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一档活动持续两个月热度?好爸爸打开圈粉新戏路!

2018年11月05日9

10月14日,高端亲肤洗涤品牌“”活动完美收官!一时间,好爸爸和代言人易烊千玺一起,成为了双微刷屏“霸主”,微博#好爸爸“千玺之夜”#话题阅读量在活动当天飙升至2亿+。

这次好爸爸“千玺之夜”活动,不同于传统的品牌代言人见面会,粉丝除了为偶像易烊千玺疯狂打Call,对好爸爸活动内容本身也表现出强烈兴趣,从预热到爆发,活动内容相关话题,多次成为粉丝关注和讨论的焦点。

一档活动持续两个月热度?好爸爸打开圈粉新戏路!_行业观察_电商报

8月,好爸爸官博首发“千玺之夜”活动预热,粉丝期待值持续走高:

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10月,好爸爸“千玺之夜”上演,现场300多名粉丝体验全程后,大赞好爸爸用心。活动当天,天猫同步直播发布会全程,累积观看人数344万,点赞数破1亿

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作为洗涤行业的挑战者,好爸爸这次为粉丝准备的“大惊喜”背后,是品牌对粉丝营销的深度理解和趋势解读。

粉丝营销升级,“”才是突破关键

传统粉丝营销,品牌做一档活动,选择流量明星IP的主要目标,是充分运用代言人的话题性和流量,抓住粉丝的应援心理吸引粉丝关注和购买,为品牌带来即时的曝光和实际的销量。在这种目标的驱使下,很多品牌做粉丝营销,大多形式单一、套路化,仅停留在明星见面会福利+周边定制赠品这类活动标配层面,粉丝只是为偶像集应援之力买买买,而明星出席品牌见面会,也只是讲讲广告,带带货,即算完成任务。

好爸爸认为,今天的粉丝营销早已升级。粉丝营销不止是用明星吸引流量,拿到销售转化效果而已,真正的粉丝营销价值,是将明星代言人吸引的粉丝,高效转化为品牌粉丝,不断积累品牌的用户资产,并对其进行长期精细化,建立品牌喜好度和忠诚度。

而将明星粉丝转化为品牌粉丝的关键,除了运用好明星本身的吸引力作用之外,更重要的,是创造具有品牌基因的创意内容和创新体验,为产品注入附加价值,建设品牌与粉丝的情感连接。

好爸爸带数千万粉丝一起“入戏”,刷足品牌存在感

本次好爸爸“千玺之夜”品牌见面会,即是基于粉丝营销升级大趋势下的突破尝试。作为天猫欢聚日的十月重头戏,好爸爸这场品牌见面会,以高品质内容+创新互动体验,给粉丝们带来了前所未有惊喜体验!

1.结合国际先锋艺术内容,打造全球首个“浸入式”品牌见面会

  • 放大感官,体验舞台消失

好爸爸创新性地将整个品牌见面会融入上海知名剧场中,与国际优秀先锋文化艺术合作, 用独特、新颖的“浸入式”体验方式,打破传统舞台限制,让粉丝亲身走入剧中,和千玺一起亲近“入戏”。

活动中,好爸爸特别邀请粉丝体验“浸入式”戏剧《不眠之夜》。

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这部改编自莎士比亚经典戏剧《麦克白》的先锋戏剧,因其全新戏剧观赏方式以及超高水准制作而风靡全球。全剧以一栋上海30年代6层酒店为“舞台”,粉丝可戴上面具,置身90多个电影级精致场景中,或近距离观看演员表演,或在上万个细节中自由探索,从视觉到听觉甚至味觉,体验感官盛宴。

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  • 全程故事带入,步步有“戏”

好爸爸以《不眠之夜》故事的时代背景为设定,深耕内容,从品牌长廊到粉丝的留影区设计,巧妙地将剧中“老上海戏剧院”概念与好爸爸品牌元素结合,让粉丝从兑换门票开始,就开始卷入戏中。

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同时,好爸爸还对封存着《不眠之夜》衍生剧情的802客房进行了品牌定制,不但为品牌代言人易烊千玺设定了角色,还将亲肤产品体验、活动理念融入客房的各个布景中,每一个细节都在帮品牌讲故事,让粉丝在体验的同时,对品牌产生深刻记忆。

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在最后的品牌见面会环节,粉丝和嘉宾一起回到剧场1楼——这是整个《不眠之夜》剧情第一幕上演的舞台。在经过3小时的戏剧探秘之后,大家回到戏剧最开始的地方,在前所未有的“浸入式”感官盛宴中,切身感知好爸爸“亲肤无刺激、生活更有戏”的活动理念——生活如戏,尽情投入才能发现更多精彩。好爸爸“只为成就珍贵的你”,坚持亲肤品质,为每一个珍贵的你保驾护航。

