❶ 广告落地页的转化率怎样优化

广告落地页转化率和很多因素有关，比如广告类型、广告位置、推广，还有落地页制作品质，在落地页制作上，粒 子 平 台 ，这个会有页面评测指导、数据分析功能，还能提供一些页面评测建议。

❷ 如何优化广告落地页转化率

广告落地页转化率和很多因素有关。
比如广告类型、广告位置、推广，还有落地页制作品质。
在落地页制作上，粒
子
平
台
，这个会有页面评测指导、数据分析功能，还能提供一些页面评测建议。

❸ 请问如何制作落地页，需要考虑哪些因素

说到以设计为焦点的文艺复兴，我们还得感谢伟大的乔布斯先生，他让消费者点赞了一种不仅好看且有深刻含义的新设计思想。他一直力争去为用户创造一种具有“魔力”的体验，他认为好的设计能让产品的作用发挥到极致，能帮助用户提高效率，提高他们的满意度。

说到网页设计，首先有一些核心的行为是你希望用户去做的，例如注册、订阅、下载、付款或是将链接分享给家和朋友，每一个环节都能通过设计来获得更高的转化率。操作方法划分为以下五点：

一.获得更多点击量

以下方法可以帮助任一类型的网页产生更多的点击量：

例如，在一个网页的注册页面的标题栏上写着诸如“马上加入会员可在体育赛事、音乐会和戏剧门票上专享6折优惠”的话，此类具有紧迫感或及时性的的文字能为用户营造一种热烈的氛围，更具吸引力。

所谓行为召唤，是通过设计让用户想到要去做某种行为。对于设计师来说，行为召唤最重要的，是让每一个期望都与一个行动相关联。设计师要先从希望用户做什么事开始思考，而非一开始就直接从按钮、文字或图片入手；其次要回到思考设计的目的是什么，才知道到底是需要一颗按钮还是一个流程才能让用户做到你想要让做的事。

要明确页面的信息层级关系，比如你最想让用户看到的是什么。通常情况下，是利用排版、色彩比重、调整字体大小或粗细、统一icon风格等方式来让用户读取到你最想传达的信息。

AIDA即购买行为法则中产生的四个过程，分别指注意力(Awareness)、兴趣(Interest)、欲望(Desire)和行动(Action)。想要在网页中勾起用户的购买欲望，就得从了解用户的需求开始去创新，可利用音效、动态图片或对比色来引起和激励用户关注，只要攻克了前三项，便能获得“点击”。

二.获得更多用户注册

以下是建立这个病毒循环系统的基本方法：

1. 简化登录页面

只询问必要的信息，填写的信息越简短，完成注册的转化率越高。动更多的用户注册。如花瓣网的注册过程可以通过绑定QQ来快速完成。

2. 利用绑定技术

在注册时通过绑定微信或QQ等社交软件不仅可以满足快捷注册，同时也积累了更多的社会信誉去

推动更多的用户注册。如花瓣网的注册过程可以通过绑定QQ来快速完成。

3. 营造专属价值感

人们常说物以稀为贵，利用设计和信息的传递去营造一种专属感往往可以帮助我们去扩大这个圈子。当邀请函上的好友越少，这部分受邀的人会感到他们获得的机会越有价值。Google+正是利用这种“限量邀请”的方式来驱动价值感，制造了一股人们争先恐后想要加入的风潮。

Hello Bar以“邀请”作为发布站点的唯一形式，创造了一种排他感。当Hello Bar的用户被邀请进来，他们注册后就会收到有限的邀请名额，可发送给朋友。这将使用户的感知价值保持在较高的水平，并确保了这些即将被发出的邀请是给那些很有可能会来享受这项服务的人的。这种“限量邀请”的方式无形中帮助网站过滤掉了那些不符合条件的顾客。一旦这些受邀的人进入点击注册，设计就会通过向新用户提供同样限量邀请好友的方式来帮助实现病毒循环。

4. 奖励现有的用户

当现有的用户得到了奖励，一方面能使他们对品牌的信任度和满意度倍增，另一方面也可为品牌带来良好的口碑，从而实现病毒式循环。例如Dropbox为老用户免费提供了额外的储存空间等。

