❶ 200分高分送上！ 媒体广告针对于哪一行业啊

建议：
1、并非民营企业都是大头鬼！民营企业老板钱袋捂得紧啊！（不赞成上面的2位的意见）
2、既然是个人专访（你们肯定是收费的那种咯），就要找一些上镜能够促进他企业发展的领导作秀。这样名利双收啊！比如某些新产品，需要做一个现场演示的，就适合老总上镜专访...
3、还可以结合一些地方新兴的热点开展系列专访。比如以某一个县、市策划一档"品牌XX"的栏目；先请领导人做一期免费的专访，然后让他安排其名下的企业陆续做宣传，一般比较有效的！(当然你找的地方领导面子足够大才好啊)

❷ [美]威廉阿伦斯（William F.Arens）的《当代广告学》第8版和第11版内容有什么不同

第11版非常全面，算是一本网络全书吧，而且是全彩印的。定价398元。与06年出版的第8版相比修改增加了部分内容，动的还不少，不能一一列举，目录见下。
第8版实际上也有2个版本，一本叫做《当代广告学(第8版) 》黑白的，150元，是05年出版的。
还有一版叫做《当代广告学(通用教材版)(上下册)(第8版) 》定价28元，06年出版的，就是精炼出了部分内容做高校教材了。

当代广告学(第11版)(精装)(彩印)

【ISBN】 978-7-115-23860-3 【日期】 2010-10
【版次】 1 【印次】 1
【页数】 765页 【字数】 1400千字
【开本】 16 【定价】 398元
【光盘】 【优惠价】 318.5元
【资源】 【库存】 有
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。
本书分5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
第一编广告概述

第1章当代广告概貌4
什么是广告7
传播：广告的独特性9
人类传播过程9
传播过程在广告中的应用10
营销：决定使用哪种广告类型14
什么叫营销14
广告与营销过程15
识别目标市场与目标受众17
实施营销战略19
整合营销传播27

第2章广告的演变30
经济：对广告日益增长的需求33
自由市场经济原理33
广告在自由经济体系中的功能与效用34
广告作为经济工具的发展过程37
全球互联时代：展望21世纪53
社会与伦理：广告效果56

第3章广告的经济、社会与法规层面60
关于广告的诸多争议62
广告的经济作用64
对产品价值的影响65
对价格的影响66
对竞争的影响66
对消费者需求的影响67
对消费者选择的影响68
对商业周期的影响68
丰富原则：广告的经济作用小结68
广告的社会作用69
广告中的欺骗问题69
潜意识广告的秘密70
广告对我们价值体系的影响72
广告拥堵72
广告中程式化的运用74
广告中的“冒犯”75
广告的社会影响小结77
社会责任与广告伦理77
广告主的社会责任78
广告伦理79
政府对广告的管制82
政府对国际性广告主的限制82
影响广告主的美国现行法院条文83
商业言论的自由83
消费者隐私87
北美联邦政府对广告的管制89
美国联邦贸易委员会89
食品药品管理局94
联邦通讯委员会95
专利与商标署和国会图书馆96
州政府管制与地方政府管制96
州政府管制96
地方政府管制97
非政府管制97
商业促进局97
美国国家广告审查委员会98
媒介的管制99
消费者团体的管制102
广告主自我管制103
广告公司和广告协会的自我管制103
广告伦理与法律问题小结105

第4章广告范畴：从本土到全球108
广告产业110
广告业的构成110
与广告有关的人员110
广告主(客户)110
地方性广告：广告着眼点111
区域性广告主与全国性广告主116
跨国广告主120
广告代理公司122
广告代理公司的角色122
广告代理公司种类123
广告公司各种人员的职责127
广告公司的构成132
广告公司的收入133
专属广告公司135
广告公司与客户的关系135
广告公司如何赢得客户135
客户与广告公司关系的进程137
影响双方关系的因素141
广告下游公司141
美术工作室及网页设计社141
印刷厂与有关专家143
影视制作公司143
调查公司143
广告媒介143
印刷媒介143
电子媒介144
数字互动媒介145
户外媒介146
直邮146
其他媒介147
世界性媒介147
国际媒介148
外国媒介148

