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昨天那本刷了朋友圈的“雄安房产证”,最后怎么样

2017年04月06日18440

雄安新区火了以后,营销界的老套路必然会来,比如生成一张雄安的房产证。

这是继朋友圈刷“假结婚证”以后,每当有相关的热点事件来临时,帮助用户生成“假证”获得逼格,是一些有技术开发实力的商家或草根常玩的套路。

雄安房产证

假期闲来无聊,我在朋友圈也跟着装了一个x,不过取巧的是我把雄安新区的房产证上的二维码给截了,并且附上一句:半年前入手雄县的房子,拿到证了;

本以为几个朋友随意调侃而过,但令我感到意外的是大家参与互动的热情异常高,除了少数人没有看穿这是假证以为,一些营销界的老油条纷纷调侃到:怎么没有二维码,不科学啊

虽然雄安新区的假证没有以往的类似H5火爆,但该H5最后也为该品牌方带来了近300万的pv。但问题来了,在满足用户到朋友圈的装逼需求以后,请问这款H5是谁家做的,有人知道吗?

很多商家在做品牌传播活动里,经常会把最重要的环节丢掉,即满足了用户需求却委屈了自己,传播量的KPI是完成了,但品牌露出呢?

事实上这是百度理财app团队做的一款H5,但很多的人都无从知道。

所以,做H5品牌传播,最重要的一定是传播的创意点,但也一定是品牌传播后的曝光量的回流,将曝光量回流到品牌方那儿去。

之前一些类似H5的做法是 新用户通过朋友圈生成的“假证件”上附带的二维码关注相关的微信公众号,新关注的用户再通过公众号里的链接生成假证。这样做的好处是能够让每个感兴趣的新用户都去关注公众号,所以瞬间能够让让公众号的关注加粉加爆,但不足的地方就是加粉过猛容易引起微信官方的注意导致封号。

既直接去做品牌露出又显得过于单薄,引导用户关注微信公众号又容易触犯微信官方的底线,那么作为品牌商来做H5传播,如何去进行H5商业化呢?

第一:我们先通过数据分析来发现,营销人用H5最常用的功能有哪些?

通过新榜的数据分析发现,用户常用功能是报名表单占到15.6%,地图功能4.3%,接力功能2.7%,投票功能1.1%,抽奖功能0.6%

1,报名表单之所以如此流行,是因为能够便捷的帮助用户收集信息,帮助企业实现营销转化;

2,地图功能上线以后,基本成为了邀请函的标配,提供导航帮助;

3,接力功能具有较强的病毒传播作用,适合做活动推广;

4,抽奖功能是企业促销活动必备神器,能大大提高用户的参与热情

第二,那么以上功能的商业转化作用究竟有多少呢?

继续通过新榜的数据分析发现

1,跳转按钮数据情况为,按钮点击率:跳转按钮的平均点击率为4.1%,层级对转化的影响如下图所示

雄安房产证

一般来说,前三页和最后一页的跳转按钮点击率比中间几页的点击率高

2,报名表单转化率,平均每个H5表单收集到的有效读者信息数有73,最高一个作品收到过34732个

3,投票功能转化,数据统计显示,包含投票功能组件的具有较强的传播属性,这类H5阅读量远远超过一般作品的水平,平均阅读为2978,超过79.7%的作品

4抽奖功能的转化,包含抽奖功能的H5也有较高的阅读数,粉丝数据发现是因为包含抽奖功能的H5具有高达6.2%的分享率。

所以,哪怕百度理财app在用户生成一张假房产证后,赤裸裸的推送一张百度理财的代金券,哪怕只有0.1%的转化效果,也至少能带来3000个精准用户了。

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