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苹果AppStore迎来最大更新,刷榜者死期将近?

2017年06月07日3270

AppStore将迎来重大更新,新版商店将取消畅销榜单,强调编辑推荐和搜索。通过强化内容,AppStore将重新夺回对流量的控制权以及被“偷”走的收入。这次的更新被评价为可能将重创刷榜行为,厂商也将在新的规则下展开新的竞争。

主菜单大改,强调搜索和推荐

新版AppStore在页面设计上更注重于应用内容的直接展示,通过卡片式的视觉设计,单款应用的内容几乎可以占满整个屏幕。用户获取应用信息的体验将更加直观且详细。

苹果AppStore

更新之后,主菜单将分为今日推荐(Today)、游戏(Games)、App(Apps)、更新(Updates)、搜索(Search)五个部分。其中最关键的改动在于将游戏和App分离,把搜索单独提出,并取消了原有的榜单选项,将其数据放入今日推荐和游戏两个标签中。

此后,内容将成为用户选择游戏和App的主要参考信息,编辑的权重更高,整个App Store的展示开始向feed流模式转型,流量的控制权重新回到App Store手中。

弱化榜单,刷榜者死期将至

新的榜单系统保留了免费、付费榜信息,以精选榜单代替原有的畅销榜信息,所有的榜单信息将直接显示在App和游戏的内容介绍界面。

苹果AppStore

在此之前,畅销榜是AppStore的重要流量入口,用户通过榜单选取应用已形成习惯。为了争夺畅销榜排名,提高用户下载量和产品曝光度,刷榜现象在近年间屡禁不止。

本次更新取消了畅销榜和主菜单榜单标签,极大地弱化了榜单在AppStore中的地位,这意味着,畅销榜这一重要的流量入口被彻底封死。由于精品推荐内容为官方编辑团队控制,厂商难以干预,本次保存下来的免费榜和付费榜或将成为部分出刷榜产品的新战场,但在榜单弱化、数量减少之后,刷榜的成本可能会大幅增长,而收益将会越来越低。

鉴于这种情况,厂商需要寻找新的流量入口,而这个入口,AppStore已经推了出来,就是加强版的搜索。

当然,Feed流中是否会插入广告,现在还不明晰,但苹果断绝刷榜,把刷榜者从AppStore中“偷走”的利润赚回来的决心,非常明确。

强化搜索,给厂商一个新入口和竞价场所

弱化榜单,收缩流量入口,控制厂商的暗箱操作的同时,AppStore也推出了一个新的流量入口和竞价场所:搜索。

苹果AppStore

新的搜索功能将为用户提供包括编辑故事、提示和技巧,以及精选榜单的扩展搜索结果,所有的搜索热词和热词的排名顺序都将由官方指定。这种类似于搜索引擎的竞价机制将可能吸收部分厂商的推广需求,将其竞争尽可能地纳入到官方的控制范围之内。

在榜单被弱化之后,推荐和其他内容标签将成为用户挑选应用的主要场所。而由于推荐频次和数量难以满足用户的需求,搜索的使用率将会提高,这样发展下去,以搜索为基础的竞价广告系统将有可能成为厂商的新战场。

提高编辑权重,夺回生杀大权

除了榜单和搜索的改动,新版商店还将游戏和App内容分离,为游戏设置了独立的标签,标签内容由资深游戏玩家和官方编辑团队编写。通过体验产生的原创内容,将变成玩家选择游戏产品的主要参考。

苹果AppStore

在单个应用的展示页面中,AppStore将向用户一次性展示包括榜单成绩、产品介绍、用户评分、内购项目等详细信息,用户可以用过产品介绍获得包括开发者答疑、3倍视频介绍等细节内容。免费应用的好与坏,付费应用的性价比,内购项目的价格和内容,都将直接呈现在用户眼前。

此外,在页面设计上,今日推荐标签被放在了主菜单的第一位,这意味着,用户打开AppStore,将首先看见一款占据整个屏幕的编辑推荐应用。

在内容超过榜单,成为玩家的主要参考信息之后,编辑推荐的导量效果会更加明显。在整个AppStore中,对于应用的生杀大权,将从厂商和用户那里转移到编辑和AppStore官方的手上。

通过封锁旧流量入口,开辟搜索、推荐等以内容为主的新入口,AppStore从源头处剥夺了厂商对流量的控制权。在更新全面上线之后,这个单纯的应用商店将变成一个以内容为主,由官方主导,有用户参与的发行平台和内容社区。

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