第二编营销战略与广告战略的制定

第5章营销与消费者行为：广告活动的基础154
广告的营销大环境157
营销与广告的关系157
顾客需要与产品效用157
交换、感知与满足158
营销过程的主要参与者161
顾客161
市场161
卖主163
消费者行为：广告战略的关键163
了解消费者的重要性163
消费者决策过程：概述164
消费者行为中的个人过程165
消费者感知过程165
学习与劝服：消费者如何处理信息168
消费者动机过程172
人际因素对消费者行为的影响175
家庭影响175
社会影响175
文化和亚文化的影响179
非人员因素对消费者行为的影响180
时间180
场所181
环境181
购买决策和购后评估181

第6章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素186
市场细分过程188
细分消费品市场：找到正确的缝隙市场189
消费心态细分198
细分企业市场与政府市场：了解组织购买行为202
聚合细分市场205
目标营销过程207
目标市场的选择207
营销组合：产品与市场配合的战略207
广告与产品要素209
产品生命周期210
产品分类212
产品定位213
产品差别213
产品品牌术214
产品包装216
广告与价格要素218
影响价格的重要因素218
广告与分销(场所)要素219
直接分销219
间接分销220
垂直营销体系：特许经营的发展223
广告与传播(促销)要素223
人员推销223
广告223
直复营销224
公共关系224
辅助材料224
销售推广225
营销组合小结225

第7章调查：为广告策划收集信息230
调查在营销与广告中的必要性233
什么是营销调查233
什么是广告调查234
在广告决策中运用调查235
广告战略调查235
制定创意概念238
事前测试和事后测试239
调查过程的步骤241
第一步：形势分析与问题界定241
第二步：非正式(试)调查的实施242
第三步：调查目的的确立244
第四步：正式调查的实施244
第五步：调查结果的解释与汇报252
广告调查中的重要问题252
正式定量调查实施中应该考虑的因素252
收集国际市场的初级资料257

第8章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式
与整合营销传播262
营销计划265
营销策划的重要性265
营销计划书对广告的作用265
自上而下式营销265
自下而上式营销：小企业如何进行策划272
营销新秘诀：关系营销272
关系的重要性273
关系层次274
运用整合营销传播使关系发挥作用275
整合营销传播：概念与过程275
整合营销传播各层面278
营销策划与广告策划的整合营销传播方法279
整合营销传播对广告学的意义281
广告计划282
检查营销计划282
确定广告目标282
广告战略与创意组合285
成功策划的秘诀289
广告资金分配289
广告：对未来销售的投资289
资金划拨方法294
基本结论297

第9章媒介战略策划：寻找通往市场之门300
媒介策划：科学与创造在广告中的整合302
挑战303
媒介选择的增加304
媒介在营销方案中的作用311
媒介策划大纲311
确定媒介目标313
受众目标313
讯息分布目标315
增强到达率、频次和持续性：媒介策划艺术318
制定媒介战略：媒介组合320
媒介组合因素：5M320
影响媒介战略决策的因素321
媒介战略陈述328
媒介战术：媒介载体的选择与排期329
选择单个媒介载体的标准329
外国媒介的经济性332
组合媒介的协同效应332
媒介排期方法333
计算机在媒介选择和排期中的运用334

第三编广告与其他传播组合元素的整合

第10章关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广340
关系营销与整合营销传播的重要性343
了解直复营销343
直复营销在整合营销传播中的作用345
直复营销沿革345
数据库对直复营销的影响346
直复营销对整合营销传播的重要意义348
直复营销的缺陷351
直复营销活动类型352
直接销售352
直接反应广告353
人员推销：人性化媒介356
人员推销类型357
人员推销的优势358
人员推销的缺陷358
人员推销在整合营销传播中的作用359
收集信息359
提供信息359
完成订购360
建立关系360
销售推广在整合营销传播中的作用361
销售推广对品牌销量的积极影响362
销售推广对品牌价值的消极影响363
销售推广战略与战术363
利用贸易推广推动品牌364
利用消费者推广拉动品牌367