三.获得更多的点赞和粉丝

“社会认同”效应对于建立顾客信任是非常重要的，点赞和关注不仅能建立初访者的信心，它们还有助于扩展社交网络，并帮助建立口碑。企业可以根据需求在设计排版时放上最适用的“社会徽章”，比如“Facebook”的“Like”按钮，以及Twitter的“推荐”按钮，从而帮助你实现网络上转化率和曝光率的最大化。

方法如下：

1.添加当下流行的分享按钮

所谓“流行按钮”指的是当下最受欢迎的一些社交软件icon及由此衍生的一系列常见的符号。例如全球每天有超过20亿的用户在点击Facebook的蓝色icon，有超过10亿的用户在点击微信的绿色按钮，由此说明了这些icon已深入人心，成为人们日常生活中的视觉记忆了。

2.挑选适合企业网站的按钮

企业需要挑选出最适合的自身情况的按钮，这样可以确保它们不会偏离该页面的主要目的。

3. Less is more

网页上不需要放太多种类的按钮，要挑选出：

2）与企业目标群最有关联的

4.设计一个定点

按钮们不应该是随机放在网页中的某个位置，它们应该有一个固定的设置区域。

5. 将按钮添加到联系方式页面

Modcloth将Facebook的“Like”按钮结合到产品页上，有以下三点优势：

在联系方式页面上放微信、微博或Facebook等社交软件icon可以帮助更多人在社交网站上找到你。

1. 它们被当作是社交书签，将用户对产品的“Like”同步发布到Facebook页面上。

3. 它们作为“社会认证”，累计的点赞量决定了产品的受欢迎程度，这些数字能帮助取得新顾客的信任度后激发他们的购买欲，从而提高转化率。

Tiny Prints将Facebook的点赞框巧妙地放在了订单确认页面上，当用户成功购买后，这时候向用户发出点赞请求，用户的成功消费体验加上看到积累下来的点赞数无疑会让他们按下点赞按钮。这也将会是个病毒式的循环，优势体现在：

1. 它们很容易在Fackbook上获得新的粉丝，也让他们时刻在消费者心中和乃至市场占据领先位置。

2. 基于Facebook独特的传播功能属性，被消费者点赞过的Tiny Prints页面链接会以病毒式地散播到他们好友的Fackbook主页上。

四.获得更多的销售

好的设计可以帮助用户更加容易地理解你卖的产品是什么，产品优势又是什么，让用户的购物体验更加明晰。Airbnb就很好的运用了以下两点设计技巧：

1. 让用户体验产品

尽可能的让用户去体验他们要购买的产品。Airbnb利用一个内容滑块来实现产品阅览，而不是通过跳跃式的页面切换，这样有助于用户花更多的时间停留在同一个场景内，获得更多连贯性的信息。

2. 福利引导，而非特征引导

消费者购买的往往不是产品的特点，而是产品的利益点。无论这是个什么样的产品，消费者都是需要知道这个产品为什么值得被关注。初期给产品创造利益点来驱动整个销售过程是十分有必要的。

Airbnb的主页面有两大特征：

  • 简明的搜索栏

    将Airbnb的主页面与VRBO的主页面进行比较。前者是干净易懂的，页面有非常核心的行为召唤结构，整体视觉层级关系明晰；而后者是杂乱无章的，过多的行为召唤动作和较弱的视觉层级关系往往使用户困惑。

    • 2. 点击次数最小化

    在Airbnb上你只要进行3次点击便可完成预定，而在VRBO上需要点击5次。精简操作步骤能在很大程度上驱动销售。

    Zappos通过提供用户信心的方式为销售做了精心的设计。他们花了很大精力来设计VIP体验，为此特别创建了一个全新的网站，VIPzappos.com让VIP顾客感受到特殊待遇。

