運營媒體賬號
要徹底摸清楚各大自媒體平台的側重點，當然有一個共性就是自媒體平台都是喜歡獨家內容，而最低要求是一稿多發，因此千萬不要認為自己在同一個自媒體平台「借鑒」他人內容可以獲得成功，就算成功，也僅僅是曇花一現。
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分析自媒體平台側重的領域、形式，說白了就是對於什麼行業的內容系統推薦會多一些，對於圖文、音頻哪個有更多系統推薦，這些都是在選擇自媒體平台時都要考慮到的，當然對於一稿多發的作者，那完全可以忽略掉，只有不是抄襲就沒什麼多大問題的。
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要花心思在自媒體上面，隨著自媒體開發度越來越強，加入其中的作者也是太多太多，要想在有限的資源中獲得足夠多的利益，那麼除了比他人更花心思之外，其它就沒有什麼好的辦法了，因此在運營過程中，小到一句話的標點符號，達到內容標題，都是需要用心思考的。
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多和相關領域的作者交流，這種交流可以是線上學習他們的創作手法，內容排版格式，標題構思技巧，也可以是通過評論運營技巧賬號的內容，通過交流能夠讓自己認識到不足，也能夠多學習他人的成功之處，也是促使自己向前奮斗的動力之一。
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要多去和自媒體賬號的粉絲互動，特別是剛剛起步時會保持回復，等到粉絲有一定量時，也要盡可能地保持這項工作，通過粉絲能夠了解到自己內容的優缺點，而從用戶角度去思考問題，會非常有利於自己的內容讓用戶喜歡，進而產生一系列的利益行為。
特別提示
需要徹底剖析自媒體平台的相關內容。
2. 如何從零開始運營一個新媒體賬號
1、看準方向
首先要選擇一個方向，這個方向和你的擅長、資源、經驗、興趣和對未來的選擇都有關。這個因人而異，方向是對於趨勢的選擇。我們從零開始做一件事，無論是做新媒體也好還是做其他的也好，一定要注意兩件事：一，這個事是不是未來，如果不是，那就沒有長久做的價值，二、如何在這個趨勢上去借力？說的狹義點，就是要選擇行業和平台的趨勢；新媒體現在依然是一個朝陽產業，行業趨勢是向上的，現在做新媒體依然是一個比較正確的選擇。
新媒體應該如何從趨勢上借力呢？我們需要關注平台的趨勢，平台的趨勢就是平台的紅利，平台紅利又可以分為三種，人口紅利，政策性紅利和稀缺性紅利。
第一種，政策紅利指的是平台給平台上玩家的政策上扶持。一種是直接的扶持，比如流量的扶持或者資源的扶持，比如今日頭條開始全面推廣頭條號，網易也要推廣易號，他們就會給很多流量的扶持或者資金上扶持，這就是政策扶持的一個方向。還有是一個反方向，就是政策上沒有給太多壁壘，或者說有漏洞可以鑽，早起很多微信大號都是通過一些現在不能用的營銷方式，快速成長起來的。
第二種是人口紅利。人口紅利指的就是在這個平台趨勢上人口是不是不斷增加的，在2012年的時候，那時候微信平台微信只有3、4億用戶，但今天微信有7億用戶，從2012到2016年，公眾號也是伴隨著微信自身用戶的成長，他也在快速的成長起來，這是非常重要的一環，這是整個大生態的成長。