第11章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告376
公共关系的作用378
广告与公共关系的区别379
广告从业人员眼中的广告与公关381
公关工作382
公关策划与调研382
声望经营384
其他公共关系活动386
公关工具388
赞助与事件391
赞助的发展392
赞助的益处393
赞助的缺陷394
赞助的种类394
赞助的方法398
测定赞助效果398
企业广告399
公共关系广告399
企业/机构广告399
企业识别广告400
招聘广告406

第四编广告创作

第12章创意战略与创意过程410
创意小组：广告的创作者与编码者413
什么造就了杰出的广告413
受众共鸣414
广告的关联性415
制定广告战略：杰出创意的关键415
撰写创意纲要(文案框架)416
讯息战略要素418
创造如何强化广告的表现力419
什么是创造力419
创造力在广告中的作用419
认识创造性思维422
创意过程424
探险家的作用：收集信息425
开阔思路425
了解目标426
头脑风暴426
艺术家的作用：构思并完成大创意426
任务1：寻找大创意426
任务2：实现大创意431
创意金字塔：构思文案与艺术的指导方针431
裁判的作用：决策时刻436
战士的作用：战胜艰难，克服障碍437

第13章创意实施：艺术与文案446
表现大创意：视觉元素与文字元素的结合448
创作印刷广告的艺术448
设计印刷广告449
布局图的功用449
广告设计与制作过程：创作与认可过程450
电脑对平面设计的影响453
设计原则：哪种设计格式最好453
图形在印刷广告中的应用454
印刷广告的文案撰写与格式459
标题459
副标题464
正文464
广告语467
证章、标志和签名468
电子媒介的文案撰写468
广播文案的撰写468
电视文案的撰写468
艺术元素在广播广告和电视广告中的作用470
广告艺术构思的形成471
广播广告和电视广告的格式472
故事板设计的基本构成476
撰写网络广告477
针对国际市场的广告创作478
文案翻译479
面向国际市场的美术指导479
对国际广告主的法律限制480

第14章印刷、电子及数字媒介的广告制作484
广告制作过程的管理486
印刷制作经理和制片人的职能486
控制制作成本487
印刷广告制作过程491
预备阶段：策划项目491
制作阶段：创作插图495
开印前阶段：剥版、阴图与印版498
复制与发送阶段：印刷、装订和发送499
印刷制作中的质量管理499
制作阶段的质量问题499
印前质量问题500
广播广告制作过程501
预备阶段501
制作：编辑508
后期制作：修饰509
电视广告制作过程509
广告制作人的作用509
预备阶段510
制作：拍摄513
后期制作515
数字媒介的广告制作517
数字媒介的兴起517
数字媒介在广告中的作用519
数字媒介广告制作人519
数字媒介广告制作过程520

第五编广告媒介的运用

第15章印刷媒介的运用526
印刷媒介采购员的作用528
杂志在创意组合中的运用529
杂志广告的利与弊529
杂志特殊的创意机会529
杂志的分类方法532
地理分布533
杂志版面的购买539
了解杂志发行量539
解读价目表541
印刷媒介采购软件542
报纸在创意组合中的运用543
谁用报纸544
报纸广告的利与弊544
报纸的分类545
报纸广告的分类547
广告主如何购买报纸版面548
了解读者与发行量548
协作与网络552
加插通知与撕样553
印刷媒介：一种世界性媒介553
印刷媒介与新技术555
印刷媒介信息资源556

