① 如何促进媒介融合，构建新型媒体集团，构建现代传播体系，进行融合媒体转型

进行理论学习并在实践中摸索。

② 传统媒体与新媒体融合之路该如何走好

前几篇关于新媒体发展趋势以及自媒体价值的文章收到了许多朋友们的关注和探讨，我非常的欣慰，作为加入新媒体领域的一个传统媒体人，我可能有更多感慨，从传统媒体再到如今的新媒体时代，传播的模式和媒体格局与形态的发展都发生了重要变化，这两种方式都各自有着自己的特色和优势，而随着如今很多传统媒体也在转型，更加贴近互联网，贴近年轻人，从而也紧紧抓住了新的媒体发展机遇，今天，我是想聊聊关于社会化媒体平台与公关之间的关系和变化。

从本质上来说，大多数人都会明白社交媒体已经显著了公共关系这一门学科，也许你在公关领域已经有了非常资深的经验和更直接、更数字化、更主观的认知，也许你已经在本科和研究生阶段的学术环境中，非常深入地了解并学习了公共关系这一门学问，或许，你也和我一样，亲身见证了人们在消费的内容和互动形式的不可思议的转变。社会化媒体唯一的不变就是永远都在变，所以，不管你曾经的认知或者经验如何，或者你在公关领域中的特长如何，相信如今社会化媒体平台的发展已经改变了你在公共关系中的做法。

在社会化媒体领域有本书我一直非常喜欢，是由李·夏琳（CharleneLi）和乔希·贝诺夫（JoshBernoff）出版的《MarketingintheGroundswell》，我最欣赏这本书的是他们如何更贴近社交媒体技术，不是谈论某些特定的平台进行分析，而是从用户的角度谈论最有价值的分析和建议，这一思想的价值是属于战略级别的，对于我而言是很有价值和帮助，例如广泛性是公关学科的一个方面，而我恰恰对社交媒体的广泛性充满兴趣，接下来让我尝试着来找寻这些问题的答案吧。-我怎么才能运用好使用社交媒体？

-我怎样才能让我的客户和用户更好的使用社交媒体呢？

-我怎样才能运用社交媒体来激励人们？

-我怎样才能帮助更多人喜欢并热爱使用社交媒体？

1.与PR完全融合

社交媒体并不能取代传媒，但社会化媒体在公共关系以及其他方面都是不可分割的，传统媒体虽然非常重要，但如果可以与社交媒体相结合，它必然会更强大，传统的公关和社交的结合不仅仅是一个形式方面的讨论，根据唐界传媒的统计，几乎所有公关部门90%都负责他们公司的社会媒体。

我们的企业该如何利用这个更有价值、更直接而又更容易管控公关信息？密切学习并掌握最新的社交媒体技术，或者可以通过顾问咨询向一些在公关和新媒体领域有着突出经验的比如Interpublic、上海的唐界传媒或者Cordiant了解更多有价值的经验，当然，你也可以现在就让你的团队保持快速学习能力，培养善于通过数据分析和结合传统的战术，来更有效的传递你的公关信息。

2.与我们的用户互动完成公关信息

在我们为企业客户进行媒体规划的时候，一直都在强调用户、用户、用户，我们所做的一切，包括产品的改进、用户体验的加强、建立社会化媒体渠道和新媒体公关，都是为了帮助我们吸引并让用户满意，比如优酷、新浪微博，天涯社区、Facebook，博客和这些视频或者论坛，都是或者融入了典型的社会媒体平台，它鼓励用户共同创建消息，显然对于这部分由用户自主创建的内容你是没有能力去控制的（即使有，也是非常有限）。对于公关专业人士的关键就是如何更好地参与并和你的用户共同创建完成公关信息。那么如何做，该如何利用社会化媒体平台掌控公关信息？我建议有两点，第一，在优质平台创建你的企业社交媒体账号，这一点不可或缺，切不可以因为担心信息无法掌控而回避，第二，可以通过更高级的舆情监测工具来管控由用户创建的社交消息，以便公关部门可以及时介入处理。