第三種叫稀缺性紅利。就是說在這個平台上同樣的玩家是不是足夠多，他的稀缺性是怎樣的，第一批微信大號都是在微信公眾平台剛剛推出的時候建立的，為什麼那個時候可以很容易建立起立，就是因為稀缺，那個時候我們建立一個搞笑類型、情感類型、民生類型的的公眾號，起的非常快，因為當時大家還沒有關注太多的號，還沒有太多選擇，而且圖新鮮，看到剛剛一個號剛剛建立就會關注它，所以這是稀缺性的紅利。但是今天微信公眾號已經有超過兩千萬個，很多用戶都已經關注很多公眾號了，已經沒有稀缺性的紅利了。
我們看到很多現在的微信大號就是在這三種紅利當中崛起的，但是今天這個時間點為什麼大號那麼難出，就是因為微信這個平台已經沒有這些紅利了。我們知道平台很多，我們在分析平台趨勢的時候，我們可以看到各個平台它所處的時期不同，其實紅利也是有所不同的，我建議大家在開始做運營的時候，如果你是從零開始，平台的選擇包括你的資源還有精力，在這個平台上如何分配，這個就特別的重要。
在新媒體領域里有幾大平台，包括像微信、今日頭條，還有各種各樣的新聞客戶端，還有些垂直的平台。如果你像二更一樣是做視頻的話，就會有優酷、愛奇藝，這樣的一些視頻平台，以及美拍、秒拍這樣的短視頻平台。從平台的趨勢上看，微信已經極盛了，那就說明他的紅利已經被榨幹了。他到了一個極盛時期，也就是他到了一個頂峰的平台期。這個時候在選擇在微信上脫穎而出是非常難的。
再來說今日頭條，他會有些紅利，今日頭條從2015年開始，做了自媒體的一個遷移、大轉型，一直在用流量，包括資金來扶持，所以現在還會有政策和流量紅利，我估計這個紅利會持續半年以上。還有各類新聞客戶端，比如說網易，搜狐、鳳凰，還有些垂直平台。我覺得可以多多嘗試這樣的一些平台。因為這些平台，他剛剛出現，他的各項紅利都是最好的時間。
2、定義品牌
當我們選擇好方向，選擇好平台之後，布局好了各個平台的推廣和運營節奏之後，最重要的就是定義你的品牌。不是說一開始怎麼做內容，怎麼去推廣，而是應該定義品牌。品牌非常重要但是被很多人都忽視了品牌的價值。無論你是做內容的運營還是做推廣運甚至你商業化的運營，其實都是圍繞你的品牌服務的。
品牌的核心就是價值主張。也就是說你是服務什麼樣的人群。為這些人群提供什麼樣的價值，這些都會在的品牌中體現出來。只有明確了你的品牌的價值主張，你才知道你應該做什麼樣的內容，才知道應該策劃什麼樣的活動，使用什麼樣的推廣的手段。這樣你的粉絲才會記住你，才會了解你，才會對你形成依賴。
比如說二更食堂我們的價值主張的就是針對年輕的白領女性，對他們的情感還有生活進行關懷，幫助他們去自我成長。所以我們內容的一定是幫助這些女性群體去發聲的，我們是一個正能量的，三觀非常正的品牌。就是因為這樣的主張是我們做內容從來不做八卦，也不做打擦邊球的兩性關系，不做直男癌的內容。
所有能夠表達出來的東西，其實都是不斷在定義你的品牌。包括品牌的名稱、logo、你的內容你的設計風格和語言風格，你的觀點，甚至你的聲音，包括你的字體，包括排版，這些，從大到小，從宏觀到微觀其實都是一個定義品牌的過程。而且這是一個日積月累的過程，所以大家在做自媒體的時候一定要有一個清晰的品牌定義。而且對粉絲的要有足夠多的了解。這樣的話，你才能知道接下來應該去怎麼做，系統的來做包括內容包括運營包括推廣等等。
3、內容策劃
在品牌定義清晰之後，我們再來說說怎麼做內容。我要強調的是內容一定是要策劃的，絕對不能是你想到什麼就做什麼，你覺得什麼熱就做什麼，這個是不對的。一定必須是圍繞的品牌去做系統的開發的。否則你很難持續產生好的內容。