第16章电子媒介的运用：电视与广播560
电视媒介562
无线电视562
有线电视563
电视受众趋势564
电视在整合营销传播中的运用566
电视广告种类568
电视受众测定574
视听率调查服务公司：“圣经”574
有线电视收视率577
电视市场的界定577
时间段577
受众测定577
毛评点579
电视时间的购买579
申请时间580
节目购买选择580
协商价格与签订合同580
电子媒介购买软件581
其他电视形式582
录像租赁中的广告582
广播媒介583
谁用收音机583
广播在整合营销传播中的运用583
广播节目编排与受众584
广播时间的购买587
广播广告类型587
广播术语587
准备广播排期的七个步骤591

第17章数字互动媒介与直邮的运用594
数字互动媒介596
作为媒介的互联网598
互联网与万维网发展简史600
网络门户601
谷歌和互联网搜索601
互联网的受众604
互联网广告的种类612
互联网作为广告媒介的问题616
互联网在整合营销传播中的应用616
测定互联网受众618
寻求标准化618
加强跟踪的保障619
互联网时间与版面的购买621
定价方法621
瞄准受众的成本622
提高资金利用率623
互联网的全球影响力623
其他互动媒介624
DVD目录与杂志624
电脑亭624
互动电视625
手机广告626
直邮广告：可寻址媒介627
直邮的发展629
直邮广告的种类629
直邮在媒介组合中的运用630
直邮广告的购买631

第18章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用638
户外媒介640
户外广告640
户外广告业的标准化641
户外广告的种类642
户外广告的购买645
户外广告的管理652
交通工具广告652
交通工具广告的种类652
交通工具广告的购买655
其他户外媒介656
流动路牌656
电子显示屏与广告看板656
泊车计时器与公用电话657
陈列媒介657
产品包装657
交易会展台与陈列品660
辅助媒介661
广告礼品661
名录与黄页662
新生媒介663

尾声一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动668

附录A营销计划大纲680
附录B广告计划大纲686

专业术语表690
注释718
主题索引741

代广告学(通用教材版)(上下册)(第8版)

【作者】 [美] 威廉·阿伦斯 【编辑】 樊妮 邱菡仪
【ISBN】 7-115-14902-X 【日期】 2006-6
【版次】 1 【印次】 1
【页数】 896页 【字数】 1018千字
【开本】 16 【定价】 28元
【光盘】 【优惠价】 22.5元
【资源】 【库存】 无
这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。
由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛书不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。
前言

第一编广告概览
第1章广告概述
第2章广告的经济、社会与法规层面
第3章广告的范畴：从本土到全球

第二编营销战略与广告战略的制定
第4章营销与消费者行为：广告活动的基础
第5章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第6章调查：为广告策划收集信息
第7章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式和整合营销传播
第8章媒介战略策划：寻找通往市场之门

第三编广告与其他传播组合元素的整合
第9章关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第10章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告

第四编广告创作
第11章创意战略与创意过程
第12章创意实施：艺术与文案
第13章印刷、电子及数字媒介的广告制作

第五编广告媒介的运用
第14章印刷媒介的运用
第15章电子媒介的运用：电视与广播
第16章数字互动媒介与直邮的运用
第17章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动

附录A营销计划大纲
附录B广告计划大纲
专业术语表

❸ 如何有效的跟踪广告投放效果数据

如今互联网时代，大数据技术已经逐渐成熟，正在打破你所说的“效果无法追踪”的情况。效果均可以追踪，就可以减轻你说的问题了，如果说媒体监测数据可以造假的话，销售数据、到店数据是不能造假的，所以还是有更好的方法的。

不知道你说的大品牌商品是什么行业的什么产品，以下举几个定量评估的案例。

1.户外广告的量化评估，包括户外广告投放后，网上的搜索、浏览、甚至消费数据，线下到店的质量等；或者看过广告的人对品牌的认知、印象等是否有提升，这些都可以通过位置大数据、电商数据、到店数据和ID追踪调研获取更准确的评估效果。

