中东各大电商推“白色星期五”、“黄色星期五”等节日大促

11月27日消息,据外媒报道,各大企业正在效仿西方和亚洲电商巨头的做法,打造“(White Friday)”和“(Yellow Friday)”等购物节,并通过推出活动来获得更多销售额。

据悉,亚马逊中东站Souq在11月20日至24日期间推出了“白色星期五”大促活动,让波斯湾和埃及各地的消费者可以享受高达70%的折扣。

亿万富翁企业家Mohamed Alabbar与沙特主权财富基金——公共投资基金(Public Investment Fund)携手合作,于2017年推出了价值10亿美元的电商平台Noon。据了解,该平台已于11月20日至24日期间推出其首个“黄色星期五”大促活动。

Souq联合创始人兼首席执行官Ronaldo Mouchawar表示:“我们所做的一切都是以顾客为中心。正如我们所推出的白色星期五大促活动,该活动针对每个国家推出了不一样的优惠服务,且会以超值的价格为顾客提供他们最期待的产品和品牌。”据悉,在过去的一年中,Souq已经为阿联酋和沙特阿拉伯的顾客提供了100多万种来自亚马逊的产品。

根据调研机构Statista的,到2018年,中东和非洲的电商收入预计将达到186亿美元。到2023年,该地区销售额预计将以每年8.1%的速度增长,达到274亿美元。

Mouchawar表示:“今年是我们有史以来规模最大的一次白色星期五促销活动,达成了200万笔交易,这一数据是2017年交易量的4倍。”

据悉,Souq为其顾客提供了4000多种来自亚马逊全球商店(Amazon Global Store)的精选黑五特价商品,且这些商品已准备好运往中东和北非地区的居民手中。Souq在2017年白色星期五期间的新顾客数量是其他任何普通日子的7倍,且其平台销量是前一年白色星期五的两倍。由此可见,Souq有望在今年白色星期五期间收获更亮眼的成绩。

此外,Souq的顾客同样能在美国感恩节之后的网络星期一(11月26日)享受到有吸引力的折扣。

随着电商平台数量的增加,中东电商市场竞争的激烈程度与日俱增。信贷解决方案提供商Fitch Solutions的一份报告显示,该地区电商市场在未来三年半的销售额将增长16.4%。

中东电商平台Awok创始人兼首席执行官Ulugbek Yuldashev向外媒表示:“我们看到,电子产品和家用电器的销量在黑五期间大幅上升,且这种势头将持续到网一期间。”Yuldashev还说道:“我们的销售额出现了巨大的增长,且预计今年将增长近100%。”

据悉, Awok提出了一个“黑色11月”(Black November)的独特概念,并在这个月里提供了高达90%的折扣。

Yuldashev表示:“随着购物者对于电商公司提供折扣和独家优惠活动的期待值越来越高,阿联酋针对国际知名购物节推出的限时优惠活动数量也正变得越来越多。”

2017年初,咨询公司PwC对来自30个不同国家和地区的2.4万多名网购者进行了调查。针对中东地区的市场,该公司对阿联酋、埃及和沙特逾1000名网购者的购物行为和预期进行了调查。在问及选择网购的原因之时,40%的中东消费者和36%的全球消费者认为是因为更为低廉的价格,31%的中东消费者和21%的全球消费者则认为网购给予了他们更多的产品选择。

中东时尚电商Namshi首席营销官Greg Sewastianowicz说到:“区域性电商公司正在适应国际购物潮流,以满足本土消费者的购物需求。”据悉,迪拜地产公司Emaar Properties旗下零售商于今年5月宣布以1.5亿美元收购Namshi 51%的股权。

Sewastianowicz表示:“此外,随着竞争的加剧,企业别无选择,只能纷纷投身到假日季电商大促浪潮当中。而且中东的购物者对于价格非常敏感,所以他们在促销期间肯定愿意付出更多的金钱。”

另外,高度的互联网渗透率也是增长的主要推动者之一。根据互联网数据统计机构Internet World Stats的调查结果显示,中东地区的互联网渗透率为64.5%,高于全球平均水平的54.5%。