    1. 建立用户信心

    Zappos的客户服务、免费运输、无理由的退货和高度公开的公司价值让客户有了很大的购买信心。

    2. 让顾客觉得自己很特别

    为vip提供一个特别的网站，让他们觉得自己是高级俱乐部的成员，无形中提高了他们的忠诚度和重复购买率，增加了他们向其他客户推荐的可能性。

    五.获得更多的潜在客户

  • 全面的企业介绍

    企业通过展示他们的产品和服务来试图帮助新用户解决问题，这样无形中提高了新用户对企业的了解和信任度，直到他们认为“注册”是下一个最合乎逻辑的操作步骤。

    • 2. 清晰的层次结构

    学会抓住页面的重点信息，先让用户通篇浏览，这样他们更容易的抓住产品利益点，同时识别页面的行为召唤动作是什么。

    3. 内容简明扼要

    不要大量使用无关的信息把你的页面弄得杂乱无章。

    4. 引人注目的图片

    企业的特色不是通过单纯的文字来表达的，需要使用一些与文字一样能达到相同沟通功能的图片

    5.限制必填信息的数量

    尽量让一个潜在客户提供的个人信息数量最低化。

    6.提供限时折扣

    尽可能的向初次访问者提供折扣或其他鼓励措施，让他们觉得注册是值得的。

    Monsoon Company是一家软件服务公司，他们的服务是需要大量与客户进行接触和交流的。因此，为了能与顾客开启一段对话，他们需要一个方法来驱动顾客注册。而他们决定直接与图像进行结合。图像作为他们简洁的副本去告诉顾客他们是做什么的。图片下面列着他们想要得到的联系方式如电话号码，其中还包含了一份醒目的潜在客户表格（对于那些不太倾向于使用电话号码作为联系方式的用户）

    整合上述的方法，无论是作为设计师还是企业本身都应该时刻持有一种深入思考的态度。学会将你的假设设计出来并进行测试，从中衡量出最为合适的一款方案，然后不断地迭代改进你的网站、产品和服务中。当网页的用户体验设计的很合理时，它将是用户看到的唯一的东西。一个可行的设计，将代表一个企业产品的核心。拥有一个以设计为核心的营销思维，将会让你收获得更大的成功，无论是在销售上又或是在客户满意度方面。

❹ 今日头条广告投放中，如何提升落地页转化

1.进入移动建站内“我的站点”，点击“数据管理”进入落地页数据页面。点击“概览”菜单，可以直观看到落地页的“数据概览”。首先呈现的是访问趋势和转化效果分布，紧接着呈现的是落地页的“平均阅读比例”和“平均阅读时长”这2个重要数据。【平均阅读比例】，可以看出用户阅读了多少比例的落地页的内容，从整体上评估落地页的质量度。【平均阅读时长】，可以看出用户在落地页停留了多长时间，也许比阅读比例更能从根本上反映出落地页对用户的吸引程度。落地页越吸引用户观看，用户阅读时长越长。