某互联网企业于2017年上半年在某一线城市投放了为期6周的户外广告，所选的户外媒体类型主要包括候车亭广告、地铁广告、LED大屏广告及楼宇LCD广告，通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析，量化每一个评估指标，清晰看到户外广告投入带来的效果。

1）覆盖规模

基于用户位置大数据，我们精确统计广告投放期内经过户外广告位的人数，进而获得可能看过广告（OTS, opportunity to see）的人群规模。 除了整体覆盖，对于不同户外渠道的reach效果也一目了然。

由此我们认为，从广告是否能有效带来产品销量提升的角度，媒体B的ROS过低。客户应与媒体方与第三方监测结构一起寻找问题，在找到并解决问题前，谨慎起见应减少对媒体B的投放。

❹ 百度精算是干什么的，可以干什么用

网络精算利用网络的大数据优势，致力于提供互联网广告覆盖、消费者对广告态度、以及消费者在广告影响下行为的全面分析；
为品牌广告主提供专业、精准、全面、免费的营销效果解决方案，助力于广告主的媒体决策、营销优化和广告投放。
一、特色功能：
GRP（毛评点）是广大品牌广告主认可的衡量电视广告影响力的核心指标。为了向广告主说明互联网广告的效果，并与线下广告效果进行比较，互联网广告的iGRP应运而生。网络精算提供针对目标受众的iGRP分析，综合衡量广告对谁说（目标受众）、在多大范围内说（目标受众到达率）、说多少次（目标受众接触频次），并可以与线下广告的GRP进行对比，帮助广告主全面洞察互联网品牌广告效果。
二、目标受众分析：
广告主越来越关注网络广告的可衡量性，网络精算提供的目标受众分析报告，可以精准地衡量针对特定性别、年龄、地域、学历受众的广告效果。
网络精算目标受众分析的优势：
1、网络大数据优势，构建精准Panel（样本库）
海量：样本库千万量级
精确：样本真实属性重重验证
时效：样本库每月更新
2、网络技术优势，精准推算目标受众覆盖情况
Panel内多维用户属性（性别、年龄、地域、学历）数据与CNNIC权威报告进行对比，运用网络成熟的分布式计算框架，层层加权对比得出权重。
参考网络 网络精算：http://ke..com/view/9419495.htm

❺ 如何做精准营销

提高顾客让渡价值：“顾客让渡价值”是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。精准营销实现“一对一”个性化的营销策略，一定程度上帮助客户减少了对无效信息接收处理的成本，能够快速获得更具适用性的产品和服务，最终获得较高的“用户让渡价值”。

用户需求精准度高，命中率大：精准营销的策略主要就是针对性强，能够对目标群体有更深刻的认和理解，减少在品牌推广渠道上繁杂的铺设，能够集中兵力、资金、精力，把资源用在刀刃上，获得高投资回报，客户转化的可能性也就被大大提高。

提高产品和服务水平：虽然以客户需求为出发点和终结点的概念在营销领域已经被奉为圭臬，达成用户需求洞察的过程却在精准营销的策略下，有了新的变化，比如精准营销更强调以信息化技术的手段，及时地对用户需求进行洞察、跟进，然后快速巧妙地与产品和服务进行结合，从而提升客户的整体服务体验。

节约成本，提高效率：传统营销方式的营销链比较长，企业必须建立自己的专业营销队伍。精准营销在一定程度上能够帮助企业解决人员膨胀、营销渠道冗杂等问题，从而减少整个营销的运营成本。

精准营销是营销人都在追求的目标，要想实现这个目标，首先得知道利用大数据技术或者更加精准的 Martech
工具，摒弃传统的营销观念，来达成摸清客户心理、量身定做营销方式等来获得客户的信任与认可，从而得到长期收益。除此之外企业还得有一些关键性步骤：

