Ⅰ 欧莱雅在人人网的营销策划,创新点在哪

在上市首发的实际操作中，巴黎欧莱雅采用的方案是：100%采用网络营销，先是48小时微博营销，打响知名度，共计覆盖了4亿人次的曝光量，网络互动人次达4000万之多，一举打响知名度。

Ⅱ 我要做一个ENGLISH SPEECH关于化妆品的,请给点资料

第一章 化妆品行业相关概念与行业特征分析

第一节 化妆品的定义及分类 1
一、化妆品的定义 1
二、化妆品的主要作用 3
三、化妆品的分类 4
四、化妆品的产品特性 5
第二节 化妆品行业特征分析 7
一、产品市场的周期性 7
二、技术密集型行业 8
三、低进入，高收益行业 8
四、市场集中度高 8
五、整体利润率下降 8

第二部分 世界化妆品市场现状

第二章 国际化妆品市场现状分析

第一节 国际化妆品市场总体情况 10
第二节 国际化妆品细分市场概况 12
一、世界护肤品市场概述 12
二、世界护发品市场概述 12
三、世界彩妆美容品及香水市场概述 13
四、个人清洁卫生用品市场概述 14
第三节 国际化妆品市场发展趋势 14
一、化妆品行业国际规范将得到加强 15
二、种族专用化妆品成为市场热点。 15
三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场。 15
四、化妆品电子商务将愈演愈烈。 15
五、中国化妆品市场是关注热点。 16

第三章 美国化妆品行业市场分析

第一节 美国化妆品行业总体情况 17
第二节 美国行业细分市场现状分析 18
一、护肤品市场 18
二、发用品市场 18
三、彩妆品市场 19
第三节 美国化妆品行业发展趋势 20
一、染发化妆品快速发展 20
二、防晒化妆品十分走俏 21
三、CK共享香水极为风行 21

第四章 日本化妆品行业市场分析

第一节 日本化妆品行业总体情况 22
第二节 日本行业细分市场现状分析 25
一、护肤品 25
二、发用品 26
三、香品类 27
第三节 日本化妆品行业发展趋势 28
一、中草药化妆品快速发展 28
二、生物化妆品独树一帜 28
三、特种唇膏时髦走俏 28
四、防止秃发和修复受伤头发是护发品的新亮点 29
第五章 法国化妆品行业市场分析

第一节 法国化妆品行业总体情况 30
第二节 法国行业细分市场现状分析 31
一、护肤品 31
二、香品类 32
第三节 法国化妆品行业发展趋势 34
一、夏奈尔香水畅销世界 34
二、儿童香水持续增长 34
三、香水与服装联姻已成趋势 35

第六章 世界名牌化妆品概况

第一节 国际主要化妆品品品牌 36
第二节 世界名牌化妆品的特点 36
一、世界著名化妆品的地域性特点 37
二、世界著名化妆品的时间性特点 37
三、世界著名化妆品的产品特点 37
四、世界著名化妆品的品牌价值 38
第三节 世界名牌化妆品的营销策略 39
一、品牌专柜销售策略 39
二、自我销售策略 40
三、网络营销策略 40

第三部分 中国化妆品市场现状

第七章 我国化妆品行业市场发展基本状况

第一节 化妆品行业生存环境与影响 41
一、经济环境及其影响 41
二、行业政策环境与制约 43
第二节 我国化妆品市场主要特征 46
一、化妆品消费东部地区占主导地位 46
二、消费群体不断壮大，多层面消费格局基本形成 46
三、名牌效应在市场上日渐显现 47
四、我国化妆品价格稳中趋降 47
五、外资品牌产品占据主导地位 47
六、优秀民族品牌兴起 48
七、市场竞争加剧 48
八、市场和品类更趋细分化 48
第三节 我国化妆品行业发展面临的主要问题 49
一、中国化妆品企业与世界化妆品企业的差距 49
二、我国化妆品行业发展面临的主要问题 50