通过以上的分析，对落地页哪里好、哪里需优化更加一目了然。


具体可以看这个，巨量学堂的帮助中心里面的教程↓

今日头条落地页分析工具全面上线，转化提升再出大招

❺ 如何优化网页转化率

——–Facebook、Twitter 及Quora 用户增长团队的产品大牛Andy Johns倾情奉献纯干货——— 提要：千万不要将所有建议照单全收,做出一个四不像网站。你应该将此看作测试网站的技巧工具箱，了解对你的产品与用户而言使用这些技巧的优点与缺点何在，以及如何使它们符合你的宏观产品愿景。 “优化注册转化率”这个话题可以扯出一本网络全书的篇幅来。因此我会花大量笔墨来阐述。在此先提醒你们，这将是一篇长文。。(译者注：差不多等于一章书了，所以拆分成上中下三篇) 我认为优化注册转化率的方法概括起来主要就是两大类： 第一大类，站内优化。包括网页设计/文案/布局等。这是个值得深入探讨的话题，这也是后面一类方法的基础。 第二大类，访问来源优化。有许多种方法可以提升访问来源的转化效果(比如SEO，邮件，社交网络，等等)，对此我不会太多。但从“访问来源 →用户最终转化页”之间的过程优化同样很重要。讨论站内转化率优化不可能抛开访问来源。因为早在用户进入落地页之前就已经要开始优化转化率了。 站内转化率优化 定义：改善网页的设计与功能，提高用户在页面上执行关键行为的可能性。 转化节点：最常见的转化节点包括：注册、登录、购买、订阅、分享等(社交媒体增长带来的结果)。还有其他更加细化的转化节点，但我主要关注这几个核心的指标，因为优化的方法可以适用到其他转化节点上。 1/speed/pagespeed/insights/。它可以生成详细的报告，给出具体的网速建议。YSlow也是发现网速问题的很好的工具。 如果你是一个WordPress网站站主，网速是个现实存在的问题(特别是对插件重度使用用户)。你可以尝试使用Plugin Performance Profiler来查找插件对个人站点网速的影响。它可以生成如下的报告，帮助你诊断每个插件对延迟的影响。 谢谢unbounce/conversion-rate- optimization/how-to-improve-conversions-by-increasing-page-speed-tips-tools/). 5. 标题，子标题，正文文案 能够向用户传达核心价值观的突出标题很重要。我可以想象如果Square, Inc.去掉了注册表单上的“马上开始绑定信用卡”(Start accepting credit cards today)，注册转化率会立马下降。 尝试在你的头条里使用其他文案，看看有什么反响。如果你还没有积累足够的用户量来支持网站的快速A/B测试，那就试试使用Google AdWords 或者 Facebook Ads 作为测试文案的平台，找到用户反响最好的那一个(因为你能相对快速地获得大量点击，尤其是Facebook Ad)。得到最高CTR的Facebook Ad头条可能是你网站主页的理想文案。说到正文文案，原则是：少即是多。不要让读者面对满屏密集的文字。 我在谷歌搜索了“小型商业网站”并且点击了几条广告，看看他们落地页是什么样子。其中一个是下图的样子，有清晰的行为呼唤，不太拥挤，少量供阅读的文字，以及一些用户的证词，甚至还有一个产品的视频介绍，是一个很不错的页面： 来源: / 但另外一个广告让我看到了下面的落地页。我的第一反应就是想马上离开，因为这看起来太复杂了!当我看到扑面而来都是文字，或者看不到数据、图表、要点列表等有价值信息的博客或邮件的时候，都会有同样的想法。这个网页对比用得很烂。“访谈网站”的关键动作链接不如上面网站“14天免费试用”的黄色动作按钮明显： 来源：/ 当然，这个页面呈现了一些行为呼唤元素。因为他们在对一个昂贵的关键词进行竞价，肯定期望得到尽可能高的投资回报率。但是看到这么密集的文字，我确信他们的转化率一定受到了影响。大多数情况下，对于用户而言，少即是多。记住，你应该向快餐品牌(In-n-Out)学习简便快捷，展示价值明确的少量优秀产品，而不是一大堆连你都难以消化的垃圾。 想想颜色如何影响心境，情绪与决策 正如Colm Tuite在“配色有科学依据吗?还是纯粹主观的?”问题里的回答，网站配色的运用可以定下驱动转化的基调。下面是西方国家用户眼中颜色的含义： 蓝色：安全，正直，或者安静，平和 绿色：新鲜，环保 黄色：能量，快活，或者警告 紫色：灵性，奢侈 粉色：浪漫，美丽，爱情，敏感 看看这些阐释，想想你的网站配色将会如何影响转化率，然后试试看是否适用。