建立数据库：精准营销主要是建立在数据采集和分析的基础之上，因此企业需要将企业内部和外部的数据信息加以采集、整理、归类、分析，形成自己的数据资源库企业精准营销要点网页链接。比如海尔集团在数据库的建立上就下足了功夫，包括用户不同家庭的户型、家庭规模，甚至是不容地方的自来水水压数据等都有采集。

分析差异化需求：如今企业能够通过自有或者第三方渠道获得很多用户信息，利用大数据获得较为复杂的用户画像已经不再是难事，但比较难的是，当大家都能获得这些信息之后，更加细致化地对用户进行分类和打标签就成为商业竞争的关键，也决定了企业能不能在合适的时间把合适的产品推荐给合适的人。短视频知识付费怎么做

营销工具精准化：其中又包括四个层面的设计：开发精准化的产品、制定精准化的价格、开展精准化的营销沟通、以及建立增值服务体系。开发精细化的产品意味着企业可以充分利用大数据工具对客户需求进行深度洞察，然后有针对性地进行产品的开发，将产品的特有价值建立在客户的需求之上。而精准定价在大数据时代又有了新的含义——千人千面，比如在金融行业，利用大数据分析对不同客户进行资产评估、承担风险范围评估等，在供给和需求当中找到了利润的最佳平衡点，能够对风险进行较好规避。开展精准化的营销沟通也就是企业在将品的营销传播上，可以更准确地分析出客户的消费习惯，进而可以更有针对性地进行传播内容和传播形式的设计，并对传播渠道和传播时间加以调整。

建立增值的服务体系主要的目标是增加顾客让渡价值，取得企业竞争优势。比如电商平台通过对客户采购行为的分析预测，可以将
货品进行合理的分配，来应对双十一这样的物流时期。对于客户来说，获得的让渡价值也将大大增加。

精准营销已经是中小企业在数字化时代的终极目标。如何达到精准营销的效果，还是一个需要艰攻的命题。企业营销随时代变化不断更迭。尤其是对于中小企业来说，如何有效利用可控的资源和工具降低营销成本?如何掌握精准营销的精髓提高企业品牌认知度和用户的积累?成为了企业运营者们越来越关心的问题。

关注变化：比如广电总局的限广令，真正聪明有心的人，会第一时间去关注。而还有一些人动作很慢，还在继续投电视广告。但电视广告已经开始涨价了，因为广告资源变少了。聪明的人就开始研究互联网，互联网在增长，怎么去比较、鉴别，在哪些城市应该多投互联网，哪些城市应该继续投电视。他们在这种变化节点上都可以做得很好。很多情况下，对于消费者的洞察和理解，微观比宏观还重要。

快速响应：你只是看了数据不行动，所有的事情都白做了，一定要快速行动。你一个广告砸进去，发现根本就不是这么回事，这时怎么办?快速调整、快速响应，动作越快越好。整个市场发展的趋势是，广告活动的时间、周期越来越短。以前可能一波活动3个月，现在的主流是一个月一波广告活动。真正那些竞争最激烈的行业，比如零售，以前的国美和苏宁，今天的京东和阿里，它的广告活动一开始就是以周为单位的，每周营销活动都不一样。它在不断调整，因为它在研究消费者到底有什么变化。迭代越快，浪费也就越少，有一句话叫“早死早投胎”，很多想法有可能一开始就是错的，如果一直沿着往下走，实际在浪费投资人的钱。

连接投入与产出，营销数字化的核心，营销的所有要素都可以数字化，这包括：

品牌定位：如果你想让营销更有效率，你就一定要找到一个非常精准的将用户跟其他人区分开的维度。如果你第一天是误打误撞地切到了一群用户，但你后面一定要把这群用户真正的定义想清楚，细分好。最简单的模式是拿来足够的样本，不停地在维度上去比。