應該如何策劃？首先應該是對你的人群、你的粉絲有足夠的了解，我相信，大家通過日積月累的運營的經驗，你會慢慢的清楚你的受眾的粉絲喜歡什麼內容，他們不喜歡什麼內容。什麼對他們來說是熱詞，是關鍵詞，這些都應該是在的是運營中記錄下來的。他可以知道你未來的策劃內容策劃的工作，我相信通過半年或者一年或者更長時間運營。每個人都可以積累幾十個到數百個這樣的關鍵詞。
第二方面的就是我剛才提到的，通過你對你粉絲了解，你清晰的定義出來你品牌的價值主張。那麼所有內容都應該不偏離這個主張。絕對不能是你說今天是這個觀點，明天是那個觀點，只要是看到什麼內容好什麼是爆文就用什麼內容，然後什麼是熱點就追什麼熱點，不是這樣，一定是你的內容策劃必須是圍繞你的品牌的價值。必須是圍繞你的一個清晰的價值觀和觀點。
第三點的就是一定要做到策劃先行。不能想到什麼就是什麼，每次你的創作或者是你安排內容之前都應該清楚什麼樣的選題你的受眾會歡迎，應該用什麼樣的講述方式來去創作這個內容，應該去闡述什麼樣的觀點是最合適的。然後把這些大的框架確定好之後再去收集相關的素材，再去填充你的內容。形成一個完整的文章。
比如說我們二更一期的節目，至少是提前半個月的，我們至少要開兩次到三次策劃會才能把這個選題的方向定下來，再去填充內容。我們二更食堂的內容，是圖文類的，至少會提前一周來策劃，這個就是一定要做到策劃先行。而且你要知道你策劃什麼，不策劃什麼，這個都一定要清楚。
4、運營推廣
當你有了內容的基礎之後，就應該是考慮怎樣去推廣，因為光有內容還不行，你必須還得有粉絲，有受眾來看你的內容幫你宣傳，這樣自媒體才有可能正常運轉起來。但實際上現在在微信上推廣其實是越來越難了，因為微信上的公眾號已經太多了。而且，很多之前有效的推廣方式，現在已經沒有效果或者是已經被這個官方給屏蔽或者限制了。
首先是一些常規的方法，比如說刷臉或者是互推，現在還是有一定效果的。你的第一批粉絲，如果你從一開始第一批肯定是刷臉來的。二更食堂最開始的粉絲也是刷臉過來的。這批粉絲有一個好處，非常精準而且粘性非常高，跟你是有直接關系的。
第二種就是靠內容，對現在微信上真的可以推廣方式真的非常少了。內容可能相對來說是比較常規也比較有效的一種方式。內容有兩種，一種是你去產生爆文，一篇爆文可能給你帶來幾萬甚至十幾萬的粉絲，都是有可能的。那麼另外一種就是你是原創內容的作者，有原創的能力，那麼你可以通過內容的轉載來給你增加粉絲。比如說我是一個作者，我會寫一手好的內容，可以讓很多大的平台，去推薦我的內容同時把我的自媒體給帶起來。
第三種就是線下的流量，千萬不要小看線下的流量。我們玩互聯網，玩自媒體非常關鍵的一個概念就是流量。流量背後對應的是流量成本，現在我們在自媒體在互聯網上流量成本已經非常高了。往往有一些被我們忽視的流量，是成本非常低也非常有效的，非常精準的。這些流量在哪？可能在線下，通過什麼方式去把它們連接起來？可以通過活動的方式，也可以通過線下廣告的方式。可能你舉辦一個大型的活動，通過投票的方式讓很多精準用戶關注到你。還有一些自媒體他們會利用報紙或者是利用電台這樣的渠道，來積累粉絲。
如果你是一個商戶的話，也可以用到你自己的一些客流的資源。比如說，你通過微信支付，你可以積累粉絲，那麼通過你的開放wifi，你可以積累粉絲，這些都是線下商戶，非常好的積累粉絲的一個方式。