3.保持监测

如果是一套呼叫中心，打进电话里正在排队的人也许有超过50个人，但这个只有你知道，如果你发微博，它是公开的，甚至它有可能成为热门并被获得更高的展示，我相信很多公司都知道这一点，也从另外一个侧面告诉我们：社交媒体的重要性越来越高，你可能再也不像十几年前那样，随便发布广告就立刻可以获得客户的关注以及购买。所以，唐界传媒建议正在负责企业社会媒体营销以及公关负责人可以通过制定协同工作机制，基于24小时监测工具来对社交媒体保持时刻分析，可以第一时间进行相应。

4.善用社交媒体小工具进行用户分析

社交媒体的运营，离不开敏锐的观察和分析，尤其是对热点的敏锐度，我们作为社交媒体的运营者，或者公关负责人，我们可以通过一些小工具来完成用户某些特定行为的分析，可以帮助我们更好的制定社交媒体方案和公关活动。

5.建立和意见领袖的良好合作

社交媒体信息巨大，每一秒都会产生众多信息，而如何让你的用户快速记住你或者你的品牌和服务，这就必须要提到意见领袖了，新媒体时代创造了意见领袖一个新的群体，他们是用户中的核心人物，在社交媒体平台有着主导的话语权和影响力，所以，多和意见领袖保持良好关系，因为他们的观点和评价往往很容易影响到更多人。

随着新媒体的发展，互联网越来越重要，经过唐界传媒对社会媒体以及传统媒体的纵向分析中，研究人员发现传统媒体的影响力正在逐渐下降，人们已经慢慢习惯了通过更多渠道获得新的信息，比如微博、微信等社会化媒体的代表，那么，如果可以更好地利用这个社交媒体来管理和优化公关，必然是企业非常重要的工作内容，这篇文章我主要是希望讨论社会化媒体如何影响着公关的应用和实施，也希望可以给更多社交媒体从业者或者公关人一些思路和建议。

③ 如何推动新媒体和传统媒体的融合发展

传统媒体受到了新媒体的巨大冲击，导致纸媒倒闭，人才流失。于是国家从战略上希望并要求传统媒体及时转变，继续主导舆论。另一方面，面对媒介环境的变化和用户阅读、观看习惯的改变，传统媒体也必须自我革命进行媒体融合。
实际上，虽然新媒体的出现对传统媒体是很大冲击，但传统媒体在原创新闻、新闻可信度和权威性上又远远超过了新媒体，通过两者之间的融合，可以达到优势互补、相互促进的状态

“移动互联网时代，不只是增加了新渠道、平台、产品，而是人被改变，需求与消费行为发生重大变化，传媒的竞争逻辑随之演变。”中国政法大学新闻学院院长陆小华表示。
清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心执行主任王君超则提出，传统媒体，特别是报业在进行转型时，不能片面强调“互联网思维”，而是应确立“融合思维”，开发“融合新闻”，这才是真正吸收新媒体优势的关键，而新媒体则应吸收传统媒体“严谨性思维”，更好保证内容质量。
另外，媒体融合需新技术支撑。大数据分析，精准推送……新技术的出现对媒体发展的影响之大毋庸置疑。新媒体的快速崛起，离不开先进技术体系支撑，可以说，新技术是支撑媒体融合发展的关键。
拿电视台传统的新闻采编来讲，往往受限于设备、空间、时间的制约，一场新闻采编需要耗费很大的人力、物力。而使用爆新闻移动采编，一部手机就能搞定新闻采编所有问题，碎片化时间创作文稿、手机高清拍摄素材（照片、视频）、手机编辑制作新闻、手机发起直播，随时随地上传和审核，提高新闻采编效率。目前，这种产品已经应用于湖北、河南、辽宁等电视台。
同时，要做到全渠道发布，实现内容信息的统一策划、采集、加工、编辑、发布，并综合运用图文、图表、音视频等形式，实现内容产品从可读到可视，从而满足多终端，多体验。
除了强调技术领域的支撑，有业内人士还认为，媒体融合还可以将各个传媒产业的产品相互嵌入，变成富有多种传媒思想的新型舆论新闻。这种新闻更能引起公众共鸣，传播效率和质量也会提升。同时，以资本为纽带实施融合体内各媒体的战略媒合作也是一种业务模式。

