麼不同

第11版非常全面，算是一本網路全書吧，而且是全彩印的。定價398元。與06年出版的第8版相比修改增加了部分內容，動的還不少，不能一一列舉，目錄見下。
第8版實際上也有2個版本，一本叫做《當代廣告學(第8版) 》黑白的，150元，是05年出版的。
還有一版叫做《當代廣告學(通用教材版)(上下冊)(第8版) 》定價28元，06年出版的，就是精煉出了部分內容做高校教材了。

當代廣告學(第11版)(精裝)(彩印)

【ISBN】 978-7-115-23860-3 【日期】 2010-10
【版次】 1 【印次】 1
【頁數】 765頁 【字數】 1400千字
【開本】 16 【定價】 398元
【光碟】 【優惠價】 318.5元
【資源】 【庫存】 有
這是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學採用本書作為教材，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年「銀婚紀念版」的英文本第11版。
本書分5編，共18章。開篇先對廣告作了一個概述，隨之介紹了廣告的演進，廣告的各個層面以及范疇。在此基礎上，探討了營銷戰略與廣告戰略的制定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整合營銷的思想貫穿全書始末。本書還詳細探討了廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作了細致闡述。
本書清晰揭示了廣告的實際操作，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
第一編廣告概述

第1章當代廣告概貌4
什麼是廣告7
傳播：廣告的獨特性9
人類傳播過程9
傳播過程在廣告中的應用10
營銷：決定使用哪種廣告類型14
什麼叫營銷14
廣告與營銷過程15
識別目標市場與目標受眾17
實施營銷戰略19
整合營銷傳播27

第2章廣告的演變30
經濟：對廣告日益增長的需求33
自由市場經濟原理33
廣告在自由經濟體系中的功能與效用34
廣告作為經濟工具的發展過程37
全球互聯時代：展望21世紀53
社會與倫理：廣告效果56

第3章廣告的經濟、社會與法規層面60
關於廣告的諸多爭議62
廣告的經濟作用64
對產品價值的影響65
對價格的影響66
對競爭的影響66
對消費者需求的影響67
對消費者選擇的影響68
對商業周期的影響68
豐富原則：廣告的經濟作用小結68
廣告的社會作用69
廣告中的欺騙問題69
潛意識廣告的秘密70
廣告對我們價值體系的影響72
廣告擁堵72
廣告中程式化的運用74
廣告中的「冒犯」75
廣告的社會影響小結77
社會責任與廣告倫理77
廣告主的社會責任78
廣告倫理79
政府對廣告的管制82
政府對國際性廣告主的限制82
影響廣告主的美國現行法院條文83
商業言論的自由83
消費者隱私87
北美聯邦政府對廣告的管制89
美國聯邦貿易委員會89
食品葯品管理局94
聯邦通訊委員會95
專利與商標署和國會圖書館96
州政府管制與地方政府管制96
州政府管制96
地方政府管制97
非政府管制97
商業促進局97
美國國家廣告審查委員會98
媒介的管制99
消費者團體的管制102
廣告主自我管制103
廣告公司和廣告協會的自我管制103
廣告倫理與法律問題小結105

第4章廣告范疇：從本土到全球108
廣告產業110
廣告業的構成110
與廣告有關的人員110
廣告主(客戶)110
地方性廣告：廣告著眼點111
區域性廣告主與全國性廣告主116
跨國廣告主120
廣告代理公司122
廣告代理公司的角色122
廣告代理公司種類123
廣告公司各種人員的職責127
廣告公司的構成132
廣告公司的收入133
專屬廣告公司135
廣告公司與客戶的關系135
廣告公司如何贏得客戶135
客戶與廣告公司關系的進程137
影響雙方關系的因素141
廣告下游公司141
美術工作室及網頁設計社141
印刷廠與有關專家143
影視製作公司143
調查公司143
廣告媒介143
印刷媒介143
電子媒介144
數字互動媒介145
戶外媒介146
直郵146
其他媒介147
世界性媒介147
國際媒介148
外國媒介148