第四個方面就是要去尋找其他平台的流量。這些平台有時候往往是非常有效的能夠幫助你去增加你的公眾號粉絲的。比如說，如果你是做視頻的話，很多視頻網站會去推廣你的內容的。如果你是做直播的內容的話，在直播里，他互動性更強，所以他的這個吸粉的效果會更好。我之前了解過做直播的主播可能每天一場直播就可以給他帶來數千的粉絲。還有一些比如像貼吧，像知乎像論壇這樣你去發表干貨、內容啊，同樣可以積累到非常多的好的流量。
第五個方面就是你可以通過去合作來吸引粉絲，比如說我們曾經跟滴滴打車這樣的一些第三方來合作，漲粉效果是非常好的。不但能夠幫你漲粉還能夠去曝光品牌，通過這些合作方幫助你把自己的品牌打出去了。
推廣的幾個方面，核心要點就是必須要有推廣的意識，你要去嘗試各種各樣的渠道和方式。流量其實還是有的，只是看你有沒有去嘗試，是不是用了有效的方式。
3. 如何經營新媒體短視頻賬號
可以參考驚艷傳媒架構，其擁有新媒體全平台系統培訓，驚艷傳媒商務總裁董子齊的講座，在企業與短視頻的結合、打通上下游產業鏈接和締造新媒體變現模式等方面有真實案例和專業分析。
4. 公司運營多個自媒體賬號，每天日更，應該這么做
自媒體
賬號有很多種類，日更內容根據自己賬號的定位來，情感類的就每天更新情感類的文章，可以和跟自己內容相關的自媒體互動合作，曝光賬號可以到新浪、頭條等大媒體平台發一些自己賬號的內容曝光
5. 如何去運營好自己的自媒體賬號
運營自媒體賬號，首先要養好號，勤發原創優質內容、去各大互動網站發帖引流、與粉絲保持密切互動等。
6. 如何運營好一個自媒體賬號
一.堅持原創
二.圖片美觀&內容不涉及黃、賭、毒
三.定時更新
四.文章和專業領域一致
五. 增加互動
7. 如何運營好一個全新的自媒體公眾號
一、自媒體平台的選擇
自媒體現在有很多，百家、頭條、搜狐、大魚、一點、企鵝、鳳凰、網易的等，包括一些獨立博客、微信、微博等這一類社交互動性比較強的平台也可以說是自媒體的一部分。
平台的選擇可以根據自己的運營目的而定，如果是想直接有收益，可以運用頭條、百家、大魚、企鵝，這幾個平台都是會有直接廣告收益的，其中百家單價相對較高，也比較穩定，頭條流量曝光度比較大。自媒體新手學習和交流，可以+裙：前面是④⑧八，中間是零九八，後面是零零⑧。如果是想引流那麼頭條、搜狐、百家、微博就是比較好的選擇。並且每個平台內容也會有側重點，像頭條做視頻流量與收益會相對較高，百家、企鵝做文章號會比較好。
你也可以多平台運營，選擇一個主流平台，進行內容首發，然後間隔一段時間再同步到其他平台即可，也可以用自己的社交賬號轉發文章，盡可能的提高文章曝光率，提高站外數據也是可以提高平台推薦量的。
二、如何選擇領域
自媒體平台內容推送與用戶管理都是依據標簽而定的，選擇什麼運營領域，就是給賬號貼上什麼標簽，這就是你的內容輸出方向，以後的運營或輸出都要按照這個方向走。
簡單來講，就是確定一個方向，然後確定目標人群，你持續的像這群人輸出價值，他們接受你的文章，接受你的價值，你從中賺取收益，這就是自媒體的賺錢之道。
至於具體運營什麼領域，首先根據自己的特長愛好來，看自己比較擅長哪一方面就去做哪一方面，是化妝小達人可以去做美妝，是花卉專家，可以選擇鮮花領域，喜歡汽車，對汽車頗有研究，就開個汽車號。或者對於某事你很有經驗，比如相親，比如男女之道，或是職場之道，你也可以寫這些，把自己的故事或者自己看見的故事分享出來，那就是你的價值輸出。
