Ⅰ 歐萊雅在人人網的營銷策劃,創新點在哪

在上市首發的實際操作中，巴黎歐萊雅採用的方案是：100%採用網路營銷，先是48小時微博營銷，打響知名度，共計覆蓋了4億人次的曝光量，網路互動人次達4000萬之多，一舉打響知名度。

Ⅱ 我要做一個ENGLISH SPEECH關於化妝品的,請給點資料

第一章 化妝品行業相關概念與行業特徵分析

第一節 化妝品的定義及分類 1
一、化妝品的定義 1
二、化妝品的主要作用 3
三、化妝品的分類 4
四、化妝品的產品特性 5
第二節 化妝品行業特徵分析 7
一、產品市場的周期性 7
二、技術密集型行業 8
三、低進入，高收益行業 8
四、市場集中度高 8
五、整體利潤率下降 8

第二部分 世界化妝品市場現狀

第二章 國際化妝品市場現狀分析

第一節 國際化妝品市場總體情況 10
第二節 國際化妝品細分市場概況 12
一、世界護膚品市場概述 12
二、世界護發品市場概述 12
三、世界彩妝美容品及香水市場概述 13
四、個人清潔衛生用品市場概述 14
第三節 國際化妝品市場發展趨勢 14
一、化妝品行業國際規范將得到加強 15
二、種族專用化妝品成為市場熱點。 15
三、保鮮裝、小劑量化妝品會佔領市場。 15
四、化妝品電子商務將愈演愈烈。 15
五、中國化妝品市場是關注熱點。 16

第三章 美國化妝品行業市場分析

第一節 美國化妝品行業總體情況 17
第二節 美國行業細分市場現狀分析 18
一、護膚品市場 18
二、發用品市場 18
三、彩妝品市場 19
第三節 美國化妝品行業發展趨勢 20
一、染發化妝品快速發展 20
二、防曬化妝品十分走俏 21
三、CK共享香水極為風行 21

第四章 日本化妝品行業市場分析

第一節 日本化妝品行業總體情況 22
第二節 日本行業細分市場現狀分析 25
一、護膚品 25
二、發用品 26
三、香品類 27
第三節 日本化妝品行業發展趨勢 28
一、中草葯化妝品快速發展 28
二、生物化妝品獨樹一幟 28
三、特種唇膏時髦走俏 28
四、防止禿發和修復受傷頭發是護發品的新亮點 29
第五章 法國化妝品行業市場分析

第一節 法國化妝品行業總體情況 30
第二節 法國行業細分市場現狀分析 31
一、護膚品 31
二、香品類 32
第三節 法國化妝品行業發展趨勢 34
一、夏奈爾香水暢銷世界 34
二、兒童香水持續增長 34
三、香水與服裝聯姻已成趨勢 35

第六章 世界名牌化妝品概況

第一節 國際主要化妝品品品牌 36
第二節 世界名牌化妝品的特點 36
一、世界著名化妝品的地域性特點 37
二、世界著名化妝品的時間性特點 37
三、世界著名化妝品的產品特點 37
四、世界著名化妝品的品牌價值 38
第三節 世界名牌化妝品的營銷策略 39
一、品牌專櫃銷售策略 39
二、自我銷售策略 40
三、網路營銷策略 40

第三部分 中國化妝品市場現狀

第七章 我國化妝品行業市場發展基本狀況

第一節 化妝品行業生存環境與影響 41
一、經濟環境及其影響 41
二、行業政策環境與制約 43
第二節 我國化妝品市場主要特徵 46
一、化妝品消費東部地區佔主導地位 46
二、消費群體不斷壯大，多層面消費格局基本形成 46
三、名牌效應在市場上日漸顯現 47
四、我國化妝品價格穩中趨降 47
五、外資品牌產品占據主導地位 47
六、優秀民族品牌興起 48
七、市場競爭加劇 48
八、市場和品類更趨細分化 48
第三節 我國化妝品行業發展面臨的主要問題 49
一、中國化妝品企業與世界化妝品企業的差距 49
二、我國化妝品行業發展面臨的主要問題 50