❻ 如何更好的优化着陆页面

着陆页来源可以是活动、广告、特定的推广页面、电子邮件、搜索引擎等等，网站专题页就是典型的着陆页。那么如何更好的优化网站着陆页呢？着陆页的目的是什么？这个很关键，是让用户购买你的产品？是完成注册？是订阅？是分享？还是其他的一些目的？在建立优化一个着陆页之前，你必须考虑这些问题。在明白这个着陆页存在的目的之后，然后你才能根据需要提供一些对应的附加信息让客户去了解，去感受，去完成转化。
优化着陆页的几个原则
着陆页是沟通页，是传达页，绝对不是广告页!不要把你的着陆页变成纯粹的广告页面，要传递有价值的信息给你的访问者。这其中最典型的就是网络推广着陆页，我看过很多企业网络推广设置的着陆页，很有规划，知道建立专门的有针对性的专题页来作为着陆页，提高转化。但问题就在很多时候做得太广告化，太强制，太想卖东西，压得用户喘不过气来。可能是花钱推广了，想早点赚回来，但往往结果适得其反。
下面是优化着陆页的几个原则：
1、让着陆页短小精干，尽量使用简单清晰的图片，把你最重要的信息以最简洁的信息传递给你的用户，不要把它复杂化。
2、了解你访客的需求，认真分析你访客的需求，为什么会访问你的页面，着陆页文案要给用户提供最佳解决方案，没有内容做载体，着陆页形同虚设。
3、着陆页是沟通页，是传达页，绝对不是广告页!不要把你的着陆页变成纯粹的广告页面，要传递有价值的信息给你的访问者。
4、使用清晰和醒目的call toaction，让你的读者更容易响应。确定你提供了一个醒目的响应机制给你的访问者，让他们能够了解更多的细节，让他们更容易注册，或购买一些什么东西。
5、如何着陆页内容比较多，注意规划，把重要内容放在第一屏。总有那么一些人懒得连鼠标滑轮都不愿意动一下。建议第一屏必须包含最有说服力的内容。
6、着陆页加载速度对于转化的影响非常大，着陆页是网站的重点转化页面，所以整个页面的速度优化更加要重要，除了网站整体的速度相关因素，着陆页单个页面还要注意图片、代码等影响速度的因素。
7、着陆页如果需要注册表单，不要搞得过于复杂，简单的几项就可以了，其他的信息可以让用户在之后进行补充。
8、将大的段落分割为几个小段落，每个段落不要超过5行。不要弄大篇幅的文章，着陆页需抓住重点，结合各种元素以最快的速度展现信息给用户，过于密集的文字会让他们无法完整的阅读。
9、如果有图文结合的段落，可以基于F-shared原理，把你的重要图片放到文字左面去。
10、在写文案或着陆页标语时，使用第二人称进行写作，让用户感觉到他面对的不是一个网站页面，而是一个正在与自己交谈，给自己建议的人。不要忘记你的目的是成交一笔生意，而不是向人们展示你的文采，所以你需要尽量使用平坦、清晰的叙述方式。
11、在段落开头清楚描述重点和卖点。现在的用户大多都是简单的扫视，所以让第一段尽量精简，长句分为几个短句，让你的内容更容易阅读以及发现。
12、把无关痛痒的元素放到侧边栏或者直接删除掉，集中突出重点内容，让用户聚焦到你的主题上，不要让其他事情吸引他们的注意力。
13、重要的着陆页就不要在弄很多页面广告或弹窗广告了，着陆页主要目的不是推荐，重要的是转化，所以重点要销售的是这个页面的产品或服务，就不要再加一些无关紧要的干扰广告。
14、着陆页积极响应用户的问题和需求!在此之前，需要添加页面的在线沟通问题，方便用户快速的咨询产品或服务，也方便客服人员用户交流。
写在最后
注意以上一些原则，大家可以尝试好好优化一下自己的着陆页。但着陆页优化没有一个放之各地皆最佳的方案。原则归原则，建议归建议，经验归经验，实际优化过程中需要反复的尝试和总结，并且着陆页优化还包括颜色，布局，视频，音频等互动元素。
总而言之，首先一定要明确着陆页目标是什么，促成销售还是引导注册？着陆页一定得把握这个目标，所有一切优化都应当围绕着即定的这个目标来进行，有利这个目标的就值得优化。其次，需要不断分析你用户的需求，说到底着陆页最关键的还是内容，所以这个内容一定要结合用户最关心的问题，满足用户点击进来的需求，触动用户的痛点，只有这样，着陆页目标更易实现。