第二編營銷戰略與廣告戰略的制定

第5章營銷與消費者行為：廣告活動的基礎154
廣告的營銷大環境157
營銷與廣告的關系157
顧客需要與產品效用157
交換、感知與滿足158
營銷過程的主要參與者161
顧客161
市場161
賣主163
消費者行為：廣告戰略的關鍵163
了解消費者的重要性163
消費者決策過程：概述164
消費者行為中的個人過程165
消費者感知過程165
學習與勸服：消費者如何處理信息168
消費者動機過程172
人際因素對消費者行為的影響175
家庭影響175
社會影響175
文化和亞文化的影響179
非人員因素對消費者行為的影響180
時間180
場所181
環境181
購買決策和購後評估181

第6章市場細分與營銷組合：廣告戰略中的決定性因素186
市場細分過程188
細分消費品市場：找到正確的縫隙市場189
消費心態細分198
細分企業市場與政府市場：了解組織購買行為202
聚合細分市場205
目標營銷過程207
目標市場的選擇207
營銷組合：產品與市場配合的戰略207
廣告與產品要素209
產品生命周期210
產品分類212
產品定位213
產品差別213
產品品牌術214
產品包裝216
廣告與價格要素218
影響價格的重要因素218
廣告與分銷(場所)要素219
直接分銷219
間接分銷220
垂直營銷體系：特許經營的發展223
廣告與傳播(促銷)要素223
人員推銷223
廣告223
直復營銷224
公共關系224
輔助材料224
銷售推廣225
營銷組合小結225

第7章調查：為廣告策劃收集信息230
調查在營銷與廣告中的必要性233
什麼是營銷調查233
什麼是廣告調查234
在廣告決策中運用調查235
廣告戰略調查235
制定創意概念238
事前測試和事後測試239
調查過程的步驟241
第一步：形勢分析與問題界定241
第二步：非正式(試)調查的實施242
第三步：調查目的的確立244
第四步：正式調查的實施244
第五步：調查結果的解釋與匯報252
廣告調查中的重要問題252
正式定量調查實施中應該考慮的因素252
收集國際市場的初級資料257

第8章營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式
與整合營銷傳播262
營銷計劃265
營銷策劃的重要性265
營銷計劃書對廣告的作用265
自上而下式營銷265
自下而上式營銷：小企業如何進行策劃272
營銷新秘訣：關系營銷272
關系的重要性273
關系層次274
運用整合營銷傳播使關系發揮作用275
整合營銷傳播：概念與過程275
整合營銷傳播各層面278
營銷策劃與廣告策劃的整合營銷傳播方法279
整合營銷傳播對廣告學的意義281
廣告計劃282
檢查營銷計劃282
確定廣告目標282
廣告戰略與創意組合285
成功策劃的秘訣289
廣告資金分配289
廣告：對未來銷售的投資289
資金劃撥方法294
基本結論297

第9章媒介戰略策劃：尋找通往市場之門300
媒介策劃：科學與創造在廣告中的整合302
挑戰303
媒介選擇的增加304
媒介在營銷方案中的作用311
媒介策劃大綱311
確定媒介目標313
受眾目標313
訊息分布目標315
增強到達率、頻次和持續性：媒介策劃藝術318
制定媒介戰略：媒介組合320
媒介組合因素：5M320
影響媒介戰略決策的因素321
媒介戰略陳述328
媒介戰術：媒介載體的選擇與排期329
選擇單個媒介載體的標准329
外國媒介的經濟性332
組合媒介的協同效應332
媒介排期方法333
計算機在媒介選擇和排期中的運用334

第三編廣告與其他傳播組合元素的整合

第10章關系的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣340
關系營銷與整合營銷傳播的重要性343
了解直復營銷343
直復營銷在整合營銷傳播中的作用345
直復營銷沿革345
資料庫對直復營銷的影響346
直復營銷對整合營銷傳播的重要意義348
直復營銷的缺陷351
直復營銷活動類型352
直接銷售352
直接反應廣告353
人員推銷：人性化媒介356
人員推銷類型357
人員推銷的優勢358
人員推銷的缺陷358
人員推銷在整合營銷傳播中的作用359
收集信息359
提供信息359
完成訂購360
建立關系360
銷售推廣在整合營銷傳播中的作用361
銷售推廣對品牌銷量的積極影響362
銷售推廣對品牌價值的消極影響363
銷售推廣戰略與戰術363
利用貿易推廣推動品牌364
利用消費者推廣拉動品牌367