第八章 化妝品市場供給分析

第一節 化妝品市場供給整體狀況 54
一、行業產值情況 54
二、行業供給企業數量及企業構成 54
三、銷售收入和利潤增長情況 57
四、地區分布情況 60
五、行業資本運行與經濟效益分析 61
六、行業供給結構 64
七、市場供給價格 66
八、區域供給情況 67
八、國家行業調整與市場供給 68
第二節 化妝品主要細分市場供給分析 69
一、護膚品市場供給分析 69
二、發用品市場供給分析 72
三、彩妝產品市場供給分析 75

第九章 我國化妝品市場需求分析

第一節 我國化妝品市場總體銷售狀況和銷售態勢 77
一、我國化妝品市場總體容量 77
二、我國化妝品市場零售情況 78
三、地區銷售情況 79
四、我國化妝品市場銷售態勢 79
第二節 我國化妝品細分市場銷售狀況 79
一、護膚品市場銷售狀況 79
二、發用品銷售狀況 87
三、彩妝美容品的市場銷售狀況 98
第三節 我國化妝品消費者構成分析 98
一、女性 99
二、男士 101
三、兒童 102
四、老年人 102
第四節 我國化妝品消費市場主要特徵 103
一、整體消費市場由生存型向發展型、享受型轉變 103
二、化妝品的使用和收入密不可分 104
三、潔膚護膚品品牌已深入人心 105
四、選擇化妝護膚品：主要看效果 106
五、品牌地域特色明顯，護膚品在各城市的滲透率幾乎都超過了五成。 107
六、購買產品最關心問題：抗衰老 110
七、三分之一女性近一年更換過潔膚護膚品牌 110
第五節 我國化妝品市場消費者心理分析 110
一、女性購買化妝品的心理特性 111
二、影響女性購買化妝品的主要因素 113

第十章 我國化妝品行業區域市場分析

第一節 廣東化妝品區域市場 119
一、廣東化妝品區域市場概述 119
二、廣東彩妝美容品市場 119
三、廣東護膚品市場 120
第二節 上海化妝品區域市場 121
一、上海彩妝市場 121
二、上海護膚品市場 122
三、上海洗發護發品市場 122
第三節 北京化妝品市場 123
一、北京化妝品市場概述 123
二、北京護膚品市場 124
三、北京美發品市場 125
四、北京香水市場 125

第十一章 我國化妝品進出口分析

第一節 九五期間我國化妝品進出口情況 127
一、我國化妝品行業的進出口管理 127
二、「九五」期間我國護膚及美容品進出口總額 128
三、護膚及美容品出口貿易 129
四、護膚及美容品進口貿易 130
第二節 2001年我國化妝品進出口狀況 130
一、2001年我國化妝品進出口總額 130
二、2001年我國化妝品主要貿易往來國家（地區） 132
第三節 2002年和2003年化妝品進出口狀況 134
一、2002年我國化妝品進出口情況 134
二、2003年我國化妝品進出口情況 135

第四部分 競爭格局及領先企業分析

第十二章 我國化妝品細分市場競爭格局

第一節 我國化妝品市場總體格局 136
一、我國化妝品市場整體競爭特點 136
二、我國化妝品市場品牌格局 137
三、我國化妝品市場區域格局 138
三、企業所有制構成及市場佔有 139
四、化妝品市場品牌相關指標排行 140
第二節 發用品市場競爭分析 143
一、發用品市場發展歷程 143
二、發用品市場總體競爭狀況 144
三、發用品市場品牌競爭分析 148
第三節 護膚品市場競爭狀況分析 159
一、護膚品市場發展歷程 159
二、護膚品市場總體競爭狀況 160
三、護膚品市場品牌競爭分析 162
第四節 彩妝產品市場競爭狀況分析 167
一、彩妝市場發展歷程 167
二、彩妝市場總體競爭狀況 167
三、彩妝市場品牌競爭分析 168
第五節 個人護理用品市場格局分析 172