第八章 化妆品市场供给分析

第一节 化妆品市场供给整体状况 54
一、行业产值情况 54
二、行业供给企业数量及企业构成 54
三、销售收入和利润增长情况 57
四、地区分布情况 60
五、行业资本运行与经济效益分析 61
六、行业供给结构 64
七、市场供给价格 66
八、区域供给情况 67
八、国家行业调整与市场供给 68
第二节 化妆品主要细分市场供给分析 69
一、护肤品市场供给分析 69
二、发用品市场供给分析 72
三、彩妆产品市场供给分析 75

第九章 我国化妆品市场需求分析

第一节 我国化妆品市场总体销售状况和销售态势 77
一、我国化妆品市场总体容量 77
二、我国化妆品市场零售情况 78
三、地区销售情况 79
四、我国化妆品市场销售态势 79
第二节 我国化妆品细分市场销售状况 79
一、护肤品市场销售状况 79
二、发用品销售状况 87
三、彩妆美容品的市场销售状况 98
第三节 我国化妆品消费者构成分析 98
一、女性 99
二、男士 101
三、儿童 102
四、老年人 102
第四节 我国化妆品消费市场主要特征 103
一、整体消费市场由生存型向发展型、享受型转变 103
二、化妆品的使用和收入密不可分 104
三、洁肤护肤品品牌已深入人心 105
四、选择化妆护肤品：主要看效果 106
五、品牌地域特色明显，护肤品在各城市的渗透率几乎都超过了五成。 107
六、购买产品最关心问题：抗衰老 110
七、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌 110
第五节 我国化妆品市场消费者心理分析 110
一、女性购买化妆品的心理特性 111
二、影响女性购买化妆品的主要因素 113

第十章 我国化妆品行业区域市场分析

第一节 广东化妆品区域市场 119
一、广东化妆品区域市场概述 119
二、广东彩妆美容品市场 119
三、广东护肤品市场 120
第二节 上海化妆品区域市场 121
一、上海彩妆市场 121
二、上海护肤品市场 122
三、上海洗发护发品市场 122
第三节 北京化妆品市场 123
一、北京化妆品市场概述 123
二、北京护肤品市场 124
三、北京美发品市场 125
四、北京香水市场 125

第十一章 我国化妆品进出口分析

第一节 九五期间我国化妆品进出口情况 127
一、我国化妆品行业的进出口管理 127
二、“九五”期间我国护肤及美容品进出口总额 128
三、护肤及美容品出口贸易 129
四、护肤及美容品进口贸易 130
第二节 2001年我国化妆品进出口状况 130
一、2001年我国化妆品进出口总额 130
二、2001年我国化妆品主要贸易往来国家（地区） 132
第三节 2002年和2003年化妆品进出口状况 134
一、2002年我国化妆品进出口情况 134
二、2003年我国化妆品进出口情况 135

第四部分 竞争格局及领先企业分析

第十二章 我国化妆品细分市场竞争格局

第一节 我国化妆品市场总体格局 136
一、我国化妆品市场整体竞争特点 136
二、我国化妆品市场品牌格局 137
三、我国化妆品市场区域格局 138
三、企业所有制构成及市场占有 139
四、化妆品市场品牌相关指标排行 140
第二节 发用品市场竞争分析 143
一、发用品市场发展历程 143
二、发用品市场总体竞争状况 144
三、发用品市场品牌竞争分析 148
第三节 护肤品市场竞争状况分析 159
一、护肤品市场发展历程 159
二、护肤品市场总体竞争状况 160
三、护肤品市场品牌竞争分析 162
第四节 彩妆产品市场竞争状况分析 167
一、彩妆市场发展历程 167
二、彩妆市场总体竞争状况 167
三、彩妆市场品牌竞争分析 168
第五节 个人护理用品市场格局分析 172