第11章關系的建立：公共關系、贊助與企業廣告376
公共關系的作用378
廣告與公共關系的區別379
廣告從業人員眼中的廣告與公關381
公關工作382
公關策劃與調研382
聲望經營384
其他公共關系活動386
公關工具388
贊助與事件391
贊助的發展392
贊助的益處393
贊助的缺陷394
贊助的種類394
贊助的方法398
測定贊助效果398
企業廣告399
公共關系廣告399
企業/機構廣告399
企業識別廣告400
招聘廣告406

第四編廣告創作

第12章創意戰略與創意過程410
創意小組：廣告的創作者與編碼者413
什麼造就了傑出的廣告413
受眾共鳴414
廣告的關聯性415
制定廣告戰略：傑出創意的關鍵415
撰寫創意綱要(文案框架)416
訊息戰略要素418
創造如何強化廣告的表現力419
什麼是創造力419
創造力在廣告中的作用419
認識創造性思維422
創意過程424
探險家的作用：收集信息425
開闊思路425
了解目標426
頭腦風暴426
藝術家的作用：構思並完成大創意426
任務1：尋找大創意426
任務2：實現大創意431
創意金字塔：構思文案與藝術的指導方針431
裁判的作用：決策時刻436
戰士的作用：戰勝艱難，克服障礙437

第13章創意實施：藝術與文案446
表現大創意：視覺元素與文字元素的結合448
創作印刷廣告的藝術448
設計印刷廣告449
布局圖的功用449
廣告設計與製作過程：創作與認可過程450
電腦對平面設計的影響453
設計原則：哪種設計格式最好453
圖形在印刷廣告中的應用454
印刷廣告的文案撰寫與格式459
標題459
副標題464
正文464
廣告語467
證章、標志和簽名468
電子媒介的文案撰寫468
廣播文案的撰寫468
電視文案的撰寫468
藝術元素在廣播廣告和電視廣告中的作用470
廣告藝術構思的形成471
廣播廣告和電視廣告的格式472
故事板設計的基本構成476
撰寫網路廣告477
針對國際市場的廣告創作478
文案翻譯479
面向國際市場的美術指導479
對國際廣告主的法律限制480

第14章印刷、電子及數字媒介的廣告製作484
廣告製作過程的管理486
印刷製作經理和製片人的職能486
控制製作成本487
印刷廣告製作過程491
預備階段：策劃項目491
製作階段：創作插圖495
開印前階段：剝版、陰圖與印版498
復制與發送階段：印刷、裝訂和發送499
印刷製作中的質量管理499
製作階段的質量問題499
印前質量問題500
廣播廣告製作過程501
預備階段501
製作：編輯508
後期製作：修飾509
電視廣告製作過程509
廣告製作人的作用509
預備階段510
製作：拍攝513
後期製作515
數字媒介的廣告製作517
數字媒介的興起517
數字媒介在廣告中的作用519
數字媒介廣告製作人519
數字媒介廣告製作過程520

第五編廣告媒介的運用

第15章印刷媒介的運用526
印刷媒介采購員的作用528
雜志在創意組合中的運用529
雜志廣告的利與弊529
雜志特殊的創意機會529
雜志的分類方法532
地理分布533
雜志版面的購買539
了解雜志發行量539
解讀價目表541
印刷媒介采購軟體542
報紙在創意組合中的運用543
誰用報紙544
報紙廣告的利與弊544
報紙的分類545
報紙廣告的分類547
廣告主如何購買報紙版面548
了解讀者與發行量548
協作與網路552
加插通知與撕樣553
印刷媒介：一種世界性媒介553
印刷媒介與新技術555
印刷媒介信息資源556

第16章電子媒介的運用：電視與廣播560
電視媒介562
無線電視562
有線電視563
電視受眾趨勢564
電視在整合營銷傳播中的運用566
電視廣告種類568
電視受眾測定574
視聽率調查服務公司：「聖經」574
有線電視收視率577
電視市場的界定577
時間段577
受眾測定577
毛評點579
電視時間的購買579
申請時間580
節目購買選擇580
協商價格與簽訂合同580
電子媒介購買軟體581
其他電視形式582
錄像租賃中的廣告582
廣播媒介583
誰用收音機583
廣播在整合營銷傳播中的運用583
廣播節目編排與受眾584
廣播時間的購買587
廣播廣告類型587
廣播術語587
准備廣播排期的七個步驟591