第十三章 主要外資化妝品企業分析

第一節 法國歐萊雅集團(L』OREAL) 176
一、企業背景 176
二、在中國的發展歷程 178
三、經營產品 179
四、在華發展戰略 193
五、經營特色 195
六、蘇州尚美-歐萊雅中國有限公司財務經營狀況 197
第二節 美國寶潔公司（PROCTER & GAMBLE） 198
一、企業背景 198
二、在中國的發展歷程 199
三、經營范圍 201
四、在華發展戰略 207
五、經營特色 209
六、寶潔中國公司財務經營狀況 210
第三節 美國安利公司（AMWAY） 214
一、企業背景 214
二、在中國的發展歷程 215
三、經營產品 217
四、在華發展戰略 218
五、安利（中國）公司財務經營狀況 223
第四節 美國雅芳（AVON） 224
一、企業背景 224
二、在中國的發展歷程 225
三、經營產品 226
四、在華發展戰略 227
五、雅芳（中國）有限公司財務經營狀況 228
第五節 日本資生堂（SHISEIDO） 230
一、企業背景 230
二、在中國的發展歷程 231
三、經營產品 232
四、在華發展策略 233
五、資生堂（麗源）中國有限公司財務經營狀況 237
第六節 英國聯合利華（UNILEVER） 238
一、企業背景 238
二、在華發展歷程 239
三、經營產品 240
四、在華發展戰略 240
五、聯合利華（中國）有限公司財務經營狀況 243

第十四章 主要國內化妝品企業分析

第一節 上海家化 244
一、企業背景 244
二、經營產品 245
三、上海家化財務經營狀況 247
第二節 北京三露廠 251
一、企業背景 251
二、經營產品 252
三、北京三露廠財務經營狀況 253
第三節 湖北絲寶集團 254
一、企業背景 254
二、經營產品 255
三、絲寶集團財務經營狀況 257
第四節 重慶奧妮公司 262
一、企業背景 262
二、經營產品 263
三、奧妮公司財務經營狀 264
第五節 自然美化妝品公司 267
一、企業背景 267
二、經營產品 268
三、自然美經營財政狀況 269

第五部分 化妝品熱點問題及未來發展趨勢分析

第十五章 化妝品行業發展趨勢

第一節 全球化妝品行業趨勢 271
一、化妝品行業國際規范將得到加強 271
二、種族專用化妝品成為市場熱點。 271
三、保鮮裝、小劑量化妝品會佔領市場。 271
四、化妝品電子商務將愈演愈烈。 272
五、中國化妝品市場是關注熱點。 272
第二節 國內化妝品行業趨勢 272
一、國內化妝品市場發展動向 272
二、我國化妝品消費熱點預測 275

第十六章 我國化妝品熱點市場分析

第一節 防曬化妝品 278
一、防曬化妝品的市場潛力 278
二、我國防曬化妝品市場現狀 278
三、防曬化妝品法規與管理 280
四、防曬化妝品的發展趨勢 280
第二節 天然活性化妝品 282
一、天然活性化妝品和天然活性物質的來源及功效 282
二、天然活性化妝品在中國化妝品市場具有很大的發展空間 284
三 、天然活性化妝品熱點預測 285
第三節 納米化妝品 286
一、納米技術化妝品的特點 286
二、納米技術在化妝品的應用 287
三、納米技術在我國化妝品市場應用現狀 288
四、納米技術的發展前景 288
第四節 中葯化妝品 289
一、中葯化妝品的特色和優勢 289
二、中葯化妝品的發展現狀 290
三、中醫葯化妝品的發展前景 291
第五節 男士化妝品 291
一、我國男士化妝品市場現狀 292
二、我國男士化妝品市場機會分析 292
三、我國男性化妝品市場發展策略 293
第六節 兒童化妝品 295
一、我國兒童化妝品市場現狀 295
二、我國兒童化妝品品牌分析 296
三 、我國兒童化妝品消費者分析 299
四、我國的兒童化妝品市場預測 302
第七節 高校化妝品市場 302
一、我國高校化妝品市場特徵分析 302
二、我國高校市場主要營銷策略 303
第八節 其它熱點品種化妝品 306
一、綠色化妝品 306
二、水果化妝品 306
三、稻殼化妝品 307
四、椰子提純化妝品 307
五、茶葉化妝品 307
六、「太陽香」化妝品 308