❼ 如何迅速提高网站着陆页的转化率

好的着陆页考验设计师的视觉/文案/心理学/营销等等多方面的功力，每一项单独挑出来都能说个3天3夜，而本篇文章的作用是科普概念+基础流程，你可以从它提到的这六个方面进行横向扩展学习。比如文案：《年度最佳教程！7招教你写出互联网顶尖文案！》、心理学：《超实用的设计心理学！怎么用隐喻设计引导用户？》 ← 这篇文章强烈推荐一下，很通俗地用几个淘宝的案例帮你看懂心理学在引导上的作用。视觉方面，简单的文字也有超多玩法：《经验分享！超实用的文本处理技巧》。一句话科普（WTF？）就先到这，来看文章正文。
首先让我们先看看那些经常被问到的问题：
一、什么是着陆页？
广义来说，着陆页是用户进入你的网站的起始或入口页面，形象地来说，就是用户在这个页面“着陆”。
现在着陆页已经变成了一个更为具体的概念，很多人将它们作为宣传某个特定产品、服务、卖点或特征的媒介，以便用户能更快地留意到、并且更专注地浏览这些信息。
正是因为这样，很多分析者认为着陆页比普通的网站首页更有效率，也更能实现一些针对性的营销目标。和着陆页的效率相比，网站首页则常常囊括了过多的信息，让用户无法专心，也更容易失去浏览的兴趣。
二、什么是转化？为什么它很关键？
想要去验证那些以商业和产品、营销和推广为最终目标的设计到底效果如何，转化率是最常用的指标。一般来说，“转化”意味着某个浏览者使用你的网站提供的服务或转变为产品的用户，而在实际情况中，转化会根据不同的网站或其它产品而有不同的定义。
着陆页起初源自电子商务，也是登陆页应用最为广泛的领域。而转化率就是所有的浏览者中，有多少比例的人转变成了注册用户并且最终完成了购买行为。
如今，着陆页被广泛地用在了各个领域的网站里，转化的定义也变得更多。越来越多的线上产品和服务出现，用户能够在网上完成各式各样的任务和操作，“转化”就可以被定义为任何一个浏览者最终完成了网站期望他们去做的任务，比如：
开始使用某个产品
订阅网站内容
转移到某个特定页面
下载App或其它文件
提供用户信息
回答问卷
免费或折扣试用产品
浏览资源库
去阅读产品详情或服务等等
上面的图片是Knost设计的着陆页，它是一个摇滚乐队的网站。网页中不同的模块试图引导用户去做不同的任务，同时避免让用户觉得信息量过大。因此，一个浏览者需要花几秒钟时间浏览整页，然后找到他们想要进一步浏览的区域即可。
转化意味着你把一个潜在的被动用户转变成了活跃的主动用户，这些用户不仅仅是浏览网页信息，而是真的去使用了网页上提供的功能，可以说转化率的高低至关重要。着陆页在大多数的商业目的里，都专注于获取更多的浏览者，并提供能够激励用户进行下一步操作的信息。
作为一个成功的商人兼广告代理公司总监，Jeff Eisenberg有一个关于转化率至关重要的观点，十分明智：让业务成倍增长的秘诀并不在于成倍提高流量，而在于成倍提升转化率。很多事实都能证明了他的观点，而且着陆页通常仅提供有针对性的信息，也大大节省用户浏览的时间。
三、为什么我们需要着陆页？
从上文的例子中可以很容易的得到答案，再举个类比的例子：想象一下，你想去纽约逛一逛曼哈顿，这是你一生的梦想，突然你找到一项又便宜又快的服务能让你去纽约，是不是很棒？你拿起你的行李、带上相机，心中觉得梦想就快要实现，或是其他你想去的地方。这时你又觉得如何？在一个如此大的城市中寻找你想去地方，你在完成这段筋疲力尽的旅程后，或许会觉得不太开心吧。而那些人把你送到纽约，却把你一人丢在市里，让你自己去找曼哈顿在哪儿，这时候你才觉得，直达目标才最好，我想探索新鲜的城市，但不想因为找不到目的地而精疲力尽。那么同样的，作为一个页面的访问者，是不是也希望直达目标，而不是在复杂的网站上浏览太久？
这也正是着陆页承担的角色。当用户在外部资源看到特定产品、功能、信息或服务时，然后点击进入到站点，他并不会期望自己需要花大量的时间在首页的一堆链接和信息中去寻找自己想要的产品内容或页面。浏览者除了想要立马“着陆”到有用的信息页面，还希望能快速看到那些能够进一步帮助他们做出决策的信息内容。所以提供一个考虑周全的着陆页能够大大地帮助营销决策的实施，并且提升转化率。
上图是一个特别的案例，这是Ernest Asanov的关于博物馆的，它是一个试图推广艺术展览的着陆页。这个页面的目标在于提供给用户美观和谐又能突显重要的信息。页面的样式、颜色和动效都体现了一种极简主义的和谐感。