第17章數字互動媒介與直郵的運用594
數字互動媒介596
作為媒介的互聯網598
互聯網與萬維網發展簡史600
網路門戶601
谷歌和互聯網搜索601
互聯網的受眾604
互聯網廣告的種類612
互聯網作為廣告媒介的問題616
互聯網在整合營銷傳播中的應用616
測定互聯網受眾618
尋求標准化618
加強跟蹤的保障619
互聯網時間與版面的購買621
定價方法621
瞄準受眾的成本622
提高資金利用率623
互聯網的全球影響力623
其他互動媒介624
DVD目錄與雜志624
電腦亭624
互動電視625
手機廣告626
直郵廣告：可定址媒介627
直郵的發展629
直郵廣告的種類629
直郵在媒介組合中的運用630
直郵廣告的購買631

第18章戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用638
戶外媒介640
戶外廣告640
戶外廣告業的標准化641
戶外廣告的種類642
戶外廣告的購買645
戶外廣告的管理652
交通工具廣告652
交通工具廣告的種類652
交通工具廣告的購買655
其他戶外媒介656
流動路牌656
電子顯示屏與廣告看板656
泊車計時器與公用電話657
陳列媒介657
產品包裝657
交易會展台與陳列品660
輔助媒介661
廣告禮品661
名錄與黃頁662
新生媒介663

尾聲一個品牌的重新定位：萬事達卡的「無價」廣告活動668

附錄A營銷計劃大綱680
附錄B廣告計劃大綱686

專業術語表690
注釋718
主題索引741

代廣告學(通用教材版)(上下冊)(第8版)

【作者】 [美] 威廉·阿倫斯 【編輯】 樊妮 邱菡儀
【ISBN】 7-115-14902-X 【日期】 2006-6
【版次】 1 【印次】 1
【頁數】 896頁 【字數】 1018千字
【開本】 16 【定價】 28元
【光碟】 【優惠價】 22.5元
【資源】 【庫存】 無
這是一部在美國廣告學教科書市場上著名的暢銷教材。其英文原版書因被稱為「Coffee table book」而聞名。
由著名學者丁俊傑教授翻譯的本書英文原版第7版的中譯本自2000年出版發行以來，對國內廣告界產生了廣泛而又深刻的影響。與同類書相比，本書第8版以其嶄新的內容、精到的譯文和較低的價格，進一步強化了其在國內這種特殊而又不可替代的地位。
本書融合了傳播學、營銷學、經濟學和心理學等多學科整合的觀點，對廣告的理論與實踐作了獨到、全面、透徹的闡釋。而且，阿倫斯教授還以其豐富的、令其他同類作者無法比擬的行業經驗，將現實中最為生動、典型、前沿的案例帶進本書，深受好評和歡迎。
在這個快速變化的世界裡，廣告界創新的理論與實踐更是叢書不窮，「當代性」恰是本書極力彰顯的一大特色。
前言

第一編廣告概覽
第1章廣告概述
第2章廣告的經濟、社會與法規層面
第3章廣告的范疇：從本土到全球

第二編營銷戰略與廣告戰略的制定
第4章營銷與消費者行為：廣告活動的基礎
第5章市場細分與營銷組合：廣告戰略中的決定性因素
第6章調查：為廣告策劃收集信息
第7章營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式和整合營銷傳播
第8章媒介戰略策劃：尋找通往市場之門

第三編廣告與其他傳播組合元素的整合
第9章關系的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣
第10章關系的建立：公共關系、贊助與企業廣告

第四編廣告創作
第11章創意戰略與創意過程
第12章創意實施：藝術與文案
第13章印刷、電子及數字媒介的廣告製作

第五編廣告媒介的運用
第14章印刷媒介的運用
第15章電子媒介的運用：電視與廣播
第16章數字互動媒介與直郵的運用
第17章戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用
尾聲一個品牌的重新定位：萬事達卡的「無價」廣告活動

附錄A營銷計劃大綱
附錄B廣告計劃大綱
專業術語表

❸ 如何有效的跟蹤廣告投放效果數據

如今互聯網時代，大數據技術已經逐漸成熟，正在打破你所說的「效果無法追蹤」的情況。效果均可以追蹤，就可以減輕你說的問題了，如果說媒體監測數據可以造假的話，銷售數據、到店數據是不能造假的，所以還是有更好的方法的。