第十七章 國內化妝品行業發展對策研究
第一節 體制改革與結構調整 309
第二節 高科技發展戰略 310
第三節 企業創新戰略 311
第四節 化妝品企業品牌戰略 313
一、品牌在市場營銷中的功能 313
二、品牌化經營：化妝品企業生存根本之道 314
三、中國企業的品牌戰略 315
四、商標：創造品牌的關鍵 320
第五節 市場營銷策略 324
一、功能細分市場上的機會 324
二、搶佔中低檔市場空缺 325
三、區域市場，特別是二三級區域市場 325
四、渠道扁平化、網路化 325
第六節 中小化妝品企業競爭戰略 325
一、中小企業的市場策略 325
二、中小企業產品開發策略 327
三、中小企業可持續發展策略 328

Ⅲ 歐萊雅網路營銷策略 好嗎

不咋地

Ⅳ 電子商務專業，老師說歐萊雅網路營銷策劃書這個題目太大,怎麼把它改小啊

是很大了。誰敢說網路營銷啊。哈哈。網路營銷下面有很多分支，每一個小分支都回是龐大的工程。你可答以選擇其中一個就ok。網路屬性上講，只要具備通過網路傳播廣告的形式，都是網路營銷的部分。所以，你可以選擇，微信營銷、微博營銷、搜索引擎營銷，門戶軟文營銷、qq，郵件群發營銷等。其中搜索營銷又分為付費競價和seo兩種。推薦sem或者seo，效果比較明顯。當然，如果是快消品，那微信效果明顯。需要強化品牌，傳播公司美譽度，當然是軟文最好了，祝你好運。

Ⅳ 如何看待中國錦鯉這一網路營銷策略

中國錦鯉這一個網路營銷策略成功的基礎是什麼？答案是粉絲經濟

在造錦鯉這件事情上，阿里是不遺餘力的。前段時間才造出一個支付寶錦鯉@信小呆 ，讓一眾網友羨慕與嫉妒齊飛，也讓各品牌跟風搞錦鯉活動。不過，論手筆之大，還是非阿里莫屬，近日阿里旗下的天貓又誕生了一個「天貓雙11之子」。

11月1日11:11，@天貓 發布了一個抽獎活動，「送上盤古開天闢地以來震古爍今的史詩級表白C位」，「通過衛星把你的聲音送向浩瀚宇宙」，更有@淘寶 @盒馬 @蝦米音樂 @優酷 等阿里系官博以及@中國移動10086 @巴黎歐萊雅 等非阿里系官博加碼獎品。11月6日開獎，網友@派大星星星l 中獎。

這條活動微博的轉發次數只能用恐怖來形容了，接近7500萬次！要知道，上次的支付寶錦鯉活動也才200多萬次的轉發。

粉絲變化，來源：識微口碑

或許這次抽獎活動，許多網友都希望成那條獲得豐厚獎品的錦鯉，但似乎無人關注，這場抽獎活動背後真正的「錦鯉」是誰？那麼我們換一個問題，也許就能得到答案。從《超級女聲》到《創造101》，選手是贏家，還是平台是贏家？

粉絲經濟都在說，也都在用，結果如何全靠粉絲們配合不配合。令各大品牌廠商們開心的是，當下的粉絲是前所未有的配合，把愛豆當成「對象」、「孩子」的比比皆是，為了爭取C位操碎心了，打榜不過是日常工作，氪金自然也不再話下。而資本們也正是瞄準了這些愛豆們所帶來的流量、知名度、帶貨能力等，成為粉絲經濟的受益者。

實際上，「天貓錦鯉」活動並不只有朱一龍、蔡徐坤的粉絲參與，還有范丞丞、陳立農等一眾流量小生的粉絲在刷轉發。通常是由後援會或者粉頭發起轉發，其他成員跟進，這也充分證明了飯圈的應援已經發展出一個成熟的機制。正是這些粉絲們的努力，成就了這一條超熱的「天貓錦鯉」。而@天貓 ，才是那個被粉絲選中的「錦鯉」本鯉！

有人說，粉絲也是韭菜，總被資本收割。其實粉絲只是想獻上自己對愛豆的一份愛，正如一位「小籠包」@魔笛是安靜先生 所說，「你在那風華絕代的萬千人中，偏偏特別喜歡的那個人，應該是有一半像你自己，另一半像你今生無法實現的理想。」人們在尋找那個能讓人眼前一亮的「不一樣」，亦是在尋找一份認同。