在Tim Ash、Maura Ginty和Rich Page的《着陆页优化：评估和提升转化率指南》一书里为设计师和营销者提供了在设计可交互的电子产品时需要留心的“残酷现实”：
如果访客没法很容易地找到某个内容，那这个内容等于不存在；
如果你想强调所有内容，那么所有内容都变得不重要；
任何内容出现加载的延迟都令人失望而失去耐心。
以上这些都印证了着陆页在维持用户注意力上的重要性，让你的内容更易被注意到、也更容易被找到。
着陆页可以说是一种强调某些特定内容的工具，也能让你的目标用户更有可能使用你的服务和产品。
在Cameron Chapman的著作《着陆页设计终极指南》里提到，一个营销者会犯的最大错误可能就是希望通过在网站首页堆放大量广告和公关活动以提升用户流量，却不在首页提供那些直达活动或推广链接的入口，让浏览网页的用户们摸不着头脑。
四、着陆页由哪些内容组成？
着陆页常常会用各式各样的创意去展现其内容，以吸引不同的目标群体。可以说着陆页根本不可能有统一的主题或结构，不过，着陆页需要提供的内容还是能够找出一些规律。页面的大小、包含多少模块、用了哪些视觉元素，这些都不是着陆页最重要的考虑因素，最重要的是如何让着陆页提供“有价值”的信息。
一般来说一个着陆页需要包含以下内容：
1）讲清楚你所展示的是什么（产品、服务、活动等），并提供刺激用户操作的元素。从用户的角度来说，他们要知道你能给他们提供哪些好处，即使没有非常具体的细节，至少用户能清楚地知道这些好处是什么并且这些好处确实有用。此时页面就可以同步地提供明显并且方便进一步查看或操作的按钮、表格填写、订阅服务等页面元素，吸引用户去点击。
2）口碑及信任感。人们总是倾向于相信那些被其他用户推荐的东西，也认为那些信息更有关注的价值。因此在着陆页上提供一些用户评价、社交网络的粉丝规模、获奖情况和资质证书等信息，可以让访问者产生更好的印象，从而更有可能进入下一步。
3）展现产品或服务的最主要的特征或卖点。这部分信息具有补充说明的作用，来丰富产品的展示和呈现。它能让用户得知更多细节，比如产品或服务所能达到的效用和应用的技术、能从哪些方面改善我的生活等。
要注意的是，这些信息会让着陆页变得更庞大，所以在提供这些细节信息是要通盘考虑整个网站的信息规划，而不是仅仅把信息都一股脑儿地堆到着陆页上去。
上图的案例来自Sergy Valiukh的着陆页设计，它提供了上文提到的所有内容元素。首先页面是一个有机食物商店的推广网页，包含了一些基本信息，例如商店名称、产品、服务的卖点、引导用户操作的各类按钮以及顾客评价的展示。设计者让整个页面信息很丰富，同时也不会过于复杂和冗长，有吸引力但也不会过于激进。
在滚动页面浏览时设计者还加入了动画效果，让整个浏览过程的体验更为丰富，各个视觉元素之间组成了页面的整体视觉主题，让重要信息更为突出。
五、从哪些方面着手能让着陆页更有效？
1）目标用户分析
每个着陆页的设计都离不开对用户群体的研究和分析。着陆页不是一个单纯的艺术品，而是市场推广和展示策略的融合。设计者必须将市场营销的目标和用户群体的特性牢记在心，把着陆页当做连接目标消费者和产品之间的桥梁。一个网页想要有高转化率，设计必须要事先进行对目标用户喜好、能力、心态的分析。不过要注意的是，没有一个着陆页可以让所有用户都喜欢，即便是最成功的商业运营也不会让每个人都满意。
2）市场分析和竞争对手分析
在设计着陆页之前你还需要分析现有竞争对手的策略。此前在文章《如何将广告策略运用到网页和App设计》里我们就讨论过如何将UX/UI设计和广告结合起来，其中的一个观点就是鼓励设计师去做竞品分析。着陆页是市场营销中的重要一环，市场分析也能帮助你产出更好的设计成果。更好地了解你的竞争对手，你才能少走弯路并且不让你的产品淹没在其它相似的万千产品中。
3）精简你的文案
广告界大咖David Ogilvy说过“每一个字都要斤斤计较”，在你设计着陆页的时候必须牢记这个简单的道理。必须经过研究和测试才能决定用多少字的文案去展示信息，因为这些字直接决定了用户会不会买你的账。
不过话说回来，并不是每一个着陆页都要保持极少的文字字数。比如当你要宣传的是一个著名的公司或产品时，少量的文字就足以说清楚并且吸引用户进行下一步操作，然而，如果你要推广的是一个全新的产品或服务，那么则有必要多花些文字去让访问者了解更多。
上图展示的是Polina设计的一个公益组织的网页，页面中谨慎地使用了信息文字，辅以视觉图片，让用户得以了解俱乐部的活动。
4）品牌元素