不知道你說的大品牌商品是什麼行業的什麼產品，以下舉幾個定量評估的案例。

1.戶外廣告的量化評估，包括戶外廣告投放後，網上的搜索、瀏覽、甚至消費數據，線下到店的質量等；或者看過廣告的人對品牌的認知、印象等是否有提升，這些都可以通過位置大數據、電商數據、到店數據和ID追蹤調研獲取更准確的評估效果。

某互聯網企業於2017年上半年在某一線城市投放了為期6周的戶外廣告，所選的戶外媒體類型主要包括候車亭廣告、地鐵廣告、LED大屏廣告及樓宇LCD廣告，通過位置大數據對廣告觸達的人群進行了更精準的分析，量化每一個評估指標，清晰看到戶外廣告投入帶來的效果。

1）覆蓋規模

基於用戶位置大數據，我們精確統計廣告投放期內經過戶外廣告位的人數，進而獲得可能看過廣告（OTS, opportunity to see）的人群規模。 除了整體覆蓋，對於不同戶外渠道的reach效果也一目瞭然。

由此我們認為，從廣告是否能有效帶來產品銷量提升的角度，媒體B的ROS過低。客戶應與媒體方與第三方監測結構一起尋找問題，在找到並解決問題前，謹慎起見應減少對媒體B的投放。

❹ 百度精算是干什麼的，可以干什麼用

網路精算利用網路的大數據優勢，致力於提供互聯網廣告覆蓋、消費者對廣告態度、以及消費者在廣告影響下行為的全面分析；
為品牌廣告主提供專業、精準、全面、免費的營銷效果解決方案，助力於廣告主的媒體決策、營銷優化和廣告投放。
一、特色功能：
GRP（毛評點）是廣大品牌廣告主認可的衡量電視廣告影響力的核心指標。為了向廣告主說明互聯網廣告的效果，並與線下廣告效果進行比較，互聯網廣告的iGRP應運而生。網路精算提供針對目標受眾的iGRP分析，綜合衡量廣告對誰說（目標受眾）、在多大范圍內說（目標受眾到達率）、說多少次（目標受眾接觸頻次），並可以與線下廣告的GRP進行對比，幫助廣告主全面洞察互聯網品牌廣告效果。
二、目標受眾分析：
廣告主越來越關注網路廣告的可衡量性，網路精算提供的目標受眾分析報告，可以精準地衡量針對特定性別、年齡、地域、學歷受眾的廣告效果。
網路精算目標受眾分析的優勢：
1、網路大數據優勢，構建精準Panel（樣本庫）
海量：樣本庫千萬量級
精確：樣本真實屬性重重驗證
時效：樣本庫每月更新
2、網路技術優勢，精準推算目標受眾覆蓋情況
Panel內多維用戶屬性（性別、年齡、地域、學歷）數據與CNNIC權威報告進行對比，運用網路成熟的分布式計算框架，層層加權對比得出權重。
參考網路 網路精算：http://ke..com/view/9419495.htm

❺ 如何做精準營銷

提高顧客讓渡價值：「顧客讓渡價值」是指顧客總價值與顧客總成本之間的差額。精準營銷實現「一對一」個性化的營銷策略，一定程度上幫助客戶減少了對無效信息接收處理的成本，能夠快速獲得更具適用性的產品和服務，最終獲得較高的「用戶讓渡價值」。

用戶需求精準度高，命中率大：精準營銷的策略主要就是針對性強，能夠對目標群體有更深刻的認和理解，減少在品牌推廣渠道上繁雜的鋪設，能夠集中兵力、資金、精力，把資源用在刀刃上，獲得高投資回報，客戶轉化的可能性也就被大大提高。

提高產品和服務水平：雖然以客戶需求為出發點和終結點的概念在營銷領域已經被奉為圭臬，達成用戶需求洞察的過程卻在精準營銷的策略下，有了新的變化，比如精準營銷更強調以信息化技術的手段，及時地對用戶需求進行洞察、跟進，然後快速巧妙地與產品和服務進行結合，從而提升客戶的整體服務體驗。

節約成本，提高效率：傳統營銷方式的營銷鏈比較長，企業必須建立自己的專業營銷隊伍。精準營銷在一定程度上能夠幫助企業解決人員膨脹、營銷渠道冗雜等問題，從而減少整個營銷的運營成本。

精準營銷是營銷人都在追求的目標，要想實現這個目標，首先得知道利用大數據技術或者更加精準的 Martech
工具，摒棄傳統的營銷觀念，來達成摸清客戶心理、量身定做營銷方式等來獲得客戶的信任與認可，從而得到長期收益。除此之外企業還得有一些關鍵性步驟：