内容创意的数字化：信息量越高的信息，越容易被传播。现在流行的短视频，信息密度很高，时间已经缩到了几秒，但是讲了一个故事。所以，怎么去创造一个信息密度更高的创意给到用户，这就很关键。事实上，人类的注意力也是可以被数字化的。比如，把人类的情感数字化，给你的头上戴一个脑电波的测量仪，然后通过人工智能的算法进行匹配;再比如眼动仪，可以发现你的眼球现在聚焦在屏幕的什么位置。

媒体的数字化：媒体的数字化最容易。比如广告，包括单向传播广告和互动类广告。单向传播广告的指标有曝光、收视率、GRP(又称毛评点、总收视点，指看过广告的总人次)、Reach(到达率)、Frequency(频次)等，互动类广告有点击、转发、赞等。当你发现营销的所有的要素都可以数字化之后，接下来最重要的工作就是把营销的投入、产出连接起来，这是“营销数字化”的核心，也就是营销的效率，即
ROI(Return on Investment)，数字化即是将所有的R和I都进行交叉的分析，最终实现精细化地分配。

❻ 谁那里有全面的媒介专用术语

节目套餐（Package）
广告主所能提供的一整套节目。
传阅读者（Pass Along Readers）
非经由购买或订阅而看到杂志刊物的读者。
普及率（Penetration）
拥有电视或收音机之家庭数所占之百分比。
黄金时间（Prime Time）
电视之高峰收视时间，通常以晚上为多。
拉式推广战略（Pull Strategy）

推式推广战略（Push Strategy）

综合浏览量（Page Views）
网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Page Views。就是说假如有1000人次（User Sessions）访问你的网站，而Page Views是1200的话，那就说明其中有一些人看了2次以上这个网页。收费标准是Page Views而不是User Sessions，因为假如其中一个人看了2次以上这个广告的话，这个广告也就起到了相应的作用，就像电视广告一个晚上放了3次，也是按3次收费，虽然可能是被同一个人看到。点击广告后连到的页面（Portal Page）通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。
价格保障（Rate Protection）
广告主与媒体签约期间内，即使广告费上涨，广告主仍以原签约价格支付。
收视（听）率（Rating）
指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家庭户数占拥有电视机（收录机）的总人数或家庭户数的百分比。
到达率（Reach）
媒体所涵盖之阅听者总数；视听众的总人数。到达率不考虑重复。
到达率的提高意味着载体的传播广度在增加，覆盖范围在扩大，广告宣传的产品的知名度会扩大。
阅读率（Readership）
阅读刊物或广告之读者人数或其所占之百分比。
Number(%) of a target audience who claim to have “read” a publication(N.B.read after means looked into).
传阅读者（Pass-Along Readers）
阅读自己没有购买的刊物的读者（Readers of magazine who are not purchases/subscribers）。
回扣（Rebate）
媒体支付给广告主的退款，即支付款额与签订价格间的差额。
节目视听众占有率（Share）
人们通常会问，在所有看电视的人中，有多少人在看我的节目?节目视听众占有率是指某一节目，其收看者占开机者的百分比占有率=收看某一频道（节目）的观众人数÷所有正在看电视人数×100或占有率=某一频道（或节目）收视率÷所有频道收视率×100
声量份额（Share of Voice/Share of Spending）
某产品在其同类产品中的广告活动份额，用投入的经费来衡量（SOS-share of spending）或用出现在媒介的比重来衡量（SOV-share of voice计算单位通常为GRP）。
广告排期表（Schele）
广告活动中所使用之媒体或广告时间、版面之列表。
分刊法（Split Run）
报刊广告中，将一位广告主的两种或多种不同的广告分刊于同期的各版次上，以测定各广告的效果。
节目提供者（Sponsor）
购买某一节目或节目片段广告独占权的广告主。
插播广告（Spot）
依地理分区或电台分区购买广告时段插播；节目中插播。（Spot）可为播映广告的时间或指广告本身。
联合播出辛迪加（Syndication）
联合播出是基于以每个地域市场的联合节目统筹播出安排方法，与常规的联线或以人造卫星传输节目不同。联合播出可由独立制片人、广告主、广告公司或联合发行公司负责。联合发行的节目可以是任何类型、任何长短的持续时间，并可日夜播出。联合播出的节目在联播网盟台播出时，通常都是在傍晚时段（下午4：00-7：30）、特级时段（周一至周六晚8：00-10：00，周日晚7：00-11：00）、甲级黄金时段（周日至周六晚7：30-8：00）播出。
电视联播网（TV Network ,Television Broadcast Network）
联播网是由任何组群的电视台联合播送相同的节目。美国有三个电视联播网，即ABC(美国广播公司 American Broadcasting Company)、CBS(哥伦比亚广播公司Columbia Broadcasting System)、NBC（国家广播公司National Broadcasting Company）。加入这些联播网的电视台与联播网签合约，按约每周播出一定数量的联播网节目，通常约55-60小时。
目标群（Target Group）
广告活动诉求对象：拥有类似特性的未来对象。
撕页（Tear-Sheet）
送给广告主核准或签核的的广告单页。
悬疑广告（Teaser）
广告活动中，企图使读者产生好奇心理的广告。
裁切后尺寸（Trim Size）
经裁切后之杂志大小。
电话营销（Telemarketing）

