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巨头分食医药电商蓝海 拼多多入局胜算难测

2018年11月01日22

巨头分食医药电商蓝海 拼多多入局胜算难测_零售_电商报

凭借拼购模式引爆新模式的,短短三年间已成长为威胁天猫、的电商“第三极”。近日有消息称拼多多已经盯上了被视为蓝海的医药电商,对于这家屡屡试图洗刷“低价低质”污名的电商平台而言,此举恐怕存在不小的变数。

据《中国企业家》近日报道称,拼多多已在其App上线了健康频道,目前上线的子类目有医疗计生、精制中药材、隐形眼镜三种。此外,自称拼多多员工的人士已经开始招商,邀请有互联网药品交易证书的企业入驻其平台的健康频道。报道还显示,拼多多已挖角了不少医疗行业的人才,同时正在招聘医药方向的商品管理专员。种种试水迹象表明,拼多多正在积极为铺路搭桥。

据京东今年5月联合中康资讯发布的《中国药品市场消费趋势报告》显示,过去5年,实体药店市场规模从1870亿增至2690亿,从12亿增至61亿,五年来增长率在35.56%到58.33%不等。与零售药店近5年仅9.52%的复合增长率相比,网上医药零售市场可以说成长势头十分迅猛,势必将成为药企开拓销售渠道的必争之地。

作为早期入局医药综合型电商,如今医药已成为天猫、京东这两大电商平台不可或缺的业务板块。阿里健康财报显示,天猫医药馆在2018财年(2017年4月~2018年3月)的GMV(商品交易总额)接近400亿元。

除了这两家占据先机的综合型电商平台,苏宁、唯品会等综合型电商平台也对医药电商表现出浓厚的兴趣。苏宁易购在2016年获得《互联网药品信息服务资格证》后,同一年即上线了“苏宁易购医药馆”。唯品会则在2017年通过认缴228万元,获得广州好信医药连锁100%股份。此外,唯品会还拉拢了修正、康恩贝、Swisse等医药品牌入驻,不过截至目前,在售商品基本上以保健品为主。

同为综合型电商,拼多多入局医药电商恐怕正是在于其饱受诟病的假货问题。事实上,被“五环外”的消费者“抬进”纳斯达克交易所后,拼多多显然愈发重视舆论针对平台上假货泛滥、产品质量低下等指责,并推出了一些应对举措。

今年8月,拼多多发布的“双打行动”阶段性说明。显示,仅8月2日至8月9日期间,平台已强制关店1128家,下架商品近430万件,批量拦截疑似假冒商品链接超过45万条。在公布“打假”成效的的同时,拼多多还积极拉拢网易严选、小米、国美优质品牌商进驻平台,意在改写平台“便宜没好货”的刻板印象。

然而医药产品在性质上毕竟不同于洗衣液、纸巾等日用品,安全性及质量高于一切,对于拼多多进军医药电商一事,便有网友便吐槽称“敢用的都是勇士”。此外,在综合型电商平台纷纷入局医药电商的当下,平台在医药板块要具备竞争力,除了价格,供应链及将是绕不开的一环。目前阿里及京东都在致力于强化线下医药零售布局,依托自有的平台将医药配送渗透到社区场景,主打低价、拼购的拼多多不见得有多大胜算。