建立資料庫：精準營銷主要是建立在數據採集和分析的基礎之上，因此企業需要將企業內部和外部的數據信息加以採集、整理、歸類、分析，形成自己的數據資源庫企業精準營銷要點網頁鏈接。比如海爾集團在資料庫的建立上就下足了功夫，包括用戶不同家庭的戶型、家庭規模，甚至是不容地方的自來水水壓數據等都有採集。

分析差異化需求：如今企業能夠通過自有或者第三方渠道獲得很多用戶信息，利用大數據獲得較為復雜的用戶畫像已經不再是難事，但比較難的是，當大家都能獲得這些信息之後，更加細致化地對用戶進行分類和打標簽就成為商業競爭的關鍵，也決定了企業能不能在合適的時間把合適的產品推薦給合適的人。短視頻知識付費怎麼做

營銷工具精準化：其中又包括四個層面的設計：開發精準化的產品、制定精準化的價格、開展精準化的營銷溝通、以及建立增值服務體系。開發精細化的產品意味著企業可以充分利用大數據工具對客戶需求進行深度洞察，然後有針對性地進行產品的開發，將產品的特有價值建立在客戶的需求之上。而精準定價在大數據時代又有了新的含義——千人千面，比如在金融行業，利用大數據分析對不同客戶進行資產評估、承擔風險范圍評估等，在供給和需求當中找到了利潤的最佳平衡點，能夠對風險進行較好規避。開展精準化的營銷溝通也就是企業在將品的營銷傳播上，可以更准確地分析出客戶的消費習慣，進而可以更有針對性地進行傳播內容和傳播形式的設計，並對傳播渠道和傳播時間加以調整。

建立增值的服務體系主要的目標是增加顧客讓渡價值，取得企業競爭優勢。比如電商平台通過對客戶采購行為的分析預測，可以將
貨品進行合理的分配，來應對雙十一這樣的物流時期。對於客戶來說，獲得的讓渡價值也將大大增加。

精準營銷已經是中小企業在數字化時代的終極目標。如何達到精準營銷的效果，還是一個需要艱攻的命題。企業營銷隨時代變化不斷更迭。尤其是對於中小企業來說，如何有效利用可控的資源和工具降低營銷成本?如何掌握精準營銷的精髓提高企業品牌認知度和用戶的積累?成為了企業運營者們越來越關心的問題。

關注變化：比如廣電總局的限廣令，真正聰明有心的人，會第一時間去關注。而還有一些人動作很慢，還在繼續投電視廣告。但電視廣告已經開始漲價了，因為廣告資源變少了。聰明的人就開始研究互聯網，互聯網在增長，怎麼去比較、鑒別，在哪些城市應該多投互聯網，哪些城市應該繼續投電視。他們在這種變化節點上都可以做得很好。很多情況下，對於消費者的洞察和理解，微觀比宏觀還重要。

快速響應：你只是看了數據不行動，所有的事情都白做了，一定要快速行動。你一個廣告砸進去，發現根本就不是這么回事，這時怎麼辦?快速調整、快速響應，動作越快越好。整個市場發展的趨勢是，廣告活動的時間、周期越來越短。以前可能一波活動3個月，現在的主流是一個月一波廣告活動。真正那些競爭最激烈的行業，比如零售，以前的國美和蘇寧，今天的京東和阿里，它的廣告活動一開始就是以周為單位的，每周營銷活動都不一樣。它在不斷調整，因為它在研究消費者到底有什麼變化。迭代越快，浪費也就越少，有一句話叫「早死早投胎」，很多想法有可能一開始就是錯的，如果一直沿著往下走，實際在浪費投資人的錢。

連接投入與產出，營銷數字化的核心，營銷的所有要素都可以數字化，這包括：

品牌定位：如果你想讓營銷更有效率，你就一定要找到一個非常精準的將用戶跟其他人區分開的維度。如果你第一天是誤打誤撞地切到了一群用戶，但你後面一定要把這群用戶真正的定義想清楚，細分好。最簡單的模式是拿來足夠的樣本，不停地在維度上去比。