亦或是你正在學習某事，也可以每天把自己的學習心得與經歷分享出來，也同樣是有市場的，以前有一個朋友就因為喜歡手繪，去系統的學了，他就是每天分享自己的學習心得，貼上自己的作品，慢慢的也積累了一批粉絲，現在每個月也是會有幾千的額外收入。
自媒體生態壞境沒有那麼多限制與規矩，只要你不違反大方向，什麼內容都是可以做的。
8. 如何從零開始運營一個新媒體賬號
新媒體賬號的運營可以從賬號定位、用戶定位、內容定位、ip打造方面進行，詳細內容如下：
1.賬號定位，前期做賬號定位也是為了後期的運營，通過賬號的定位找到精準用戶，從而打造自媒體ip。賬號定位包括：品牌名定位、功能定位、產品定位、產品形式定位。
2.用戶定位，通過前期的賬號內容定位確定自媒體賬號的精準用戶是哪一個群體。在後期的運營中要挖掘精準用戶的興趣、特徵、需求，在後續的內容製作中，更加傾向於精準用戶需求的內容。抓住用戶的內心需求。
3.內容定位，根據用戶的需求和特徵，不斷的優化精準用戶的需求內容，感興趣的內容，針對性的創作內容。其次還要根據自己的擅長點，選擇合適的內容形式，比如圖文、視頻、短視頻等。
4.ip打造，做好前期的准備後，想要快速獲得精準粉絲及實現目標，應該讓自媒體賬號擁有一定的格調和一定的風格，讓更多的人記住賬號，也就是自媒體ip的打造。
當然做好自媒體賬號的運營，還有一點是很重要的那就是堅持，不斷的創作，這樣才能提升粉絲的黏性及喜愛度。
9. 新媒體運營每天都是干什麼的 他們拿著我的賬號日常主要做什麼
新媒體運營到底運營是做什麼的呢？這是很多人的好奇，他們拿著你的賬號每天幹了些什麼能夠賺到錢，其實他們的結果很簡單，就是他們通過自己的運營手段賺到了錢，但是過程沒有你想像的那麼簡單，這是需要資源的，是需要播放的協作的。
如果你平常有這類的興趣愛好，自己也喜歡玩一玩，這什麼東西你自己可以學一學，至於流量傾斜這個東西你不用考慮那麼多，因為我們普通人玩這個也不指望這個能成為自己主要的收入，就是開心就好了，你可以自己學一些視頻的剪輯，學一些平台的規則，因為平台的規則不知道你不會很快速的漲粉絲，然後你這個文章也不會受到很多人的瀏覽。
10. 如何成功運營社交媒體大號
內容為王這句話是老話，但能做到內容為王卻是很不容易的事兒。注意力經濟時代，內容是獲取注意力的一種重要方式。但今天的內容不限於文章，一段語言，一個圖片，一個秘密上的八卦截圖都可以成為好的內容。運營社交媒體賬號要敢於在各種內容形式之間切換，耍酷也好，耍寶也好，賣萌也好都可以。怎麼High怎麼玩，嚴肅的內容也得玩出黑色幽默出來。
嘗試舉一些例子說明：
1，即時性
新聞都講究時效性，社交媒體也一樣。不多說，拿個最接地氣的案例來分析。
這幾天，網上瘋傳一段疑似某明星的不雅視頻。如果丁哥沒節操一點，放在社交媒體上，肯定會引起很多關注；但等一分鍾，用戶關注的實際上是視頻本身，而不是你這個賬號。另外如果丁哥發在我個人微博上，和我微博定位相悖，反而引起反效果。所以這個視頻比較適合從草根視頻賬號中發出，得到雙贏的效果。
那麼，丁哥面對這個時效性的內容可以做什麼呢？我可以在微博上發：「剛看了21S的視頻，現在的炒作真是無極限」這樣表達自己觀點的文字，也可以發點賣萌調侃的：「網上紛紛傳21s的視頻，還硬要和X明星拉上關系，我鄙視你們這些無聊的人，好好乾點正事吧。但如果你有的話，我想說，傳給丁哥一份！」
最終，我啥都沒干，因為在忙著度假，當然就沒在這件事件中消費到任何熱點，給自己帶來任何注意力。