很明显，着陆页应该着重展示logo、主题色、字体、标语和其它身份特征元素，你必须在你所呈现的产品、服务、活动和公司及其品牌视觉语言之间建立紧密的关系，这就提高了一般营销策略的效率。
5）视觉设计
在此前的文章里我们讨论过在界面中的视觉设计，人们通常对视觉元素更敏感，也更容易识别和认知视觉元素，即使它们是高度抽象的图片。在大多数情况下，人们认知和处理如图标和插图等图像化的内容比处理文字更快。大部分用户出于本能，也更容易被视觉元素所吸引。在上文列出的插图中，页面都提供了很有吸引力、具有信息量的图形化设计，它们让着陆页更吸引眼球，在访问者快速浏览时，能让他们产生审美的愉悦，同时减少阅读大段文字的时间。
6）找到卖点并吸引用户操作
着陆页的设计有两个关键因素。USP (Unique Selling Point) 独特的产品卖点，是顾客最关注的产品特性和优势。CTA(Call to Action) 是鼓励用户进行下一步操作的入口，你通过它们来实现用户的转化。有效的着陆页能够快速的传达卖点，并用醒目的、关于CTA的设计解决方案以及技术都值得用另开一篇文章，我们会在TubikBlog的下篇文章进行讨论。
7）减少加载时间
加载时间的长短是影响设计效果重要的元素之一。用户不喜欢浪费时间，同样也不会在为了看一个着陆页而等待太久。所以千万别让访问者等待，你要在设计着陆页的时候就要考虑设计方案是否会导致加载时间的延长。
8）视频展示
动态效果是一种很好的产品呈现方式，还能够避免用户花费精力看文字。视频能被运用在任何页面场景里，让网页更为动感和有趣。然而必须记住，视频很容易大大延长页面的加载时间，所以你得好好设计视频，让它们值得用户等待更多的加载时间。
9）响应式设计
几年前的《Think with Google》一文中提到了“响应式设计”这个有趣的概念，也从统计学的角度验证了响应式设计在网页设计中的重要性：
61%的用户表示，如果他们在手机浏览网页时无法快速找到目标信息，他们就会立刻放弃，去访问其它站点。
79%的用户遇到不喜欢的页面，会返回重新搜索其它站点。
50%的用户如果一个服务在手机网页上很难浏览或操作，即便这个服务在功能上再成功，他们也不愿意经常使用。
有可能上面这些统计数字在今天会变得更高，因为越来越多的用户每天都使用移动设备，所以千万别忽略了着陆页在手机等移动设备上的显示效果。
10）减少让用户分心的元素
前文已经提过，着陆页应该让用户能够保持专注力，所以你得去除页面上那些会让用户分心的信息，并加强会影响转化效率的关键信息的展示。越少的额外链接越好，应该以最容易被注意到的方式展现引导用户进行下一步操作的元素，以便用户能够找到并完成他们的操作任务。
上图为Ludmila Shevchenko设计的着陆页，目标是展现SwifyBeaver开发的MAC应用程序，在页面上设计元素十分简洁，用户的注意力都会集中在标题文字上，而标题下方即为申请免费试用的按钮，整个页面没有任何多余或无用的链接，仅仅提供了必要的点击入口，让用户不会分心从而更有可能被转化。
六、如何测试你的着陆页？
可用性测试方面的专家在不断的实践中已经证明，任何一个项目都不是完全客观的，尤其是那些长期的项目。设计师也并不能奇迹般第让那些产品的使用者一下子变成对产品了如指掌的专家。因此，仅仅只是创造概念还不够，你还需要用实践和数据来改进你的设计。
David Ogilvy还说过一句名言：在广告里最重要的一个词是“测试”，只要你坚持去做测试，你的广告就会变得越来越好。对着陆页进行测试，能更好的了解用户行为，并改善着陆页上那些无效又不友好的设计。
在设计着陆页的实际过程中，不少研究已经能证明，一点点微小的改进，例如操作按钮的颜色、公司LOGO的位置，都可能提升页面效果，而标题文案、辅助说明的改进，则可能会大大提高你的转化率。收集用户统计数据并进行分析，是让设计变得更有效的途径，同样也能让你的用户转化和营销策略更为成功。

❽ 什么是着陆页及如何对着陆页进行优化

着陆页，顾名思义，就是登录页，是第一次访问网站网址呈现的页面。优化的话，首先定义你的网站内容，然后依照网站内容添加文本或者图片。通常情况下着陆页是做关键词竞价排行的产物，所以着陆页就围绕着关键词进行加工，保持页面与关键词匹配的准确度，可读性，与可视性。加强页面的视觉体验，来巩固访客对网站的印象。

再其他的优化，那就是疯狂的发外链了。目前我已知的就这些。希望可以帮到你。

❾ 二类电商创意文案和落地页要怎么设计/优化

针对文案:

文案技巧要点：