非重复视听众（Unplicated Audience）
累积视听众。
独立访客（Unique Host）
在网络广告中，由于每个访客可制造出多个Pageviews,而访客刷新网页也会使Impression数增，所以Pageviews或Impression都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。像网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是Unique Host。通常很多网站公布的访问量都是Pageviews或Impression，Pageviews往往是Impression的数倍，而Impression又会比UNIQUE HOST高出很多。
媒体（Vehicle）
广告中的某一具体传播媒介。如杂志或某电视台（A specific carrier within a media category.）。
浪费发行量（Waste Circulation）
不是产品或服务所要广告的未来顾客之刊物读者；未铺地区的发行量。

❼ 北京奥运会亏了多少钱

北京奥运会的花费，很多都来自于企业的支持的，其中政府都有出钱，奥运场馆的建设就花费好几个亿了。还有一些其它的一些费用，比如人工开资、安保、等等方面的。

据悉，北京奥组委近期将向国际奥委会提交2008年奥运会开、闭幕式的创意方案，经过国际奥委会审定的最终方案将会在今年5月敲定。张艺谋曾经在接受记者采访时，以“国家机密”为由拒绝透露开幕式方案的任何内容。不过他表示，自己很喜欢多哈亚运会的开幕式方案，尤其喜欢骑马上高台的点火创意：“很有民族特色，北京奥运也会有很多这样的具有民族特色的东西。”但他同时表示，由于北京提倡的是“节俭办奥运”，因此开幕式的资金，绝对没有多哈亚运会开幕式1.8亿美元那么多。用北京奥组委执行副大大蒋效愚的话来讲，就是“我们要用中国人的智慧战胜多哈的石油美元”，北京奥运会开幕式的预算甚至不会超过希腊雅典奥运会的预算，2004年雅典奥运会的开幕式花费了约8100万欧元，创下了历届奥运会开幕式费用最高的纪录。

❽ 我想了解广告行业，大家有什么专业点的报纸的杂志推荐吗

想了解广告媒介，一定要看一本书——《广告媒体概论》陈俊良写的。

入门书，写的简单，实用。

上大学的时候，老师非常推荐这本书。

包括电视的收视率、毛评点、千人成本等都有详细的介绍和计算公式。

鉴于你想做广告销售，推荐你一定看一下菲利浦·柯特勒的《营销管理》。
这是所有营销学的入门必看必看必看书。
里面内容很全面，包括四部分：
一、产品（研发、推销、卖点、产品生命周期）
二、价格（定价、捆绑销售、）
三、渠道（渠道的种类、层级、）
四、促销（广告、促销、销售促进、公关）
里面有关于广告的详细介绍。。。