2.定制级深度互动,三重“亲近”福利,成就粉丝珍贵时刻

  • VIP探秘802客房,剧情彩蛋,解锁千玺独白

在802客房,好爸爸打造了一面“神秘魔镜”,并将激活魔镜的线索与戏剧台词相结合藏在房间的各个角落,获得VIP门票的粉丝,可自由探秘其中,在充分投入,感受探索乐趣的同时,对品牌产生记忆。

千玺在802客房设置线索:

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VIP粉丝在802客房寻找台词线索,所有带有好爸爸LOGO和千玺相关的定制产品都可现场带走留念:

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门口的复古电话突然响起,幸运粉丝接听电话,听到台词提示:

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神奇体验:通往802魔镜的一道“暗门”设计:

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幸运粉丝凭借线索,念台词唤醒“魔镜”,千玺“出现”在镜中,对粉丝讲述自己的珍贵时刻,邀请粉丝“18岁见”。许多粉丝在千玺“出现”的瞬间,兴奋地拿手机拍下了全程,更有粉丝将千玺所说的话手打出来发微博,这段从未公开过的“千玺独白”,成为粉丝珍贵的记忆。

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  • “台词功底大挑战”,千玺温暖点评

早在好爸爸“千玺之夜”预热阶段,好爸爸发起了“台词功底大挑战”,特别定制了《战衣》、《时间独白》《当梦想来敲门》三大剧本H5,粉丝可以选择剧本进行挑战,投入剧本角色,即兴创作台词并配音,刷爆得分即有机会赢取千玺见面会门票。

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在活动现场,好爸爸特别选取了三条粉丝台词录音,让千玺现场听粉丝“飙戏”。听到粉丝心声的千玺,真诚点评:“虽然这个环节是娱乐环节,但是我知道大家会录这些语音来说给我听,其实都是一些你们自己的真心话,所以我挺感动的”。当千玺听到好爸爸《亲肤剧场》的粉丝录音后,对着粉丝的说了一句“我记住了”,更让现场粉丝沸腾不已,也成为了粉丝圈在微博截图讨论的热点。像这样的暖心互动还有很多,好爸爸倾力为千玺和粉丝真诚创造这样的“一出好戏”,只为成就彼此的珍贵时刻。

  • “接受,独立,更自由”一起见证千玺18岁

现场互动问答环节,不同于常见见面会的预设问题让艺人回答方式,好爸爸想要选择真正代表粉丝意愿的问题,为此,特别准备了数千条在微博征集精选的粉丝问题,代数千万千玺粉丝,与千玺真诚互动对话。千玺随机抽取了5个问题回答,回答中,他用“接受,独立,更自由”来形容自己即将到来的十八岁,这三个简单而有力的词,又成为微博饭圈讨论的焦点和媒体刷屏的标题。好爸爸这波诚意十足的操作,实力圈粉,很多粉丝表示,未来,将与千玺一起成长,也会与好爸爸一起,创造人生更多的珍贵时刻。

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除了这三重粉丝福利,好爸爸还决定对现场粉丝福利升级,抽取了3组千玺定制签名海报+产品,还有3张千玺18岁生日会门票大奖。

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作为现场加码福利的定制戏剧台词瓶,在8月天猫欢聚日全球首发,即受到粉丝热捧。在即将到来的双十一中,将继续限量发售,回馈喜爱千玺和好爸爸的粉丝。

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本次好爸爸“千玺之夜”活动,好爸爸还与天猫、大润发三方强强联手,开创洗涤行业规模化新合作模式。三方在理念契合的基础上,以本次活动为试点,打通线上线下。而大润发作为国内大卖场行业的领军企业,随着阿里注资,覆盖了一线城市至五线城市的各类消费群体,保证了非粉丝人群的覆盖程度。

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在好爸爸品牌见面会期间,天猫行业高层和聚划算高层更亲临现场支持,粉丝将能享受从线下到线上全方位的优质服务。

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作为全球首场“浸入式”品牌见面会,好爸爸“千玺之夜”活动,凭借明星深度互动玩法和丰富创意内容,热度持续长达2个月,线上覆盖4.12亿人次,联合粉丝成功击破线上线下25万瓶定制装任务!10月14日线下爆发,直播点赞量破亿,打破天猫商家直播记录。一次活动,收获两次声量与销量的双爆发,更为好爸爸品牌圈粉无数: 欢聚日期间,好爸爸天猫店粉丝数爆发式增长;更多粉丝、网友因“千玺之夜”关注好爸爸品牌和产品,大大提高了好爸爸的认知度和好感度,为好爸爸品牌积累了珍贵的用户资产。

随着好爸爸“千玺之夜”活动顺利收官,超出预期突破和好成绩,让好爸爸看到了将来更多营销战略的可能性。相信在未来,好爸爸品牌将会继续好戏不断!