而一個在英國的朋友，她迅速推出了一篇文章《從XX事件看互聯網白熱化時代，什麼才是稀缺資源》（雖然後來被和諧了），很快就在朋友圈轉的無處不在。這就成功消費了「即時性」，但卻樹立了自己在解讀社交媒體傳播的專業形象。
2，相關性
上文最後一段例子其實已經從即時性走到了相關性的范疇。我們試想，假設標題是《如何看互聯網稀缺資源》，估計只有一群小眾人等會點開標題。如果標題是：《從雲迪事件看互聯網稀缺資源》點的人會多一些，但肯定大大不如原標題。原因無他，後者更即時嘛——所以我們可以看到在注意力時代，一篇內容再有干貨，寫的再好，酒香還怕巷子深。這就是為什麼要不斷新瓶裝舊酒來獲得用戶注意力。
相信丁哥，對於99%讀者來講，他們根本不那麼Care你文中的觀點，大部分人對內容的消費僅僅是一次而已。所以如何讓內容能和你專業的社交媒體賬號有相關性，這是今天社交媒體運營要學會的。
再說幾個例子吧。例如，「黃剛-物流與供應鏈」這個微博賬號，主要內容是和物流相關的，但要是光發乾巴巴的段子，估計黃哥要喝西北風去了。他是做相關性的好手，一切都能和物流扯上關系。比如玉兔號登月，黃哥就在微博上調侃：「玉兔上月球，是給嫦娥姐姐送包裹去的！」
去年北京暴雨，有一位公民因為車熄火無法爬出車窗而逝去。懶人餐廳的老闆很快反應在微博上發出：「在懶人餐廳吃飯，送榔頭一把，送完為止。」雖不免有消費災難之嫌疑，不過還是一個不錯的「相關性」的案例。
說起相關性，杜蕾斯（官方微博）是一把好手。北京暴雨的那個經典案例，杜蕾斯就是以「有杜蕾斯回家不濕鞋的」的微博策劃，被成功轉發了幾萬次；而王功權私奔的社會熱點的第一時間，杜蕾斯發了：私奔需要三樣東西：1. 杜蕾斯 2. 現金 3一起私奔的他（她）。
3，是否夠好玩
今天的互聯網是一個屌絲狂歡的時代。所謂得屌絲者得天下，如果你不會賣萌，不會人格體，不會放低身段，是很難運營好社交媒體賬號的。再高大上的東西都需要屌絲幫你傳遞，所以高大上的語言在社交媒體時代完全不Work，還會被人罵，被人擠兌。這和傳統媒體時代，各種小眾高大上枯燥無味的雜志八股文是完全不同的。
比如首先你要學會屌絲的語言，知道什麼叫「喜大普奔，累覺不愛，不明覺厲，人艱不拆」嗎？
這些網路語言就跟俺們70後當初用「美眉」一樣。不過貌似現在美眉已經完全Out了，連丁哥都動輒妹子長妹子短的。其次，要低調，比如要時時刻刻曬自己屌絲的樣子，要自稱小編，把自己越寒酸越屌絲的樣子曬出來。要學會黑，比如黑黑老闆，咒罵他上廁所沒有帶廁紙，吃方便麵沒有調料包。也要學會自黑，自稱二逼也不是不可以。
當然語言要充滿幽默感和好玩性，我這里再給出一個範文：
天貓內褲門事件，大致就是天貓發布了一個雙十一的內褲售賣數據，結果江寧公安局的大大們質疑數據的准確性。
今天進入了一個內容快速產生，快速消費的碎片化時代。好的內容無需過長，無需高大上，好的內容自然可以在微博和朋友圈瘋轉，幫助你的賬號獲取注意力。各位思考過為什麼心靈雞湯和段子手的內容轉發量如此高呢？因為心靈雞湯短小精悍，貌似跟每個人都有「相關性」，而段子手的「惡趣味」超出常規。
專業的內容並不因為內容的平民化而喪失專業性，這只是拉近用戶的一種手段。時代變了，讀者變了，媒體也要變了！
本系列共規劃五篇。後續文章將會談到運營賬號中的數據分析、粉絲互動、團隊管理、賬號運營模式、微博微信運營區別、如何利用外部流量、如何利用事件營銷等。