內容創意的數字化：信息量越高的信息，越容易被傳播。現在流行的短視頻，信息密度很高，時間已經縮到了幾秒，但是講了一個故事。所以，怎麼去創造一個信息密度更高的創意給到用戶，這就很關鍵。事實上，人類的注意力也是可以被數字化的。比如，把人類的情感數字化，給你的頭上戴一個腦電波的測量儀，然後通過人工智慧的演算法進行匹配;再比如眼動儀，可以發現你的眼球現在聚焦在屏幕的什麼位置。

媒體的數字化：媒體的數字化最容易。比如廣告，包括單向傳播廣告和互動類廣告。單向傳播廣告的指標有曝光、收視率、GRP(又稱毛評點、總收視點，指看過廣告的總人次)、Reach(到達率)、Frequency(頻次)等，互動類廣告有點擊、轉發、贊等。當你發現營銷的所有的要素都可以數字化之後，接下來最重要的工作就是把營銷的投入、產出連接起來，這是「營銷數字化」的核心，也就是營銷的效率，即
ROI(Return on Investment)，數字化即是將所有的R和I都進行交叉的分析，最終實現精細化地分配。

❻ 誰那裡有全面的媒介專用術語

節目套餐（Package）
廣告主所能提供的一整套節目。
傳閱讀者（Pass Along Readers）
非經由購買或訂閱而看到雜志刊物的讀者。
普及率（Penetration）
擁有電視或收音機之家庭數所佔之百分比。
黃金時間（Prime Time）
電視之高峰收視時間，通常以晚上為多。
拉式推廣戰略（Pull Strategy）

推式推廣戰略（Push Strategy）

綜合瀏覽量（Page Views）
網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的Page Views。就是說假如有1000人次（User Sessions）訪問你的網站，而Page Views是1200的話，那就說明其中有一些人看了2次以上這個網頁。收費標準是Page Views而不是User Sessions，因為假如其中一個人看了2次以上這個廣告的話，這個廣告也就起到了相應的作用，就像電視廣告一個晚上放了3次，也是按3次收費，雖然可能是被同一個人看到。點擊廣告後連到的頁面（Portal Page）通常這個頁面不是商家網的首頁，而是針對廣告內容重新設計的頁面。
價格保障（Rate Protection）
廣告主與媒體簽約期間內，即使廣告費上漲，廣告主仍以原簽約價格支付。
收視（聽）率（Rating）
指收看（聽）某一電視節目（廣播節目）的人數或家庭戶數占擁有電視機（收錄機）的總人數或家庭戶數的百分比。
到達率（Reach）
媒體所涵蓋之閱聽者總數；視聽眾的總人數。到達率不考慮重復。
到達率的提高意味著載體的傳播廣度在增加，覆蓋范圍在擴大，廣告宣傳的產品的知名度會擴大。
閱讀率（Readership）
閱讀刊物或廣告之讀者人數或其所佔之百分比。
Number(%) of a target audience who claim to have 「read」 a publication(N.B.read after means looked into).
傳閱讀者（Pass-Along Readers）
閱讀自己沒有購買的刊物的讀者（Readers of magazine who are not purchases/subscribers）。
回扣（Rebate）
媒體支付給廣告主的退款，即支付款額與簽訂價格間的差額。
節目視聽眾佔有率（Share）
人們通常會問，在所有看電視的人中，有多少人在看我的節目?節目視聽眾佔有率是指某一節目，其收看者占開機者的百分比佔有率=收看某一頻道（節目）的觀眾人數÷所有正在看電視人數×100或佔有率=某一頻道（或節目）收視率÷所有頻道收視率×100
聲量份額（Share of Voice/Share of Spending）
某產品在其同類產品中的廣告活動份額，用投入的經費來衡量（SOS-share of spending）或用出現在媒介的比重來衡量（SOV-share of voice計算單位通常為GRP）。
廣告排期表（Schele）
廣告活動中所使用之媒體或廣告時間、版面之列表。
分刊法（Split Run）
報刊廣告中，將一位廣告主的兩種或多種不同的廣告分刊於同期的各版次上，以測定各廣告的效果。
節目提供者（Sponsor）
購買某一節目或節目片段廣告獨占權的廣告主。
插播廣告（Spot）
依地理分區或電台分區購買廣告時段插播；節目中插播。（Spot）可為播映廣告的時間或指廣告本身。
聯合播出辛迪加（Syndication）
聯合播出是基於以每個地域市場的聯合節目統籌播出安排方法，與常規的聯線或以人造衛星傳輸節目不同。聯合播出可由獨立製片人、廣告主、廣告公司或聯合發行公司負責。聯合發行的節目可以是任何類型、任何長短的持續時間，並可日夜播出。聯合播出的節目在聯播網盟台播出時，通常都是在傍晚時段（下午4：00-7：30）、特級時段（周一至周六晚8：00-10：00，周日晚7：00-11：00）、甲級黃金時段（周日至周六晚7：30-8：00）播出。
電視聯播網（TV Network ,Television Broadcast Network）
聯播網是由任何組群的電視台聯合播送相同的節目。美國有三個電視聯播網，即ABC(美國廣播公司 American Broadcasting Company)、CBS(哥倫比亞廣播公司Columbia Broadcasting System)、NBC（國家廣播公司National Broadcasting Company）。加入這些聯播網的電視台與聯播網簽合約，按約每周播出一定數量的聯播網節目，通常約55-60小時。
目標群（Target Group）
廣告活動訴求對象：擁有類似特性的未來對象。
撕頁（Tear-Sheet）
送給廣告主核准或簽核的的廣告單頁。
懸疑廣告（Teaser）
廣告活動中，企圖使讀者產生好奇心理的廣告。
裁切後尺寸（Trim Size）
經裁切後之雜志大小。
電話營銷（Telemarketing）