④ 如何实现传统媒体与新媒体的融合发展

媒体融合发展的策略
面对新的形势，传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时，更要考虑在当前这个大背景下，如何积极勇敢地进行转型，融合发展。
1.解放思想，打开新思维。传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋，传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑，而应怀着满腔热情去探索、互动。要敞开胸怀，拥抱新技术，打开新思维；要转变观念，创新驱动，以创新思路坚守舆论阵地；要拓宽思路，抛弃传统的包袱，让传统媒体和新媒体之间实现良性互动、相得益彰。
2.提升素养，适应新要求。人是事业发展的不竭动力和核心要素。媒体的融合发展对每一名媒体人都提出了新的要求，其中新媒体环境下的媒介素养，更是传统媒体人转型融合中所应具备的重要素质。
在移动互联网时代，受众对内容的要求标准非但没有降低，而是革命式地提高了。原本几百字或者几千字的文章，如今以几十个字甚至是标题式的导语吸引着受众的眼球，阅读、收看的主动权几乎完全掌握在了受众手中。这就要求媒体人的媒介素养更加全面，不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力，要有对新媒体信息的获取、解读、运用能力等。
在当前媒体环境演变的情况下，负责统筹协调的媒体负责人也要具备更加全面的素质和能力：要能够洞察传媒大势，要勇于决断和承担风险，要善于用人，融合是没有经验可循的试验和尝试，这就要求媒体的领导层知人善任，用智慧来用人管人。
3.内容为王，进军新媒体。在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。一个不生产内容，只做内容聚合、分发的APP——“今日头条”却能融资1亿美元，估值5亿美元，尽管这引起了关注和思考，但其5亿美元的估值证明了内容的价值。
传统媒体要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率，取得新媒体舆论场的主动权。要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。
4.推进融合，运用新技术。信息时代，技术发展的引领作用毋庸置疑。新媒体的快速崛起，即是因为有先进技术体系的支撑。媒体要实现智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式。
要运用新技术实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，因势而谋，应势而动，顺势而为，进一步创新理念、创新手段和方法，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好。
（作者单位：湖州广播电视台）

⑤ 目前我国主流媒体融合发展有几种主要方式

目前，在国内，媒体融合主要有以下几种形式：
报纸与网络的融合。这种融合由来
已久，1997年人民日报、新华社先后推出自己的网站人民网、新华网，北京日报，北京晚报，北京青年报等十几家传统媒体也紧随其后进行了颇具规模的跨媒体合作，推出了千龙新闻网……今天，国内大大小小的报纸几乎都有各自的网站、各自的电子版。在北京奥运会的报道中，南方报业传媒集团旗下的各
平面媒体，与奥一网、南方网，南方报
业网、南都网等多个网站优势互补，对奥运赛况进行滚动式播报，让读者切身体验奥运脉搏，充分体现出报网整合互
动的优势。
电视与网络的融合。2002年4月4日，新华网同北京电视台《荧屏连着我和
万
方数据你》栏目进行跨媒体合作。使网络和电视媒介有机地结合在一起，合作的内容
涉及《荧屏连着我和你》最新节目的内容实录、往期回顾以及访谈话题和观众的征集、编导手记，媒体评论、嘉宾手记等诸多内容。新华网也在Ⅸ荧屏连著我和你》节目的拍摄现场开通BBS，直接倾听网友的声音，让网友在第一时间同嘉宾进行对话。
据统计，新浪网已与中央电视台，凤凰卫视等几十家有影响的电视台开展了合作。
报纸与报纸的合作——报业联盟。
2001年，西北五省区的主流都市报组建了一个互动联盟，成员包括三秦都市报、兰州晨报、新消息报、西海都市报、新疆都市报五家报纸。联盟成员在新闻宣传、广告经营，报纸发行等方面进行了合作。从2001年我国出现第一家报业联盟开始，报业联盟经历了从边缘到主流、从小范围到大面积、从松散到紧密的演变过程，逐步成为媒体主动选择的一种具有普遍意义的经营策略和发展趋势。如今，国内有几十家报纸媒体联盟，包括：全国主流媒体教育联盟、中国汽车媒体大联盟．珠三角报业广告联盟，浙江省地市级强势媒体广告联盟、东北副省级城市党报集团联盟，齐鲁报业联盟等。
报纸和电视融合。2006年1月22日，大连日报社主办的北方体育报联合大连
数字电视教育频道、大连沿海传媒有限
公司创办北方体育报电视版，标志着我国第一家专业报纸电视版项目启动。。广州El报读报时间。登陆广州市的地铁站台、站厅和车厢的电视屏幕．节目依靠广州日报报业集团强大的信息资源，主要为。地铁族”播报与其生活、工作息息相关的置业、职场、保健等讯息
和极富地方人文色彩的人物、风情等专题。
全媒体化——媒体全方位．立体化
融合。全媒体化，是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。很多报业集团都建立了全媒体数字化平台．烟台日报传媒集团创建的。全媒体数字采编发布系统”比较具有代表性，在这一全媒体数字平台中，集团记者采集的同一个内容包含文字，图片，音频和视频等素材，进入全媒体数据库。利用待编稿库，不同媒体，部门可以很方便地一起完成选题策划，人员本属于不同部门，但在统一选题中要统一行动，分工协作，如包括多媒体采访和资料准备工作等。成都传媒集团以成都商报社为核心，组建了多媒体集群，并设立了媒体融合工作室，统一调配采访、报道力量。使报刊．广播电视和网络等媒体资源初步实现了共享。