第十三章 主要外资化妆品企业分析

第一节 法国欧莱雅集团(L’OREAL) 176
一、企业背景 176
二、在中国的发展历程 178
三、经营产品 179
四、在华发展战略 193
五、经营特色 195
六、苏州尚美-欧莱雅中国有限公司财务经营状况 197
第二节 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE） 198
一、企业背景 198
二、在中国的发展历程 199
三、经营范围 201
四、在华发展战略 207
五、经营特色 209
六、宝洁中国公司财务经营状况 210
第三节 美国安利公司（AMWAY） 214
一、企业背景 214
二、在中国的发展历程 215
三、经营产品 217
四、在华发展战略 218
五、安利（中国）公司财务经营状况 223
第四节 美国雅芳（AVON） 224
一、企业背景 224
二、在中国的发展历程 225
三、经营产品 226
四、在华发展战略 227
五、雅芳（中国）有限公司财务经营状况 228
第五节 日本资生堂（SHISEIDO） 230
一、企业背景 230
二、在中国的发展历程 231
三、经营产品 232
四、在华发展策略 233
五、资生堂（丽源）中国有限公司财务经营状况 237
第六节 英国联合利华（UNILEVER） 238
一、企业背景 238
二、在华发展历程 239
三、经营产品 240
四、在华发展战略 240
五、联合利华（中国）有限公司财务经营状况 243

第十四章 主要国内化妆品企业分析

第一节 上海家化 244
一、企业背景 244
二、经营产品 245
三、上海家化财务经营状况 247
第二节 北京三露厂 251
一、企业背景 251
二、经营产品 252
三、北京三露厂财务经营状况 253
第三节 湖北丝宝集团 254
一、企业背景 254
二、经营产品 255
三、丝宝集团财务经营状况 257
第四节 重庆奥妮公司 262
一、企业背景 262
二、经营产品 263
三、奥妮公司财务经营状 264
第五节 自然美化妆品公司 267
一、企业背景 267
二、经营产品 268
三、自然美经营财政状况 269

第五部分 化妆品热点问题及未来发展趋势分析

第十五章 化妆品行业发展趋势

第一节 全球化妆品行业趋势 271
一、化妆品行业国际规范将得到加强 271
二、种族专用化妆品成为市场热点。 271
三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场。 271
四、化妆品电子商务将愈演愈烈。 272
五、中国化妆品市场是关注热点。 272
第二节 国内化妆品行业趋势 272
一、国内化妆品市场发展动向 272
二、我国化妆品消费热点预测 275

第十六章 我国化妆品热点市场分析

第一节 防晒化妆品 278
一、防晒化妆品的市场潜力 278
二、我国防晒化妆品市场现状 278
三、防晒化妆品法规与管理 280
四、防晒化妆品的发展趋势 280
第二节 天然活性化妆品 282
一、天然活性化妆品和天然活性物质的来源及功效 282
二、天然活性化妆品在中国化妆品市场具有很大的发展空间 284
三 、天然活性化妆品热点预测 285
第三节 纳米化妆品 286
一、纳米技术化妆品的特点 286
二、纳米技术在化妆品的应用 287
三、纳米技术在我国化妆品市场应用现状 288
四、纳米技术的发展前景 288
第四节 中药化妆品 289
一、中药化妆品的特色和优势 289
二、中药化妆品的发展现状 290
三、中医药化妆品的发展前景 291
第五节 男士化妆品 291
一、我国男士化妆品市场现状 292
二、我国男士化妆品市场机会分析 292
三、我国男性化妆品市场发展策略 293
第六节 儿童化妆品 295
一、我国儿童化妆品市场现状 295
二、我国儿童化妆品品牌分析 296
三 、我国儿童化妆品消费者分析 299
四、我国的儿童化妆品市场预测 302
第七节 高校化妆品市场 302
一、我国高校化妆品市场特征分析 302
二、我国高校市场主要营销策略 303
第八节 其它热点品种化妆品 306
一、绿色化妆品 306
二、水果化妆品 306
三、稻壳化妆品 307
四、椰子提纯化妆品 307
五、茶叶化妆品 307
六、“太阳香”化妆品 308

