今日头条继续电商化尝试 特卖也要升级为值点

应用内的“鲜生活”和“特卖”频道都要升级成为“”了。

“值点”是今日头条在今年9月推出的一个独立应用,主打“优质低价放心购”。“鲜生活”早些时候主要是为卖农产品的头条号单独提供的一个视频信息流展示入口,这些头条号作者的认证多是优质三农领域创作者,“值点”应用上线后,也开始为该应用进行导流。

“特卖”是今日头条最早尝试电商的频道,曾在2014年上线初期专门被拿出来做了一款电商应用“今日特卖”,为想在今日头条头条上卖货的商家提供一个导购平台,后来也是和京东、淘宝进行导流合作的入口之一。现在则主要售卖特价和闪购商品。

目前在“特卖”和“鲜生活”两个频道中展示的商品多来自中小商户,购买并不需要跳转到其它应用,在今日头条应用内就可以购买。两个频道的顶部都有滚动通知——将在12月9日全面升级为“值点”。

从“值点”应用最近的一些变化看,这个应用越来越像是今日头条自己的一个电商平台。

“值点”应用最近上线了,也有更多的晒单评论出现在商品详情页。应用内的商品从上线初期的多来自“值点精选”店铺,变成了不显示店铺来源或名称。

上线 3 个多月,值点看上去依然是一个还在尝试初期的试验品。在商品介绍中,除了产品功能和规格介绍外,打开应用内不同商品下方的客服入口,显示的都是同一个对话框,但在向客服咨询信息时,基本无回应。

实际上,在今日头条应用内,除了“鲜生活”和“特卖”,还有一个名为“放心购”的频道是也是售卖电商类商品。现在该频道内的也有部分商品来自“值点”,像是在该频道里内嵌着一个“值点”应用。

现阶段打开这三个频道以及值点应用,商品风格、价格区间都差不多,从消费者的角度来看,很难分得清他们之间的区别是什么。今日头条在近半年的电商尝试和调整中,还未找到一个清晰的产品路线,但也一直没有放弃探索,想尝试寻找更多的变现方式。

11 月,今日头条还在应用内开放了商品搜索功能,除了通过该功能继续向一些合作的电商平台导流外,搜索商品时多会出现放心购商品的推荐页面。