⑥ 广播媒体与互联网的融合传播对广播节目形态有何影响

广播媒体在其诞生历史上，曾与汽车、手机等载体进行融合而达到新的契机，但广播在大众传媒中的比重逐渐下降是不争的事实，寻找一个合适的载体加强广播的存在感对于广播的发展来说十分迫切。近年来，广播与互联网的融合，让广播人重新看到了希望，这次，广播找到了更为完美的载体。面对风卷云谲的网络时代，与互联网的融合传播对广播节目形态有什么影响呢？ （一）从网络广播的基本形式来看：
（1）网络广播节目类型进一步细分，以专业化为主，锁定特定的听众群
网络时代，受众的需求越来越复杂化，传统的综合性广播节目类型已经不能满足受众越来越专业化的需要，节目类型细分正在成为潮流。由于网络广播制作的门槛较低，主持人和编辑可以根据自身的特点和受众需求对节目进行节目定位，打造专属的节目类型，并通过内容的专业化来吸引和积累听众群体，增强针对性。这种节目细分的形态特点有利于广播节目的整体发展，将为广播节目的专业化水平带来新的契机。
（2）网络广播节目制作更为精良，内容更具有深度。
相比传统的广播节目，网络广播节目有更多的时间和精力去制作一个节目，以此提高节目的制作水平，打造节目的深度。在浩瀚的网络中，想要让自己的节目受欢迎，就必须更为用心地去经营这个节目，提高节目的档次和品位，提升节目的水平，用精良的节目吸引听众，用深度的内容留住听众。
（3）网络广播节目风格更为个性化，主持人风格更为明显。 由于网络广播节目的目标受众更为明朗，主持人也更有发挥空间。主持人可以根据节目定位和自身特点，打造节目风格，体现自我个性，从而在节目中找寻自我，提升广播从业人员的自我价值；同时，主持人的个性化也是吸引受众的重要原因之一，个性化特征能更好地使主持人和听众之间达到共鸣。
（4）网络广播节目互动性更强，能及时对受众做出反应。
在互联网的传播当中，双向、多向性传播成为主流，广播与互联网的融合，促使网络广播互动性加强，以更为多元化的互动方式适应受众多元化的需要。当网络从电脑走到了手机媒体，又为网络广播节目的互动带来了更为新鲜有趣的互动形式。 （二）从网络广播的传播特点来看：
（1）网络广播节目减少了地域限制，拓宽了传播空间。
传统的广播节目受频率限制，只能在部分地区传播。网络广播空间跨越了空间的限制，只要通过网络地址便可进入该电台收听节目，为网络广播节目拓宽了传播空间，使更多的受众能够收听到节目。 （2）网络广播节目不受时间的控制，削弱了传统广播节目稍瞬即逝的劣势。
传统的广播节目严格按照节目单对广播节目进行播出，听众如果错过了就无法再收听到。而网络广播节目“可留存、可搜索、可反复收听”的特点则弥补了这个缺陷，听众可以选择最新一期，也可以选择以前的节目，提高广播节目的收听率。
（3）网络广播节目实现了媒介之间的融合，将文字、声音、画面更好地结合在一起。
依靠互联网进行广播节目的传播，节目制作者可以不再局限于声音的编辑，还能够根据内容、形式、听众的需要将文字、画面与声音更好地融合在一起，实现媒介之间的融合。
（4）网络广播节目的受众自主选择权更大，人性化特征越来越明显。 网络时代的受众要求面广，个性化要求也更强。传统的广播节目形态强硬地限制了听众的自主选择权，已经不符合时代的趋势。在网络广播节目中，听众可以选择自己喜欢的，可以跳过自己不喜欢的，有很大的信息选择权。为适应受众的越来越繁杂的要求，网络广播的发展也越来越人性化。
（5）网络广播节目的传播渠道更为多元化。
传统的广播节目只能通过无线广播收取信息，大多数从收音机、手机、汽车当中听取的。而网络广播节目的传播渠道更为丰富，无论是单独建立的网络电台的网站，还是通过土豆等媒体嫁接的网络广播节目，只要有链接，我们都可以随时随地地收听想要收听的节目。
互联网对广播节目形态的影响是巨大的。其中也不乏互联网对广播节目形态的冲击，如在互联网中竞争愈演愈烈，许多网络电台为站稳脚跟，不得不做出一些出格的行为迎合部分听众的低级趣味；互联网中网络广播的限制小、言论更为自由，会让部分图谋不轨的不法分子有机可乘，趁机传播不良信息，网络时代信息的碎片化特征，也会消弱网络广播信息传播的有效到达率，对信息传播产生不利影响等。
尽管如此，互联网与广播节目形态的融合是时代的趋势，我们只有扬长避短，寻找合适的方式将广播以更好的方式传播下去，选择最适合广播节目生产的节目形态，才是广播的发展之路。