第十七章 国内化妆品行业发展对策研究
第一节 体制改革与结构调整 309
第二节 高科技发展战略 310
第三节 企业创新战略 311
第四节 化妆品企业品牌战略 313
一、品牌在市场营销中的功能 313
二、品牌化经营：化妆品企业生存根本之道 314
三、中国企业的品牌战略 315
四、商标：创造品牌的关键 320
第五节 市场营销策略 324
一、功能细分市场上的机会 324
二、抢占中低档市场空缺 325
三、区域市场，特别是二三级区域市场 325
四、渠道扁平化、网络化 325
第六节 中小化妆品企业竞争战略 325
一、中小企业的市场策略 325
二、中小企业产品开发策略 327
三、中小企业可持续发展策略 328

Ⅲ 欧莱雅网络营销策略 好吗

不咋地

Ⅳ 电子商务专业，老师说欧莱雅网络营销策划书这个题目太大,怎么把它改小啊

是很大了。谁敢说网络营销啊。哈哈。网络营销下面有很多分支，每一个小分支都回是庞大的工程。你可答以选择其中一个就ok。网络属性上讲，只要具备通过网络传播广告的形式，都是网络营销的部分。所以，你可以选择，微信营销、微博营销、搜索引擎营销，门户软文营销、qq，邮件群发营销等。其中搜索营销又分为付费竞价和seo两种。推荐sem或者seo，效果比较明显。当然，如果是快消品，那微信效果明显。需要强化品牌，传播公司美誉度，当然是软文最好了，祝你好运。

Ⅳ 如何看待中国锦鲤这一网络营销策略

中国锦鲤这一个网络营销策略成功的基础是什么？答案是粉丝经济

在造锦鲤这件事情上，阿里是不遗余力的。前段时间才造出一个支付宝锦鲤@信小呆 ，让一众网友羡慕与嫉妒齐飞，也让各品牌跟风搞锦鲤活动。不过，论手笔之大，还是非阿里莫属，近日阿里旗下的天猫又诞生了一个“天猫双11之子”。

11月1日11:11，@天猫 发布了一个抽奖活动，“送上盘古开天辟地以来震古烁今的史诗级表白C位”，“通过卫星把你的声音送向浩瀚宇宙”，更有@淘宝 @盒马 @虾米音乐 @优酷 等阿里系官博以及@中国移动10086 @巴黎欧莱雅 等非阿里系官博加码奖品。11月6日开奖，网友@派大星星星l 中奖。

这条活动微博的转发次数只能用恐怖来形容了，接近7500万次！要知道，上次的支付宝锦鲤活动也才200多万次的转发。

粉丝变化，来源：识微口碑

或许这次抽奖活动，许多网友都希望成那条获得丰厚奖品的锦鲤，但似乎无人关注，这场抽奖活动背后真正的“锦鲤”是谁？那么我们换一个问题，也许就能得到答案。从《超级女声》到《创造101》，选手是赢家，还是平台是赢家？

粉丝经济都在说，也都在用，结果如何全靠粉丝们配合不配合。令各大品牌厂商们开心的是，当下的粉丝是前所未有的配合，把爱豆当成“对象”、“孩子”的比比皆是，为了争取C位操碎心了，打榜不过是日常工作，氪金自然也不再话下。而资本们也正是瞄准了这些爱豆们所带来的流量、知名度、带货能力等，成为粉丝经济的受益者。

实际上，“天猫锦鲤”活动并不只有朱一龙、蔡徐坤的粉丝参与，还有范丞丞、陈立农等一众流量小生的粉丝在刷转发。通常是由后援会或者粉头发起转发，其他成员跟进，这也充分证明了饭圈的应援已经发展出一个成熟的机制。正是这些粉丝们的努力，成就了这一条超热的“天猫锦鲤”。而@天猫 ，才是那个被粉丝选中的“锦鲤”本鲤！

有人说，粉丝也是韭菜，总被资本收割。其实粉丝只是想献上自己对爱豆的一份爱，正如一位“小笼包”@魔笛是安静先生 所说，“你在那风华绝代的万千人中，偏偏特别喜欢的那个人，应该是有一半像你自己，另一半像你今生无法实现的理想。”人们在寻找那个能让人眼前一亮的“不一样”，亦是在寻找一份认同。