非重復視聽眾（Unplicated Audience）
累積視聽眾。
獨立訪客（Unique Host）
在網路廣告中，由於每個訪客可製造出多個Pageviews,而訪客刷新網頁也會使Impression數增，所以Pageviews或Impression都不能精確表現網站的訪問人數。通常情況下每個訪客都會來自於不同的地址，稱為來自不同的IP。獨立訪客即將來自同一IP的訪客視為同一個人，從而獲得更精確的訪客人數。像網易中文排行榜提供的易數統計所提供的數字就是Unique Host。通常很多網站公布的訪問量都是Pageviews或Impression，Pageviews往往是Impression的數倍，而Impression又會比UNIQUE HOST高出很多。
媒體（Vehicle）
廣告中的某一具體傳播媒介。如雜志或某電視台（A specific carrier within a media category.）。
浪費發行量（Waste Circulation）
不是產品或服務所要廣告的未來顧客之刊物讀者；未鋪地區的發行量。

❼ 北京奧運會虧了多少錢

北京奧運會的花費，很多都來自於企業的支持的，其中政府都有出錢，奧運場館的建設就花費好幾個億了。還有一些其它的一些費用，比如人工開資、安保、等等方面的。

據悉，北京奧組委近期將向國際奧委會提交2008年奧運會開、閉幕式的創意方案，經過國際奧委會審定的最終方案將會在今年5月敲定。張藝謀曾經在接受記者采訪時，以「國家機密」為由拒絕透露開幕式方案的任何內容。不過他表示，自己很喜歡多哈亞運會的開幕式方案，尤其喜歡騎馬上高台的點火創意：「很有民族特色，北京奧運也會有很多這樣的具有民族特色的東西。」但他同時表示，由於北京提倡的是「節儉辦奧運」，因此開幕式的資金，絕對沒有多哈亞運會開幕式1.8億美元那麼多。用北京奧組委執行副大大蔣效愚的話來講，就是「我們要用中國人的智慧戰勝多哈的石油美元」，北京奧運會開幕式的預算甚至不會超過希臘雅典奧運會的預算，2004年雅典奧運會的開幕式花費了約8100萬歐元，創下了歷屆奧運會開幕式費用最高的紀錄。

❽ 我想了解廣告行業，大家有什麼專業點的報紙的雜志推薦嗎

想了解廣告媒介，一定要看一本書——《廣告媒體概論》陳俊良寫的。

入門書，寫的簡單，實用。

上大學的時候，老師非常推薦這本書。

包括電視的收視率、毛評點、千人成本等都有詳細的介紹和計算公式。

鑒於你想做廣告銷售，推薦你一定看一下菲利浦·柯特勒的《營銷管理》。
這是所有營銷學的入門必看必看必看書。
裡面內容很全面，包括四部分：
一、產品（研發、推銷、賣點、產品生命周期）
二、價格（定價、捆綁銷售、）
三、渠道（渠道的種類、層級、）
四、促銷（廣告、促銷、銷售促進、公關）
裡面有關於廣告的詳細介紹。。。