⑦ 什么是媒体融合

其概念包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态。

广义的媒介融合则包括一切媒介及其有关要素的结合，汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能，传播手段，所有权，组织结构等要素的融合。 也就是说媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式。

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上媒体的有机整合。具体地说，媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把传统媒体与互联网新兴媒体有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台加以传播。

媒体融合内容永远是决定生存与发展的核心，在互联网时代，生产的内容在变，生产的方式在变，传播的路径也在变，但生产优质内容的要求和方向始终不变。因此，推动媒体融合发展，必须始终坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势。

媒体融合是用互联网思维办媒体、抓融合、促发展，是媒体华丽转身、涅槃重生的关键所在。媒体融合的难点是，传统媒体产业能不能适应互联网时代，或者能不能完成颠覆性变革，最难的是人的转变、人的融合。传统媒体从纸质向移动互联网的大转移，带有强烈的“自毁+重生”的特征。

(7)融合媒体传播与运营扩展阅读；

“媒介融合”这一概念最早由美国麻省理工大学教授浦尔在他的著作《自由的技术》中提出；“一个称为形态融合的过程正在使各种媒介之间的界限变得模糊，这既包括点对点的传播媒介，如通信 随着媒介技术的发展，媒介组织进一步走向联合，“媒介融合”已经成为一个无处不在的现象。

在中国，媒介融合最早的尝试是电子报刊与电子杂志。中国内地出现的第一份数字报纸首次出现在2006年，由北大方正集团与浙江日报集团共同推出。在互联网蓬勃发展的趋势下，媒介融合的第一步是以所有媒体手段，在多平台上构建全方位的报道体系的全媒体化。

2008年，全媒体化开始崭露头角，北京奥运会期间，中国广播网实现了中央电台所有奥运报道广播信号同步网上直播，创新了图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，尝试广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。